白酒終端調(diào)查：價格穩(wěn)健 景氣不變

調(diào)查概要：

17 年3 月起，我們對目前市場上主要的白酒產(chǎn)品在線上(京東、酒仙網(wǎng)、天貓)和線下(北京上海兩地各個區(qū)域煙酒店)的終端零售價情況進行了走訪調(diào)查，本期匯總18 年4 月1日調(diào)查的數(shù)據(jù)與調(diào)查中得出的結(jié)論，供各位投資者參考。(注：部分產(chǎn)品終端價格在不同城市和渠道價格差別較大，可能原因為不同渠道加價率不同、實際標價未計入促銷折讓等，因此更建議關(guān)注價格的環(huán)比變化。)

核心結(jié)論：

茅臺：價格略有回落，但均在1650 以上。根據(jù)調(diào)查反饋，3 月底線上全面缺貨。線下，上海地區(qū)，茅臺有貨但終端庫存不多，主要原因是春節(jié)前訂單較多，價格在1800 左右，部分煙酒店對會員有1680 會員價。北京地區(qū)，飛天茅臺相較上月備貨更為充足，原因在于春節(jié)期間投放量增加，但線下價格明顯高于1499 的終端零售價，中關(guān)村煙酒行價位在1800 元，若需一件以上需要提前一天預(yù)訂。

五糧液：北京地區(qū)價格中樞略有上移。根據(jù)調(diào)查反饋，線上價格維持指導(dǎo)價1099/瓶。線下北京價格中樞略有上移。上海地區(qū)，煙酒店終端價在830-980/瓶不等，超市維持指導(dǎo)價，普遍庫存充足。北京地區(qū)，普五終端價格基本處于900-1000/瓶之間，在一些煙酒店大量購貨不開票可降至880/瓶。交杯牌鋪貨較少。

國窖1573：北京地區(qū)價格中樞略有上移。根據(jù)調(diào)查反饋，線上價格穩(wěn)定且貨源充足。線下上海地區(qū)，國窖動銷正常，煙酒店終端價在750-969/瓶不等，一些煙酒店買的多有優(yōu)惠。北京地區(qū)，終端價在850-1080/瓶之間，價盤堅挺，價格中樞略有上移。

次高端：優(yōu)勢品牌地域性差異明顯。根據(jù)調(diào)查反饋，線下上海地區(qū)，各個酒行對于水井坊的推薦較多，商家表示，現(xiàn)在市面上最受歡迎的三個品牌就是茅臺、五糧液以及水井坊。臻釀八號終端價在345-388/瓶，井臺瓶在450-550/瓶;汾酒和舍得酒目前在各酒行較少見到。北京地區(qū)，各煙酒店普遍反映，在400-600/瓶價位之間，汾酒在北京地區(qū)銷售情況最佳，受到消費者認可，青花30 價格基本在530 元以上。

中高端：促銷減少，價格略有上漲。根據(jù)調(diào)查反饋，上海地區(qū)，各酒行促銷活動較少，但批量購買會有一定優(yōu)惠。北京地區(qū)，特曲價格略有上漲;上海地區(qū)，海之藍價格略有上漲。