京東紅酒三大戰(zhàn)略：直采品牌化 跨境平臺(tái)化 產(chǎn)品區(qū)體系化

5月4日，京東紅酒戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨第三屆京東國(guó)際紅酒節(jié)啟動(dòng)儀式在京東集團(tuán)總部隆重舉行。京東集團(tuán)副總裁馬建榮，京東集團(tuán)消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼，京東酒飲釆銷(xiāo)部總經(jīng)理王志強(qiáng)、南非、美國(guó)、智利、澳大利亞、法國(guó)、意大利、西班牙7國(guó)使節(jié)，以及奔富酒莊品牌大使Ewan Proctor共同出席活動(dòng)。

現(xiàn)場(chǎng)，奔富宣布將全網(wǎng)獨(dú)家首發(fā)奔富新品——“Max’s經(jīng)典”�；顒�(dòng)嘉賓共同開(kāi)啟第三屆京東紅酒節(jié)。

京東紅酒三大戰(zhàn)略：直采品牌化、跨境平臺(tái)化、產(chǎn)品區(qū)體系化

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，京東集團(tuán)消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼與奔富品牌大使現(xiàn)場(chǎng)共同揭幕奔富新品奔富“Max’s經(jīng)典”，宣布該酒款將通過(guò)京東電商平臺(tái)全網(wǎng)獨(dú)家首發(fā)。京東發(fā)布的紅酒三大戰(zhàn)略包括直采品牌化、跨境平臺(tái)化以及產(chǎn)品區(qū)體系化，針對(duì)當(dāng)前葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)、跨境電商稅收新政頒布等一系列新的市場(chǎng)形勢(shì)而做出的戰(zhàn)略布局，試圖打造全新的海外葡萄酒跨境電商體系。

2015年，京東線(xiàn)上紅酒市場(chǎng)銷(xiāo)售額高速增長(zhǎng)

數(shù)據(jù)顯示，京東2015年全年銷(xiāo)售額超2200萬(wàn)瓶，其中，售價(jià)50——200元(人民幣)最受京東消費(fèi)者歡迎。其中，自營(yíng)銷(xiāo)售額與其他入駐電商銷(xiāo)售額大約各占50%;同時(shí)，2015全年內(nèi)，京東與長(zhǎng)城、張?jiān)�、ASC、TWE等達(dá)成直供合作，與法國(guó)、澳大利亞、智利、美國(guó)等12個(gè)國(guó)家達(dá)成采購(gòu)協(xié)議，直接進(jìn)口了100多個(gè)品牌、數(shù)百萬(wàn)瓶原裝葡萄酒，拉菲集團(tuán)成為中國(guó)大陸最大零售商。

最大的營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)：“最好的營(yíng)銷(xiāo)就是沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)”

活動(dòng)結(jié)束后，京東集團(tuán)消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼女士、消費(fèi)品事業(yè)部酒類(lèi)采銷(xiāo)部總經(jīng)理王志強(qiáng)、消費(fèi)品事業(yè)部營(yíng)銷(xiāo)推廣部閆躍龍接受了微酒以及其他媒體的采訪(fǎng)。

王志強(qiáng)表示，在營(yíng)銷(xiāo)方面，京東不僅是銷(xiāo)售平臺(tái)，更為其他商家的入駐創(chuàng)建了一個(gè)很好的推廣和宣傳平臺(tái)，“最好的營(yíng)銷(xiāo)就是沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)”，京東將把消費(fèi)者的體驗(yàn)放在第一位，在與其他商家愛(ài)達(dá)到共贏、雙贏的同時(shí)，將打造完美的用戶(hù)體驗(yàn)發(fā)揮到極致，這是京東最大的營(yíng)銷(xiāo)的亮點(diǎn)。

王志強(qiáng)：未來(lái)幾年并不排除發(fā)展自主品牌

微酒記者了解到，京東平臺(tái)在致力于發(fā)展葡萄酒市場(chǎng)，積極推動(dòng)加強(qiáng)與海外產(chǎn)區(qū)的戰(zhàn)略合作的同時(shí)，也將把目光放在發(fā)展自主品牌上。王志強(qiáng)表示，未來(lái)的幾年，根據(jù)國(guó)內(nèi)外葡萄酒市場(chǎng)的變化，京東并不排除發(fā)展自主品牌的可能。屆時(shí)，京東平臺(tái)將積極利用自身優(yōu)勢(shì)與海外市場(chǎng)打造國(guó)內(nèi)專(zhuān)屬葡萄酒品牌。

現(xiàn)場(chǎng)獨(dú)家線(xiàn)上首發(fā)奔富MAX’S

作為今天發(fā)布會(huì)上唯一一個(gè)對(duì)外亮相的品牌，奔富酒莊品牌大使Ewan Proctor和京東消費(fèi)品事業(yè)部酒類(lèi)采銷(xiāo)部總經(jīng)理王志強(qiáng)共同了開(kāi)啟奔富麥克斯京東平臺(tái)上線(xiàn)儀式。這也是中糧名莊薈奔富MAX系列在線(xiàn)上首發(fā)新品。

Penfolds聯(lián)合中糧名莊薈，于2016年面向中國(guó)市場(chǎng)推出以該釀酒師命名的全新Max's麥克斯系列，旨在向麥克斯•舒伯特傳奇釀酒師致敬，沿襲世代傳承的Penfolds釀酒技術(shù)，充分體現(xiàn)了麥克斯•舒伯特勇于創(chuàng)新，追求最佳葡萄酒品質(zhì)的精神。

記者還在現(xiàn)場(chǎng)獨(dú)家獲悉，京東與中糧將強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，推出2015波爾多名莊期酒線(xiàn)上認(rèn)購(gòu)服務(wù)。由全球權(quán)威酒評(píng)家James Suckling 推薦，與波爾多同步發(fā)售。

以打造【正品名莊薈首選】為己任，100%正品、全程恒溫、三重防偽、中糧名莊薈用這一模式確保每一瓶貴重酒都以完美的姿態(tài)送達(dá)消費(fèi)者手中。