亮麗業(yè)績難掩白酒企業(yè)高成本壓力

各大白酒上市公司雖然紛紛交出亮眼的2017年業(yè)績成績單，但記者梳理發(fā)現(xiàn)，酒企在業(yè)績高漲的同時(shí)，包括營業(yè)成本以及銷售費(fèi)用在內(nèi)的總體成本也在大幅攀升。對(duì)此業(yè)內(nèi)人士表示，在高成本重壓下，企業(yè)能否實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長值得關(guān)注。

截至5月2日，國內(nèi)主流的19家白酒上市企業(yè)2017年年報(bào)以及2018年一季度報(bào)已經(jīng)悉數(shù)公開。從數(shù)據(jù)上來看，絕大多數(shù)企業(yè)的營業(yè)收入與凈利潤數(shù)據(jù)都表現(xiàn)搶眼，其中營收增速在10%以上的企業(yè)達(dá)到13家，水井坊、茅臺(tái)、汾酒、酒鬼酒甚至超過30%;凈利潤增速表現(xiàn)更為突出，除3家負(fù)增長以外，其余均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)上升，增速超過30%的企業(yè)數(shù)目更超過11家。

隨著各白酒企業(yè)營業(yè)收入的大幅增長，相應(yīng)的營業(yè)成本也在大幅提高。以營業(yè)收入增幅排名前五的5家白酒企業(yè)為例，水井坊、貴州茅臺(tái)、山西汾酒、酒鬼酒、口子窖2017年?duì)I業(yè)收入增幅分別為74.13%、49.81%、37.06%、34.13%、27.29%，相應(yīng)的營業(yè)成本的增幅則分別為52.94%、74.2%、32%、18.6%、25.2%。

作為企業(yè)成本的一部分，同樣大幅增加的還有各白酒企業(yè)的銷售費(fèi)用。洋河銷售費(fèi)用由2016年的18.69億元上漲至2017年的23.87億元，增長27.74%;舍得酒業(yè)銷售費(fèi)用達(dá)到4.8億元，同比增長50.5%;酒鬼酒的銷售費(fèi)用也由2016年的1.65億元上漲至2017年的2.05億元，同比增長24.72%。對(duì)此，記者從多家企業(yè)處得知，銷售費(fèi)用的增長主要緣于當(dāng)前市場(chǎng)趨暖，各大白酒企業(yè)增加了白酒產(chǎn)品的營銷推廣力度，并力圖拓展更廣闊市場(chǎng)，由此產(chǎn)生了較多的廣告以及營銷費(fèi)用，銷售人員的開支也隨之居高難下。業(yè)界認(rèn)為，大手筆砸錢營銷成為當(dāng)前酒企尤其是區(qū)域酒企謀求全國市場(chǎng)的重要手段。

然而，有業(yè)內(nèi)人士則指出，亮麗業(yè)績的背后，成本尤其是銷售費(fèi)用的高企或?qū)⒔o白酒企業(yè)的長期發(fā)展帶來一定風(fēng)險(xiǎn)。白酒營銷專家蔡學(xué)飛表示，費(fèi)用大幅增高一方面說明白酒企業(yè)的營收增長，很大程度上是依靠市場(chǎng)資源投放帶來的，另一方面也說明企業(yè)步入擠壓式增長，市場(chǎng)競(jìng)爭強(qiáng)度進(jìn)一步加劇，酒企的營銷大戰(zhàn)結(jié)果難料。

另有業(yè)內(nèi)分析師強(qiáng)調(diào)，高企的成本往往成為現(xiàn)階段部分白酒企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品調(diào)價(jià)的理由之一，可在競(jìng)爭過程中始終存在價(jià)格天花板，而眾多區(qū)域品牌仍未形成具有高品牌溢價(jià)的全國性品牌，那么高銷售費(fèi)用以及目前在白酒企業(yè)中仍廣泛存在的高庫存將會(huì)讓白酒企業(yè)負(fù)重前行。