“中國的春節(jié)消費需求，拉動公司銷售業(yè)績回升。”近日，國際洋酒巨頭保樂力加、人頭馬君度等紛紛發(fā)布最新財報披露稱，今年一季度中國市場的銷售數(shù)據(jù)有所改善，主要受春節(jié)旺季的影響。
對于其良好的銷售勢頭能否得到延續(xù)，業(yè)內人士持謹慎態(tài)度。“中高端酒的銷售形勢仍較差，洋酒也不例外。并且酒業(yè)市場盤子總共就那么大，而國人飲酒消費一般首選白酒，洋酒市場面臨被擠壓。”有熟絡國內洋酒市場情況的業(yè)內人士告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，洋酒巨頭之間的競爭搶市也正加劇。
業(yè)績報喜歸功“春節(jié)效應”
在經(jīng)歷前兩年的低谷后，國際洋酒巨頭在中國的銷售業(yè)績有望觸底反彈。
洋酒巨頭保樂力加集團最新發(fā)布2014/2015財年前三季度財報(2014年7月~2015年3月)，其第三季度(2015年1~3月)全球銷售額19.21億歐元，凈銷售額1.11億歐元，同比增長7%，保樂力加強調，這增長的業(yè)績中有3%是由中國春節(jié)導致銷量激增貢獻的。
實際上，其他洋酒巨頭在中國的銷售也明顯回暖。
近日，人頭馬君度集團也披露，今年1至3月銷售額為2.24億歐元，同比增23.4%。人頭馬君度稱，銷售增長，主要受美國需求以及中國的春節(jié)消費需求拉動。
實際上，前兩年，洋酒巨頭在中國銷售明顯下滑。
酒類營銷專家楊承平向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，洋酒企業(yè)在中國的銷售，前兩年是低點，而經(jīng)過產品價格下調回歸價值以及結構調整后，正扭轉原有頹勢。“我認為這不叫回暖。”四川壹玖壹玖酒類供應鏈管理股份有限公司董事長楊陵表示，按往年銷售規(guī)律，春節(jié)前一個月的酒類銷量能達到全年的30%，今年的春節(jié)較往年更晚，從元旦到春節(jié)這個酒類銷售窗口期大大延長，“這也是為什么很多酒企一季報很好看的原因。”
遭白酒企業(yè)擠壓
雖出現(xiàn)洋酒巨頭業(yè)績回暖的跡象，但總體形勢或仍然嚴峻，因為其市場總蛋糕明顯縮小。
蘇州的一位洋酒經(jīng)銷商告訴記者，就他比較了解的夜場渠道來看，從2013年開始，蘇州夜場洋酒消費明顯下滑，且以每年20%的速度在萎縮，“今年仍然在下滑，主要還是受經(jīng)濟大環(huán)境的影響”。
同時，洋酒還面臨市場萎縮之下的其他領域競爭對手的搶市。一位業(yè)內人士指出，400元/瓶以上的產品都是中高端，都受影響不小，同時，洋酒的總體市場盤子也在縮小，“個人認為，市場盤子就這么大。且國人喝酒一般首選的是白酒。”
楊陵江認為，目前洋酒整體市場已經(jīng)觸底，在這一輪調整中，“整體盤子不跌，但強勢品牌會搶占弱勢品牌的市場份額”。
