河南白酒市場多重疊加 豫酒復(fù)興可期(2)

協(xié)會助力，“豫酒集團”穩(wěn)步向前

豫酒復(fù)興，行業(yè)之責(zé)。2018年3月22日第98屆糖酒會在成都西博城開幕，當(dāng)日上午河南酒業(yè)展團開館儀式也在西博城圓滿舉行。糖酒會作為品牌展示的重要平臺，對于豫酒來說意義更為深刻。圍繞“豫酒復(fù)興”的目標(biāo)，在河南省商務(wù)廳的組織領(lǐng)導(dǎo)下，河南省酒業(yè)協(xié)會牽頭協(xié)調(diào)，宋河、仰韶、皇溝、寶峰等15家豫酒骨干企業(yè)集體參與，抱團組成豫酒展團，借糖酒會向消費者展示豫酒新面貌。此外，儀式上豫酒企業(yè)還聯(lián)合發(fā)布了《豫酒(成都)宣言》：“品質(zhì)至上、專注釀酒;尊重古法、傳承創(chuàng)新;誠信經(jīng)營、嚴守底線;理性飲酒、價值回歸;求同存異、凝聚共識。全體豫酒企業(yè)承諾，充分尊重并自覺履行宣言，落實好豫酒轉(zhuǎn)型發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，為出彩中原貢獻新力量!”

實現(xiàn)豫酒復(fù)興的目標(biāo)，離不開行業(yè)組織支持。豫酒復(fù)興僅僅依靠企業(yè)單槍匹馬是無法實現(xiàn)的，在政府引導(dǎo)，協(xié)會支持下，豫酒抱團發(fā)展方為上策。河南省酒業(yè)協(xié)會在豫酒抱團發(fā)展中所起到的作用顯而易見。從2017年河南酒協(xié)多次組織豫酒企業(yè)到茅臺等名優(yōu)酒企參觀學(xué)習(xí)，到積極組織豫酒企業(yè)集體參加第98屆春季糖酒會，再到策劃籌辦當(dāng)年鄭州國際糖酒會，在家門口宣傳豫酒品牌，向世界展示豫酒形象，河南省酒業(yè)協(xié)會將省內(nèi)酒企緊緊團結(jié)在一起，共同打造豫酒這張品牌名片。此前，河南酒業(yè)協(xié)會會長熊玉亮針對豫酒復(fù)興還曾提出建議：支持以資本品牌為紐帶組建豫酒集團，國有股份適當(dāng)介入，便于政府支持，實現(xiàn)豫酒跨越式發(fā)展。如今雖然尚未形成實體的豫酒集團，但毫無疑問的是豫酒聯(lián)合起來抱團發(fā)展才是豫酒復(fù)興的關(guān)鍵所在。

酒企參與，共同實現(xiàn)豫酒復(fù)興

2018年作為豫酒復(fù)興的開局之年，河南酒企統(tǒng)一思想，以豫酒復(fù)興為己任，貢獻著自己的力量。為豫酒形象宣傳之便，春季糖酒會上，豫酒酒企還公布了2018年度企業(yè)發(fā)展規(guī)劃，豫酒企業(yè)紛紛結(jié)合自身發(fā)展情況，制定具體規(guī)劃，為宣傳豫酒，實現(xiàn)復(fù)興助力。賒店老酒作為豫酒領(lǐng)軍企業(yè)，2017年市場表現(xiàn)搶眼。宋河酒業(yè)領(lǐng)導(dǎo)表示：夯實基礎(chǔ)將是宋河酒業(yè)2018年的首要任務(wù)，宋河將繼續(xù)以專一、專業(yè)、專注、專心的工匠精神釀好酒，并圍繞建廠50周年辦好相關(guān)活動，展示企業(yè)形象。數(shù)據(jù)顯示，2017年賒店老酒銷售收入突破8億元，同比增長60%，全年實現(xiàn)稅收1.5億元。2018年賒店老酒表示，將繼續(xù)圍繞重大節(jié)慶活動開展強力營銷舉措，加大市場推廣力度，提高消費者品牌認知度。2018年作為地處豫東的皇溝酒業(yè)建廠60周年，皇溝酒業(yè)表示將圍繞“相聚皇溝60周年”這一主題策劃多項活動，提升企業(yè)形象，同時新廠區(qū)實現(xiàn)投產(chǎn)，提升產(chǎn)能，提升質(zhì)量。

豫酒當(dāng)前面臨的困局，大多數(shù)區(qū)域酒企也正面對。一線名酒擁有無與倫比的品牌背書，但區(qū)域酒企卻面臨尷尬，抱團聯(lián)合或成為區(qū)域酒企發(fā)展的不錯嘗試。豫酒復(fù)興雖然由政府引導(dǎo)、協(xié)會牽頭，但實現(xiàn)豫酒復(fù)興還需酒企努力。豫酒作為一張名片，將政府、協(xié)會、酒企連結(jié)到一起，三方協(xié)同所產(chǎn)生的集群效應(yīng)是單個區(qū)域酒企所無法實現(xiàn)的抱團發(fā)展，對市場格局的影響同樣顯而易見。豫酒此番嘗試，為新形勢下區(qū)域酒企的發(fā)展同樣提供了有益參考，豫酒復(fù)興值得期待。