一季度增長15%、順價(jià)銷售 五糧液價(jià)格還會漲嗎？(2)

數(shù)據(jù)顯示，今年一季度五糧液實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入101.59億元，同比增長15.11%。公司預(yù)收賬款62.37億元，環(huán)比僅小幅下降0.98%，年報(bào)按739元打款的約64億元預(yù)收款幾無變化，說明春節(jié)后五糧液銷售情況良好，經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額18.44億元，同比增長142.73%。溫宏偉預(yù)計(jì)，下半年五糧液會需求旺盛，控量指標(biāo)也將放松。

也許正是因?yàn)轫槂r(jià)和良好的數(shù)字表現(xiàn)，有報(bào)道稱最近愿意加盟五糧液銷售體系的經(jīng)銷商正不斷增加，也側(cè)面說明了五糧液品牌的炙手可熱�？陀^分析，盡管這幾年五糧液與茅臺的差距增大，但至少五糧液高端名酒的品牌號召力仍然絲毫不減，而且五糧液還推出了關(guān)于品牌傳播的各項(xiàng)舉措，品牌價(jià)值仍在不斷提升，對五糧液而言，品牌才是最核心的資源，至于其他方面，只要思想到位、調(diào)整到位、效率和管理到位，一切都可以解決。

猜測三：“曙光時(shí)代”下五糧液將迎來健康發(fā)展新時(shí)期

還記得那封五糧液集團(tuán)新任董事長李曙光和股份公司劉中國董事長聯(lián)合簽名給經(jīng)銷商的感謝信嗎?這封充滿溫情、關(guān)懷、鼓勵(lì)的信件讓很多經(jīng)銷商對五糧液新領(lǐng)導(dǎo)班子充滿了信心。

據(jù)了解，自李曙光出任五糧液集團(tuán)董事長以后，投資領(lǐng)域一直對其一舉一動高度關(guān)注。從他給經(jīng)銷商的一封信、調(diào)研車間、座談老匠人等行動來看，說明其思考問題全面，不到一個(gè)月的時(shí)間就能夠迅速抓住五糧液的核心工作，這些舉措讓大家對五糧液的“李曙光時(shí)代”充滿信心。而今年4月21日的五糧液年度股東大會上有記者發(fā)現(xiàn)，關(guān)于2016年度報(bào)告、2016董事會工作報(bào)告等所有9項(xiàng)議案在會上罕見的100%全部通過。該現(xiàn)象不僅在五糧液股東大會上，在酒業(yè)上市公司股東大會上也并不多見，說明了股東們對以李曙光為核心的領(lǐng)導(dǎo)班子的信任。

此次股東會議結(jié)束后有評論認(rèn)為，信心對于一個(gè)大型國有企業(yè)來說彌足珍貴，只要明確正確方向、達(dá)成統(tǒng)一認(rèn)識，堅(jiān)定必勝的信心，五糧液就一定能保持穩(wěn)步高速增長。

酒說記者在采訪時(shí)大部分經(jīng)銷商均表示，李曙光出任集團(tuán)董事長對五糧液扭轉(zhuǎn)局面非常關(guān)鍵，希望五糧液方面能充分考慮企業(yè)、經(jīng)銷商和消費(fèi)者的多重利益和需求，確保五糧液健康發(fā)展。

事實(shí)上，單純討論五糧液價(jià)格走向?qū)ξ寮Z液企業(yè)來說關(guān)注點(diǎn)或許偏小，因?yàn)閿[在五糧液面前的任務(wù)不僅僅是五糧液核心大單品本身，還有企業(yè)行業(yè)地位的穩(wěn)固和提升，更有五糧液系列酒的開花結(jié)果，就像五糧液2017年規(guī)劃中提到的，做強(qiáng)“名酒”+“民酒”，以“五糧液+五糧系”產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)雙核心前進(jìn)，在企業(yè)內(nèi)部孵化出系列酒版塊。按照五糧液的規(guī)劃，在系列品牌打造的目標(biāo)上，除核心產(chǎn)品五糧液以外，三個(gè)系列酒公司致力于培育出一個(gè) 20 億級品牌、兩到三個(gè) 10 億級品牌、5-10個(gè)過億品牌。這種組合拳倘若真能打好，再加上五糧液在管理方面不斷強(qiáng)化和革新，五糧液的領(lǐng)先地位恐怕其他品牌難以超越。