名酒加碼、諸侯發(fā)力 2018山東酒市難說(shuō)平坦(2)

4月24日，“2018河北山莊集團(tuán)戰(zhàn)略合作伙伴群英會(huì)”在山東泰安舉行，承德避暑山莊企業(yè)集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)、河北山莊老酒股份有限公司總裁尤文武，河北山莊老酒股份有限公司副總裁姜子全等高管參會(huì)，企業(yè)提出了“新山莊、新戰(zhàn)略”的大布局規(guī)劃，山東市場(chǎng)的開(kāi)拓也在山莊未來(lái)布局之內(nèi);

近日，貴州習(xí)酒宣布，為深度耕耘山東市場(chǎng)，將于5月16日于濟(jì)南運(yùn)作“習(xí)酒濃香戰(zhàn)略產(chǎn)品山東市場(chǎng)啟動(dòng)會(huì)”;

除上述品牌之外，事實(shí)上，從企業(yè)年度規(guī)劃、市場(chǎng)終端布局來(lái)看，洋河、瀘州老窖、劍南春、今世緣等名酒2018年于山東市場(chǎng)的深度布局，也在加速。

魯酒諸侯也開(kāi)始發(fā)力中高端

從2017年下半年開(kāi)始，面臨行業(yè)迎來(lái)的新一輪中高端產(chǎn)品再造大機(jī)遇，面對(duì)諸多省外名酒品牌的沖擊，魯酒品牌也沒(méi)有選擇逃避，而是主動(dòng)出擊，也誕生了以景芝·芝香、冠群芳·甲天下、云門(mén)陳釀30年(新款)、百脈泉·齊魯壹號(hào)、溫河王30年等多款、終端價(jià)位定位于500—1000元價(jià)位段的中高端經(jīng)典產(chǎn)品。

從4月21日中國(guó)芝香大會(huì)上公布資料顯示，2018年景芝酒業(yè)今年力求全力培育芝香高端品牌形象，并推進(jìn)產(chǎn)品優(yōu)化升級(jí)，繼續(xù)實(shí)施“共同體計(jì)劃”，變革渠道模式，將資源將會(huì)向大商、優(yōu)商集中，并提出“省酒形象，國(guó)酒氣質(zhì)”，顯然是期望以全國(guó)性名酒的品牌力，

2018年初，魯酒領(lǐng)軍企業(yè)——花冠集團(tuán)，已將花之冠、冠群芳及國(guó)花酒分開(kāi)運(yùn)營(yíng)、獨(dú)立核算，接下來(lái)還將重點(diǎn)推廣中高端產(chǎn)品，在工藝、高端和紅+白領(lǐng)域打贏三場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)。

高端似乎已經(jīng)成為魯酒龍頭們的共同去向，也注定是與省外諸多名酒硬碰硬、白刃戰(zhàn)的開(kāi)始。

一方面是省外名酒的紛紛加碼，一方面是魯酒骨干企業(yè)的奮力突圍，這注定是一場(chǎng)品牌與實(shí)力的對(duì)決，2018年度山東酒業(yè)市場(chǎng)注定不平坦。