美國(guó)只有一少部分葡萄酒被進(jìn)口到中國(guó)

維多利亞政府發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：美國(guó)只有一少部分葡萄酒被進(jìn)口到中國(guó)。

在10月16日舉辦的關(guān)于向中國(guó)出口葡萄酒的會(huì)議上，一位發(fā)言人表示，很多年來(lái)，中國(guó)的政府官員和知名生意人都會(huì)選擇加利福尼亞的納帕谷(Napa)進(jìn)口葡萄酒，作為宴會(huì)酒品或者作為送人的禮品。現(xiàn)在北美洲的葡萄酒行業(yè)是時(shí)候考慮中國(guó)都市富裕女性為新的市場(chǎng)。

Linsey Gallagher是加利福尼亞葡萄酒協(xié)會(huì)，舊金山區(qū)域國(guó)際市場(chǎng)的副主席。他表示，中國(guó)政府正在努力的鎮(zhèn)壓過(guò)度送禮現(xiàn)象，在過(guò)去6個(gè)月里，我們看到了銷量下滑的趨勢(shì)。Gallagher說(shuō)：“在中國(guó)，現(xiàn)在有1900萬(wàn)的人消費(fèi)得起進(jìn)口葡萄酒，這些消費(fèi)者中有45%來(lái)自上海。”

尼爾森公司(The Nielsen Co.)的Brady Ni，特意從上海飛回參加該項(xiàng)討論會(huì)，他稱中國(guó)人的消費(fèi)信任度達(dá)到了歷史最高值，人們都愿意去消費(fèi)，花錢的場(chǎng)所也有所改變。Brady Ni告訴大家，城市中的1900萬(wàn)消費(fèi)者，都從大型綜合超市轉(zhuǎn)向了附近的便利店，在女性市場(chǎng)方面，Brady Ni表示帝亞吉?dú)W公司(Diageo)在Bailey’s Irish Cream利口酒上面投入了很多錢，來(lái)吸引都市女性消費(fèi)者，效果確實(shí)不錯(cuò)。

Michael Parr是加利福尼亞州，利弗莫爾市威迪酒園(Wente Vineyards)國(guó)際銷售的副主席，他表示中國(guó)近年來(lái)喜愛(ài)葡萄酒的人數(shù)大量增加，但是他們并不理解葡萄酒，也不明白葡萄酒在西方文化中所扮演的角色。他說(shuō)：“想讓中國(guó)顧客了解西方葡萄酒文化，這需要時(shí)間，現(xiàn)在我們需要做的是去理解他們的飲酒方式和飲酒時(shí)間。”他也表示中國(guó)女性很少有入睡前為了健康，飲用一杯葡萄酒的。

在中國(guó)，消費(fèi)的葡萄酒中83%是本土生產(chǎn)的，在進(jìn)口葡萄酒中，有將近50%的酒來(lái)自于法國(guó)，并不是中國(guó)消費(fèi)者對(duì)美國(guó)葡萄酒有所偏見(jiàn)，而是中國(guó)消費(fèi)者并不清楚加利福尼亞生產(chǎn)葡萄酒。2012年，美國(guó)是中國(guó)第六大葡萄酒出口商，但是現(xiàn)在卻不足中國(guó)進(jìn)口葡萄酒總量的5%，Gallagher 說(shuō)：“澳大利亞品牌最近在中國(guó)的形勢(shì)大好，但是我們?nèi)匀豢梢钥吹轿覀兊漠a(chǎn)品，在中國(guó)，一些嚴(yán)謹(jǐn)?shù)南�費(fèi)者有很強(qiáng)的產(chǎn)區(qū)意識(shí)，納帕谷(Napa Valley)和索諾瑪(Sonoma)都有一定的聲譽(yù)，但是遠(yuǎn)不及法國(guó)產(chǎn)區(qū)同等級(jí)產(chǎn)品的知名度。”

Gallagher表示，中國(guó)游客在2015年有望成為加利福尼亞州數(shù)量最多的國(guó)際游客。Iconoculture的Michael T. McCune說(shuō)：“維護(hù)好公司的葡萄酒品牌形象非常重要，如果一位游客來(lái)到美國(guó)，找到了你的酒莊，卻發(fā)現(xiàn)只是一個(gè)辦公室，他們會(huì)將這些事情發(fā)送到自己的微博，會(huì)有什么后果呢?”

McCune說(shuō)微博是中國(guó)版的Twitter，在2012年使用者超過(guò)了400，000，現(xiàn)在的數(shù)量會(huì)更大。美國(guó)的高管看到這樣的效益成果，都不知道這究竟是如何形成的。