重磅：國窖1573中國品味提價

瀘州老窖或正在醞釀國窖1573的提價。

3日晚間，酒業(yè)家記者獨家獲悉，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司發(fā)布了一則《關(guān)于國窖1573(中品)價格體系的通知》，通知中要求經(jīng)銷客戶、各片區(qū)、子公司從即日起，國窖1573(中品)開始全面提價。通知如下：

上述通知意味著國窖1573的超高端產(chǎn)品出廠價全面提升。

對于上述提價，有國窖經(jīng)銷商潘洋(化名)對記者表示，國窖1573中國品味是在2012年行業(yè)最高峰的時候上市的，其中52度500ml*6裝的那時候打款價應(yīng)該在1280元，然后季返年返900多，當(dāng)時政策很大，算下只有600、700元左右，但生不逢時，上市沒多久，遇到大環(huán)境，后面幾年就基本停滯了。

“中國品味重出江湖也很正常，茅臺，五糧液有年份酒，國窖品牌不適合打年份概念，因為窖齡酒包括國窖1573本來就是年份概念，總不能再出國窖10年，20年吧。”有經(jīng)銷商表示，“中國品味在2014年以后，基本停滯，當(dāng)時都是大招商，特別是有背景的團(tuán)購型資源型客戶，走政務(wù)消費的，但后來，隨著老窖經(jīng)典裝一起在調(diào)整。”

不過也有經(jīng)銷商認(rèn)為，瀘州老窖開始對國窖1573中國品味開始提價，這可能是經(jīng)典裝提價的征兆。

而對于國窖1573經(jīng)典裝是否會調(diào)價，潘洋表示，“這個還不清楚，按照老窖高層的慣用思路，估計是全控價模式。”

正一堂咨詢董事長楊光對記者表示，目前國窖1573提價呼聲很高，從各方面來看，提價已經(jīng)具備很好基礎(chǔ)，是行業(yè)內(nèi)回暖酒企之一，從年報上來看，凈利率的提升更多來自于國窖1573銷量的反彈，加上茅五的價格刺激，不排除國窖1573會全面提價。

近期申萬宏源食品飲料團(tuán)隊也認(rèn)同在五糧液連續(xù)提價背景下，國窖1573已具備提價的客觀需求和條件：一是國窖1573品牌定位一直與五糧液看齊，歷史出廠價大部分時間高于五糧液，去年8月前，五糧液出廠價609元，國窖1573出廠價620元。但五糧液去年8月3日提價50元反超老窖，今年3月21日再次提價20元，差距拉大到59元，且五糧液后期還有提價預(yù)期。差距逐步拉大，這就與國窖1573長期以來的品牌戰(zhàn)略不符。 另一方面，1573近期銷售很好，全年任務(wù)壓力不大，渠道實現(xiàn)控盤，這就為提價提供客觀基礎(chǔ)。

不過也有經(jīng)銷商對于國窖1573的全面提價持保留意見：行業(yè)沒有大的回暖跡象，特別是高端酒，經(jīng)濟形勢還是很嚴(yán)峻，三公消費還是沒有松動跡象，不能拿非主流的醬香型茅臺來參照整個行業(yè)。潘洋還表示，經(jīng)典裝調(diào)價不是明智之舉，站住600元的這個價格段，跑起銷量才是王道，面子啥的不重要，有銷量才有面子。