白酒“百億俱樂部”競爭正酣 規(guī)模和品牌依然是法寶

隨著年報披露臨近收官，2016年營收超過100億元的白酒上市公司，定格在了貴州茅臺(413.480,-7.96,-1.89%)、五糧液(45.500,-0.50,-1.09%)、洋河股份(80.000,-7.58,-8.65%)三家，構(gòu)成最新白酒“百億俱樂部”的豪華陣容;而2016年營收超過83億元的瀘州老窖(46.500,-0.25,-0.53%)，則將公司2017年的銷售收入目標(biāo)指向101.28億元，有意在2017年晉身白酒“百億俱樂部”。

數(shù)據(jù)顯示，2016年，貴州茅臺實現(xiàn)營業(yè)收入388.62億元，同比增18.99%;五糧液實現(xiàn)營收245.44億元，同比增13.32%;洋河股份實現(xiàn)營收171.83億元，同比增7.04%。

盡管都是白酒“百億俱樂部”成員，但貴州茅臺的優(yōu)勢得到進一步擴大。與此同時，位居第三的洋河股份與貴州茅臺、五糧液的差距均進一步拉大：洋河股份與貴州茅臺的營收差距從2015年的166億元擴大至2016年的217億元;洋河股份與五糧液的營收差距從2015年的56億元擴大至2016年的74億元;而五糧液與貴州茅臺的營收差距也從2015年的110億元擴大至2016年的144億元。

而從追趕者的角度考察，2016年，瀘州老窖實現(xiàn)營業(yè)收入83.04億元，同比增長20.34%;實現(xiàn)凈利潤19.28億元，同比增長30.89%。與2015年相比，瀘州老窖則縮小了與洋河股份的營收差距：即從2015年的92億元縮小至2016年的88.8億元。有業(yè)內(nèi)人士表示，如果瀘州老窖2017年能夠保持2016年增長水平的話，有望晉身“百億俱樂部”。

從凈利潤水平來看，貴州茅臺優(yōu)勢更加突出。2016年，貴州茅臺實現(xiàn)凈利潤167.18億元，同比增7.84%;五糧液實現(xiàn)凈利潤67.85億元，同比增9.86%;洋河股份凈利潤58.27億元，同比增8.61%。同時，2016年貴州茅臺一家公司實現(xiàn)的凈利潤差不多等于五糧液、洋河股份、瀘州老窖、古井貢酒(49.530,-2.84,-5.42%)、山西汾酒(31.010,-0.74,-2.33%)、迎駕貢酒(21.500,0.08,0.37%)和老白干酒(22.690,0.00,0.00%)的總和。

記者注意到，為了抓緊市場布局，五糧液和洋河股份今年以來頻頻發(fā)動新的戰(zhàn)略部署，形成了“貼身肉搏”之態(tài)。今年1月，五糧液宣布“百億華東”計劃正不斷深入，2016年五糧液華東市場實現(xiàn)銷售收入64億元，超額完成全年銷售目標(biāo);而2017年五糧液華東市場銷售額目標(biāo)為80億元。業(yè)內(nèi)認(rèn)為這將對以華東為大本營的洋河等酒企的中高端品牌構(gòu)成一定的壓力。隨后，2017年3月，在春季糖酒會期間，洋河股份宣布與新三板掛牌公司1919進行戰(zhàn)略合作，發(fā)布了由1919專銷的戰(zhàn)略新品，洋河品牌希望借助1919的營銷渠道跨入四川市場，踏進五糧液等川酒的大本營。

白酒行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2016年，全國規(guī)模以上白酒企業(yè)累計完成銷售收入6125.74億元，同比增長10.07%;累計實現(xiàn)利潤總額797.15億元，同比增長9.24%。規(guī)模和品牌依然是白酒企業(yè)競爭的重要法寶。