國產(chǎn)葡萄酒2017年產(chǎn)銷負(fù)增長 外媒卻一致看好中國葡萄酒(2)

正如意大利媒體的報(bào)道，國產(chǎn)葡萄酒的酒莊酒，尤其是中西部地區(qū)的國產(chǎn)精品酒莊正在崛起。以寧夏葡萄酒為例，據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，2017年共完成標(biāo)準(zhǔn)化基地建設(shè)2.1萬畝，改造提升老葡萄園3.3萬畝，全區(qū)葡萄種植面積達(dá)57萬畝;生產(chǎn)葡萄酒1.2億瓶;酒莊接待游客40萬人次，帶動(dòng)生態(tài)移民就業(yè)12萬人以上，綜合產(chǎn)值超過200億元。

長期以來，來自政府支持少一直困擾著國產(chǎn)葡萄酒發(fā)展。根據(jù)寧夏政府規(guī)劃，要打造賀蘭山東麓葡萄酒市場的航母和旗艦。堅(jiān)持政府主打產(chǎn)區(qū)品牌，酒莊主打產(chǎn)品品牌，實(shí)現(xiàn)從品質(zhì)好向品牌響轉(zhuǎn)變。對2017年銷售額上億元、納稅額上千萬元，有足夠的葡萄資源(2萬畝以上)和規(guī)模化發(fā)展能力，未來2—4年(2020年—2022年)，銷售額達(dá)5—10億元、納稅可達(dá)1—2億元的酒莊，按照“一品一區(qū)”戰(zhàn)略，主攻重點(diǎn)消費(fèi)城市，提高市場競爭力;對2017年銷售額達(dá)1000萬元以上、納稅200萬元以上，以及有一定品牌影響力的酒莊和列級酒莊，通過合資、合作、合并，聯(lián)合、聯(lián)營、聯(lián)盟等市場運(yùn)作方式，支持有實(shí)力的酒莊兼并重組弱小酒莊，推進(jìn)酒莊升級，控制酒莊和品牌數(shù)量，確保未來2—4年(2020年—2022年)，銷售額可達(dá)5000萬—1億元以上，納稅可達(dá)1000萬—2000萬元。

與此同時(shí)，國產(chǎn)葡萄酒也正表現(xiàn)出強(qiáng)勁的“二次創(chuàng)業(yè)”態(tài)勢。

在成都春季糖酒會(huì)“2018年張?jiān)Ｆ放茟?zhàn)略發(fā)布會(huì)暨媒體品鑒酒會(huì)”上，張?jiān)＜瘓F(tuán)新任董事長周洪江就表示，張?jiān)，F(xiàn)在要做的，是把以前取得的成就歸零，通過全球化布局實(shí)現(xiàn)百年張?jiān)５?ldquo;二次創(chuàng)業(yè)。”在春季糖酒會(huì)期間，張?jiān)０l(fā)布了一攬子戰(zhàn)略，圍繞銷售5億瓶的解百納、白蘭地等均開出了重要政策調(diào)整。

作為國產(chǎn)葡萄酒的另一巨頭，長城攜帶旗下五大葡萄酒產(chǎn)品系列亮相�！�據(jù)悉，在產(chǎn)品格局形成之后，長城葡萄酒對旗下產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行了清晰的劃分。其中，長城桑干聚焦價(jià)格段500元-2000元的中高端酒莊酒，長城五星明確在300元-500元價(jià)位段，100元-300元價(jià)位段將交錯(cuò)性布下長城華夏、長城天賦、長城海岸。對此，中糧酒業(yè)副總經(jīng)理、長城酒事業(yè)部總經(jīng)理李士祎表示，未來，公司會(huì)逐步把長城的超市終端零售價(jià)格推到50元以上。

此外，另一家國產(chǎn)葡萄酒龍頭企業(yè)，王朝葡萄酒在日前完成了銷售改革，希望通過改革內(nèi)部機(jī)制來重塑營銷體系，希望重回一線。

對于中國葡萄酒，不少世界級葡萄酒專家同樣保持看好。布魯塞爾國際葡萄酒大賽(Concours Mondial de Bruxelles，簡稱CMB)的主席博杜因·哈弗(Baudouin Havaux)先生在宣布中國將舉辦下一屆布魯塞爾國際葡萄酒大賽時(shí)，說道：“我們的下一代都將飲用質(zhì)量上乘的中國葡萄酒。中國是最具有活力的葡萄酒市場，并且中國葡萄酒的聲望也在逐漸上升。”