2023年度回顧：豫酒龍頭仰韶的“陶香”風(fēng)暴

©文/佳釀網(wǎng)團(tuán)隊(duì)

2023年對(duì)于整個(gè)酒行業(yè)來說都是充滿壓力與挑戰(zhàn)的一年，面對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，有些酒企穩(wěn)扎守勢(shì)、不動(dòng)如山，有些酒企逆水行舟、不進(jìn)則退，還有更多的酒企在積極進(jìn)取、尋求突破。

仰韶酒業(yè)在這充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇的一年里穩(wěn)中求進(jìn)，全面布局低、中、高端市場(chǎng)，深耕省內(nèi)市場(chǎng)，積極推動(dòng)全國(guó)化與國(guó)際化進(jìn)程;立足“文化白酒”的品牌定位，講好仰韶文化故事，賦能品牌建設(shè);積極投入科技創(chuàng)新，推動(dòng)產(chǎn)品品質(zhì)化與個(gè)性化發(fā)展，掀起了一場(chǎng)令人驚嘆的“陶香”風(fēng)暴。

以點(diǎn)帶面 深耕市場(chǎng)

從低端到中端再到高端 從省內(nèi)到全國(guó)到國(guó)際

自2017年以來，在河南省委、省政府“豫酒振興”的戰(zhàn)略指引下，仰韶酒業(yè)集團(tuán)以消費(fèi)者為導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)了連年30%以上的市場(chǎng)增速。資料顯示，2020年，仰韶酒業(yè)銷售額約26億元，到2022年，仰韶酒業(yè)銷售額已經(jīng)近40億。

而今年，仰韶酒業(yè)的市場(chǎng)目標(biāo)是突破50億元，在此目標(biāo)下，仰韶的市場(chǎng)布局思路也十分明確，深耕細(xì)分市場(chǎng)，以點(diǎn)帶面，全面推動(dòng)市場(chǎng)建設(shè)。

今年夏天，持續(xù)三個(gè)月的“風(fēng)起河南、唱響中原”仰韶小陶千人鑒賞會(huì)為鑒賞者帶來了一次別開生面的沉浸式光瓶酒體驗(yàn)，熱度成功破圈，為仰韶小陶光瓶酒的消費(fèi)者培育起到了關(guān)鍵性作用，也為經(jīng)銷商帶來了極大的信心與動(dòng)力。

在12月23日至26日，每天一場(chǎng)仰韶彩陶坊太陽(yáng)盛宴在三門峽市盛大舉行，提升了品牌格調(diào)，強(qiáng)化了高品質(zhì)認(rèn)知，以高級(jí)的美學(xué)體驗(yàn)、尊奢的品鑒體驗(yàn)與悠久的仰韶文化為武器，在高端酒賽道上又一次成功插旗占領(lǐng)高地。

從低端產(chǎn)品市場(chǎng)到高端產(chǎn)品市場(chǎng)，仰韶以品質(zhì)、以文化為制勝法寶，通過大規(guī)模品鑒宴的形式，占據(jù)消費(fèi)者心智，取得經(jīng)銷商信任。并在此基礎(chǔ)上，仰韶酒業(yè)在西北、華東、華中、華北等地市，舉行了千余場(chǎng)大小型訂貨會(huì)、聯(lián)誼會(huì)，開展了一系列廠家活動(dòng)，并推出了掃碼贏紅包、代駕、宴會(huì)等福利活動(dòng)，極大拉高了動(dòng)銷率與開瓶率，引爆了市場(chǎng)終端。

除此之外，仰韶酒業(yè)的全國(guó)化與國(guó)際化腳步也在加快。在深耕大本營(yíng)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，針對(duì)北京、西安、襄陽(yáng)、新疆哈密等重點(diǎn)省外市場(chǎng)，仰韶酒業(yè)在高鐵站、城市商圈等人流量密集的區(qū)域，全方位、高密度進(jìn)行了廣告投放，持續(xù)強(qiáng)化消費(fèi)者培育和渠道賦能，不斷鞏固拓展市場(chǎng)的廣度和深度。

在今年12月13到14日，河南仰韶酒業(yè)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)侯建光先后走進(jìn)深圳分公司和海南分公司指導(dǎo)工作，落實(shí)“一線兩角”的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，利用好海南自貿(mào)港與珠三角、長(zhǎng)三角的優(yōu)勢(shì)，拓展海外增量市場(chǎng)。

從河南大本營(yíng)市場(chǎng)的穩(wěn)扎穩(wěn)打，到由西到東、由北到南、由點(diǎn)到面的全國(guó)化市場(chǎng)推進(jìn)，仰韶酒業(yè)的“陶香”風(fēng)暴已經(jīng)逐漸成型，并展現(xiàn)了豫酒強(qiáng)大的核心競(jìng)爭(zhēng)力和綜合實(shí)力。

而在國(guó)際市場(chǎng)上，今年仰韶也取得了出色的成績(jī)，仰韶彩陶坊太陽(yáng)酒榮獲了聯(lián)合國(guó)教科文組織首屆國(guó)際食文化博覽會(huì)金獎(jiǎng)，仰韶彩陶坊天時(shí)酒當(dāng)選2023世界旅游聯(lián)盟年會(huì)唯一指定用酒，仰韶彩陶坊被遴選為2023年中國(guó)鄭開國(guó)際馬拉松賽官方唯一指定白酒……借助多場(chǎng)國(guó)際盛會(huì)的舞臺(tái)，仰韶酒業(yè)通過多維度的方式，將陶香美酒帶給了全世界的白酒愛好者，讓世界了解了中國(guó)歷史悠久的白酒釀造魅力，用行動(dòng)傳遞了華夏文明與自信。

文化引領(lǐng) 品牌賦能

立足文化根基 加強(qiáng)品牌建設(shè)

2008年以來，仰韶酒業(yè)立足“文化白酒”的品牌定位，以“做強(qiáng)民族工業(yè)、弘揚(yáng)仰韶文化”為己任，深入挖掘仰韶文化內(nèi)涵，講好品牌故事，樹立品牌形象，走出了一條獨(dú)樹一幟的文化營(yíng)銷之路。

在今年8月15日，仰韶酒業(yè)登陸CCTV1《大國(guó)品牌》欄目;12月21日，仰韶彩陶坊與人民網(wǎng)聯(lián)合出品欄目《行業(yè)擎旗者》。通過與央視媒體、主流媒體的合作，仰韶酒業(yè)得以持續(xù)釋放品牌勢(shì)能，放大品牌聲量，讓更多消費(fèi)者了解仰韶酒，強(qiáng)化了仰韶彩陶坊“高端文化白酒旗幟”品牌形象，助推了仰韶文化IP建設(shè)。

2023年10月份以來，仰韶酒業(yè)還積極圍繞“高粱文化節(jié)”“生態(tài)洞藏封藏大典”“仰韶劇場(chǎng)·十萬(wàn)陶粉歡樂季”三大主題，對(duì)中國(guó)仰韶酒文化節(jié)IP進(jìn)行造勢(shì)。讓消費(fèi)者領(lǐng)略仰韶文化的博大精深，直觀地感受到仰韶彩陶酒的歷史魅力與卓越品質(zhì)。

除此之外，仰韶酒業(yè)今年還通過群星演唱會(huì)、品牌推介會(huì)等活動(dòng)進(jìn)一步提高品牌聲量，放大品牌影響力。仰韶酒業(yè)在品牌建設(shè)上已經(jīng)取得了豐碩的成果，在AIIC 2023酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會(huì)上，仰韶酒業(yè)旗下主力產(chǎn)品仰韶彩陶坊憑借卓越的市場(chǎng)影響力，從眾多產(chǎn)品中脫穎而出，榮獲了“2023年度最具投資價(jià)值品牌”大獎(jiǎng)。

在以文化為基的基礎(chǔ)上，仰韶酒近年來積極推動(dòng)文酒旅融合，并取得了顯著進(jìn)展。在今年3月6日，仰韶仙門山獲得“酒文旅”產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展典范授牌;9月25日，“河南省三門峽市仰韶酒莊工業(yè)旅游區(qū)”入選文化和旅游部發(fā)布的《關(guān)于推出北京市798藝術(shù)區(qū)等69家國(guó)家工業(yè)旅游示范基地的公示》名單;今年仰韶酒業(yè)“一莊五園”的遠(yuǎn)景建設(shè)也初步收獲了成果。

通過文酒旅融合，仰韶酒業(yè)借助世界美酒特色產(chǎn)區(qū)澠池獨(dú)特的文化優(yōu)勢(shì)、區(qū)位優(yōu)勢(shì)、自然資源優(yōu)勢(shì)等，走出了一條極具仰韶特色的品牌發(fā)展之路。

創(chuàng)新科技 品質(zhì)為本

以匠心打磨品質(zhì) 以創(chuàng)新謀求未來

在仰韶酒業(yè)成立之初，仰韶酒業(yè)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)侯建光就把“科技興企、品質(zhì)為根”定位為企業(yè)發(fā)展的核心理念，這些年來，仰韶酒業(yè)一直在傳承中創(chuàng)新，將“陶融香型”打造成為仰韶酒業(yè)在差異化競(jìng)爭(zhēng)之路上的一把“利刃”。

今年8月，在以“弘文化·傳技藝·強(qiáng)品質(zhì)”為主題的“仙門山論壇——中國(guó)酒曲文化與科技大會(huì)”上，專注酒曲研究的中國(guó)酒曲研究院正式揭牌成立并落戶仰韶酒業(yè)。值此契機(jī)，仰韶酒業(yè)還與全國(guó)20余家知名酒企共同參與了《釀酒用曲術(shù)語(yǔ)》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的修訂工作。這標(biāo)志著仰韶在科技創(chuàng)新方面又步入了新的臺(tái)階。

在12月22日，仰韶酒業(yè)與中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)《陶融型白酒關(guān)鍵生產(chǎn)技術(shù)》項(xiàng)目啟動(dòng)儀式成功舉行，是仰韶酒業(yè)“科技仰韶”戰(zhàn)略的又一次成功落實(shí)。

在這些年來，仰韶酒業(yè)在科技創(chuàng)新領(lǐng)域從未止步，從創(chuàng)新了“九糧四陶、多香融合”的陶融型白酒釀造工藝，到江南大學(xué)釀酒中心、河南省白酒博士后科研工作站等國(guó)內(nèi)一線科研機(jī)構(gòu)落戶仰韶，到建設(shè)陶融型白酒釀酒微生物技術(shù)及生產(chǎn)應(yīng)用研發(fā)中心、酒體設(shè)計(jì)中心、CNAS品控中心等多個(gè)科研平臺(tái)，到利用云計(jì)算、5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等科技手段逐步覆蓋原酒釀造、成品包裝、市場(chǎng)分析、工業(yè)旅游等各大生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)板塊……仰韶酒業(yè)始終跑在行業(yè)的最前沿，并把科技轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

今年8月，仰韶酒業(yè)新投資興建的三萬(wàn)噸一期陶融型白酒生產(chǎn)車間投產(chǎn)，全部投產(chǎn)后，仰韶的原酒產(chǎn)能從2萬(wàn)噸提升至5萬(wàn)噸以上。“科技仰韶、品質(zhì)仰韶”的優(yōu)勢(shì)將推動(dòng)仰韶酒業(yè)邁入高質(zhì)量發(fā)展的快車道。

“一生只為釀一瓶好酒”是仰韶酒業(yè)掌門人侯建光的初心和使命，仰韶酒業(yè)這些年來深化科研創(chuàng)新，追求“好看、好聞、好喝、好受”的“四好”品質(zhì)，這也使仰韶酒得到了越來越多的認(rèn)可與欣賞。今年仰韶酒業(yè)先后斬獲了“河南省省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)”和“中國(guó)新名酒”等殊榮，這正是對(duì)于仰韶酒業(yè)堅(jiān)守品質(zhì)和保持匠心的肯定與鼓勵(lì)。

2023年仰韶酒業(yè)每一步都走的沉穩(wěn)扎實(shí)又銳意進(jìn)取，在即將到來的2024年，相信以品質(zhì)為本、以文化為魂的仰韶也將不負(fù)豫酒龍頭之名，在龍年“龍騰虎躍”，再攀高峰。