中國(guó)啤酒行業(yè)格局出現(xiàn)巨變 新的重組大劇或?qū)⒗�開帷幕

日經(jīng)中文網(wǎng)報(bào)道稱，中國(guó)啤酒行業(yè)的重組趨勢(shì)再次增強(qiáng)。由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)減速等原因，啤酒市場(chǎng)自2013年達(dá)到頂峰后已經(jīng)連續(xù)3年縮小。海外企業(yè)也加強(qiáng)了攻勢(shì)，市場(chǎng)份額排名榜首的華潤(rùn)啤酒和排名第二的青島啤酒業(yè)績(jī)持續(xù)低迷。在看不到復(fù)蘇跡象的情況下，出現(xiàn)了以華潤(rùn)和青島為中心的并購(gòu)猜測(cè)。在全球最大的啤酒市場(chǎng)，新的重組大劇或?qū)⒗�開帷幕。

在華潤(rùn)3月下旬舉行的2016財(cái)年(截至2016年12月)業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，CEO候孝海表示，如果有重大機(jī)會(huì)出現(xiàn)，國(guó)內(nèi)國(guó)外的收購(gòu)機(jī)會(huì)均會(huì)考慮。對(duì)收購(gòu)表現(xiàn)積極。華潤(rùn)近期發(fā)布的凈利潤(rùn)同比減少6%，為6.29億元。因公司業(yè)績(jī)低迷，記者的提問主要集中在并購(gòu)戰(zhàn)略上。

在中國(guó)，目前有很多觀點(diǎn)認(rèn)為，日本朝日集團(tuán)控股公司將出售其持有的約20%青島啤酒股權(quán)。如果華潤(rùn)收購(gòu)青島的股票，將誕生市場(chǎng)份額超過40%的巨大聯(lián)盟。侯孝海在被問及收購(gòu)青島股票的問題時(shí)，雖然在回答時(shí)有所猶豫，但表示股權(quán)收購(gòu)是雙方面的事情，具體事宜不便在會(huì)上披露。暗示有此意向。

青島啤酒發(fā)布財(cái)報(bào)顯示凈利潤(rùn)同比減少39%，為10.43億元。國(guó)內(nèi)銷量減少了約7%，這一情況直接體現(xiàn)到了業(yè)績(jī)中。有人指出，在中國(guó)排名第一和第二的兩家啤酒企業(yè)均出現(xiàn)減益尚屬首次。

業(yè)績(jī)惡化的最主要原因是市場(chǎng)縮小。中國(guó)國(guó)內(nèi)的啤酒產(chǎn)量約為4506萬千升(2016年)，是第2位美國(guó)的約2倍、第7位日本的約8倍。但是啤酒市場(chǎng)規(guī)模在2013年達(dá)到峰值之后轉(zhuǎn)為縮小，近期發(fā)布的2016年市場(chǎng)規(guī)模也同比減少4%，連續(xù)3年陷入負(fù)增長(zhǎng)。

其原因是中國(guó)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)減速，因反腐運(yùn)動(dòng)宴會(huì)需求出現(xiàn)減少，同時(shí)消費(fèi)者的口味也在趨于多樣化，比如轉(zhuǎn)向紅酒和威士忌等其他酒類。中國(guó)啤酒廠商生產(chǎn)的啤酒多為500毫升1瓶裝，售價(jià)在2~3元左右。某啤酒廠商高管透露，“酒精度數(shù)基本都在2~3度，味道很淡，消費(fèi)者漸漸喝夠了”。這方面的因素也加劇了市場(chǎng)的萎縮。

因此，除了華潤(rùn)和青島啤酒外，其他啤酒廠商的業(yè)績(jī)也萎靡不振。第4大啤酒廠商北京燕京啤酒2016年1~9月的財(cái)報(bào)出現(xiàn)減收減益。有觀點(diǎn)認(rèn)為，連續(xù)2財(cái)年減收減益的青島啤酒難以依靠自己的力量實(shí)現(xiàn)重建，股市上圍繞青島啤酒股價(jià)的動(dòng)作越來越活躍。據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，以目前青島啤酒的股價(jià)計(jì)算，朝日持有的20%股份價(jià)值約12億美元。

圍繞收購(gòu)青島啤酒股份，除了華潤(rùn)外，丹麥的嘉士伯也顯示出了興趣。青島啤酒也希望實(shí)現(xiàn)自立存續(xù)，欲收購(gòu)嘉士伯旗下的重慶啤酒。華潤(rùn)在2016年解除了與英國(guó)南非米勒的合資關(guān)系，通過增資籌措到95億港幣。據(jù)悉，華潤(rùn)不僅在考慮收購(gòu)青島，還在討論與燕京啤酒展開收購(gòu)談判。

中國(guó)國(guó)內(nèi)曾有約800家啤酒廠商，經(jīng)歷了群雄割據(jù)的時(shí)代。但在經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的1990年代之后，華潤(rùn)等啤酒廠商為了擴(kuò)大規(guī)模，接連收購(gòu)了地方的中小啤酒廠商�，F(xiàn)在成為5大啤酒廠商握有70%市場(chǎng)份額的壟斷市場(chǎng)。此次受啤酒市場(chǎng)規(guī)�？s小影響，5大啤機(jī)廠商開始暗中商討新的重組。