多個(gè)高端白酒停貨挺價(jià) 淡季又將迎來(lái)一波漲價(jià)潮?

5月7日，郎酒銷售公司發(fā)文宣布，青花郎全國(guó)范圍停貨。幾乎業(yè)界一致反應(yīng)，郎酒又要漲價(jià)了。

近段時(shí)間以來(lái)，已有多個(gè)高端白酒主動(dòng)斷貨或局部斷貨，給市場(chǎng)營(yíng)造出一種緊俏缺貨的氣氛。高端白酒市場(chǎng)又將迎來(lái)一波淡季漲價(jià)潮?

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據(jù)了解，2019年初，郎酒宣布公司所有醬香酒銷量控制在1萬(wàn)噸以內(nèi)，2020年開(kāi)始，每年新增不超過(guò) 2000噸。時(shí)任郎酒銷售公司總經(jīng)理梅剛提出要“持續(xù)、穩(wěn)定地推高青花郎市場(chǎng)價(jià)格，1000元以上的市場(chǎng)成交價(jià)才是青花郎的價(jià)值所在。”

現(xiàn)在，青花郎市場(chǎng)實(shí)際成交價(jià)在800元上下，此次停貨，明顯有挺價(jià)的意思。

此前，五糧液已宣布，已經(jīng)走過(guò)16個(gè)年頭的第七代經(jīng)典五糧液將停止投放，最后一批將以限量收藏版 的形式推向市場(chǎng)。收藏版的經(jīng)銷商們都打了款，但都還沒(méi)有開(kāi)始配貨。

國(guó)窖1573此前也宣布在局部停止供貨。夢(mèng)之藍(lán)手工班、M9也宣布全面停止開(kāi)票，為提價(jià)作準(zhǔn)備。而酒 鬼酒內(nèi)參直接提價(jià)至1499元，對(duì)標(biāo)飛天茅臺(tái)。

記者了解到，目前茅臺(tái)多個(gè)專賣店也表示飛天茅臺(tái)無(wú)貨，等待廠家配發(fā)，可謂是一瓶難求。

從幾十年前的幾元一瓶，到現(xiàn)在的一千多元一瓶，中國(guó)高端白酒經(jīng)歷了無(wú)數(shù)輪漲價(jià)。對(duì)漲價(jià)的好處， 各白酒廠商都看得很清楚：很多時(shí)候，價(jià)格代表品牌的高度，漲價(jià)可實(shí)現(xiàn)為品牌卡位;漲價(jià)可為渠道 騰出價(jià)格空間，讓渠道商更有拓展動(dòng)力;漲價(jià)還能讓廠家獲得更多利潤(rùn)空間。

不過(guò)，漲價(jià)也會(huì)直接影響消費(fèi)者的承受力，這利與弊之間的臨界點(diǎn)在哪里?如何避免漲價(jià)對(duì)銷售帶來(lái) 不利影響?這中間的拿捏考驗(yàn)各個(gè)廠商的實(shí)力和水平。