山西汾酒凈利降超六成

昨日，汾酒公布的財(cái)報(bào)顯示，2014年，該公司實(shí)現(xiàn)銷售收入39.16億元，同比減少35.67%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)3.56億元，同比減少62.96%。

汾酒在公告中稱，銷售收入減少主要受白酒行業(yè)深度調(diào)整影響，該公司中高端產(chǎn)品銷量下滑所致。報(bào)告期內(nèi)，汾酒完成成品酒生產(chǎn)量37898KL，較上年減少7.67%;商品酒銷售量38651KL，較上年減少0.64%。

“2014年，白酒行業(yè)整體業(yè)績(jī)下滑，產(chǎn)量增速放緩，消費(fèi)需求漸趨理性，高端酒消費(fèi)依然低迷，中低端酒競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，產(chǎn)品創(chuàng)新全面展開，行業(yè)混改及并購重組加速發(fā)展，行業(yè)呈現(xiàn)多元化的競(jìng)爭(zhēng)格局。”汾酒如此描述去年行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。

在行業(yè)內(nèi)人士看來，2015年白酒業(yè)整體行情依然難改觀，面對(duì)此形勢(shì)，對(duì)于汾酒而言，拓寬渠道搶市仍是重任。據(jù)介紹，在整合鞏固傳統(tǒng)營銷渠道基礎(chǔ)上，汾酒欲嘗試創(chuàng)意定制、私藏定制、電商直銷等新型營銷模式，借助新媒體粉絲聚焦優(yōu)勢(shì)，利用微博、微信平臺(tái)，加大汾酒文化宣傳力度，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)交流。

不過，汾酒也坦言，發(fā)展的前路面臨多重挑戰(zhàn)。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩，白酒行業(yè)持續(xù)深度調(diào)整，白酒消費(fèi)進(jìn)一步回歸理性，名酒企業(yè)不斷加大中低端市場(chǎng)開拓力度，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。在銷售結(jié)構(gòu)方面，汾酒目前省內(nèi)市場(chǎng)占比較大，存在市場(chǎng)發(fā)展不平衡、抵抗市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)能力較低等風(fēng)險(xiǎn)。