白酒企業(yè)業(yè)績集體復(fù)蘇 調(diào)整仍在繼續(xù)

經(jīng)歷2013年、2014年的調(diào)整，白酒行業(yè)在2015年似乎有了回暖的跡象。

日前，酒鬼酒發(fā)布的預(yù)告顯示，一季度凈利潤同比增長820%-1127%，盈利1500萬-2000萬元。同時，三湘都市報記者從華澤集團了解到，湘窖、金六福等產(chǎn)品在一季度銷售業(yè)績也增長近40%。白酒企業(yè)業(yè)績紛紛增長，是否白酒業(yè)冬去春來了呢?

湖南省酒業(yè)協(xié)會秘書長劉維平表示，雖然一季度全省白酒銷售統(tǒng)計數(shù)據(jù)還沒有出來，但是，部分品牌的增長是一定的。白酒行業(yè)正在回暖期，但是說春天已來為時過早。

財報  酒鬼酒一季度業(yè)績或增11倍

八項規(guī)定出臺后，政務(wù)消費被遏制，高端白酒銷售遇冷，2013年、2014年的大部分酒企業(yè)績下滑。

日前，酒鬼酒公布的2014年業(yè)績快報顯示，2014年，酒鬼酒實現(xiàn)營業(yè)總收入3.88億元，同比下降43.26%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損9747.53萬元，同比降165.72%，但今年一季度預(yù)告則顯示凈利潤同比增長820%-1127%，盈利1500萬-2000萬元。

分析人士認為，酒鬼酒今年一季度的數(shù)據(jù)增長不僅僅是因為傳統(tǒng)春節(jié)旺季的利好因素，也歸功于連續(xù)兩年的戰(zhàn)略調(diào)整。酒鬼酒去年在銷售市場和產(chǎn)品布局等多方面戰(zhàn)略布局有所變動，其中包括收縮全國市場，退守湖南做當(dāng)?shù)氐睦洗�。此外，在去年的春季糖酒會期間，酒鬼酒推出50余款腰部價位新品，并全力打造馥郁香品牌，價位在100-300元之間，布局中低端產(chǎn)品市場。這一動作被業(yè)內(nèi)理解為酒鬼酒轉(zhuǎn)型的標志。

行業(yè)  白酒企業(yè)業(yè)績集體復(fù)蘇

2015年，被視為白酒行業(yè)的關(guān)鍵一年。在經(jīng)歷調(diào)整之后，是否能迎來“春天”值得期待。

從數(shù)據(jù)上看，酒鬼酒的業(yè)績增長不是個案，記者從華澤集團獲悉，2015年一季度，金六福、湘窖等產(chǎn)品銷售不錯，整個華澤集團銷售增長近40%。

在已經(jīng)披露2014年業(yè)績的12家白酒上市公司中，營收增長的有3家，而凈利潤增長的僅一家。業(yè)內(nèi)人士認為，國內(nèi)龍頭白酒企業(yè)在今年一季度普遍將實現(xiàn)業(yè)績復(fù)蘇。

劉維平介紹，一季度的全省銷售數(shù)據(jù)尚未統(tǒng)計出來，但是，整個行業(yè)開始向好的局面改變，一些品牌強、調(diào)整到位的品牌銷售增長是一定的。

業(yè)內(nèi)說法  短暫回暖，難言春天到來

在華澤集團董事長吳向東看來，經(jīng)歷2013年和2014年的調(diào)整，白酒行業(yè)已經(jīng)從依賴公務(wù)消費中逃脫出來，新培養(yǎng)的商務(wù)消費市場、私人消費市場等已經(jīng)慢慢起來，白酒行業(yè)也正處于一個觸底反彈的位置，尤其是經(jīng)過產(chǎn)品線的調(diào)整后，白酒業(yè)態(tài)更為合理，所以，行業(yè)增長是一定的，但是，要說白酒行業(yè)“春天”已經(jīng)到來尚為時過早。

劉維平比較贊同吳向東的觀點，他表示，目前的部分品牌銷售增長還不是普遍現(xiàn)象，從長期來看，目前的市場處于一個回暖期，至少是一個短暫的回暖期，調(diào)整仍在繼續(xù)，但總體向好。