中國(guó)白酒分化加劇 誰是下一個(gè)出局者？(2)

誰是下一個(gè)出局者?

2017年，中國(guó)1593家規(guī)模以上白酒企業(yè)累計(jì)完成銷售收入5654.42億元，同比增長(zhǎng)14.42%;實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額1028.48億元，同比增長(zhǎng)35.79%。

也就是說，增速低于行業(yè)平均值的那些，都屬于掉隊(duì)者。

首當(dāng)其沖的就是老牌白酒企業(yè)老白干酒(600559.SH)，2017年?duì)I業(yè)收入25.35億元，同比僅增長(zhǎng)3.28%。老白干重度依賴廣告投放，其程度堪比水井坊，以至于凈利率低至6.43%，在白酒行業(yè)中墊底。

另外，才上市沒幾年的迎駕貢酒和金徽酒(603919.SH)，表現(xiàn)疲軟，規(guī)模增長(zhǎng)均不到5%，迎駕貢酒的凈利潤(rùn)甚至出現(xiàn)下滑。

如果說增速低于行業(yè)均值只是危機(jī)潛伏，那么對(duì)于業(yè)績(jī)負(fù)增長(zhǎng)的青青稞酒、金種子酒和維維股份來說，則可以說是危機(jī)爆發(fā)了。

青青稞酒2017年?duì)I業(yè)收入13.18億元，同比下降8.27%，凈利潤(rùn)-9416.43萬元，同比下降143.57%。這已經(jīng)是青青稞酒連續(xù)第4年業(yè)績(jī)下滑了。

金種子酒營(yíng)業(yè)收入大降10個(gè)百分點(diǎn)至12.90億元，扣非虧損250萬元。金種子酒的業(yè)績(jī)連續(xù)下滑，甚至從2013年就開始了。

維維股份(600300.SH)旗下的主要白酒為湖北的枝江大曲，2017年維維股份白酒板塊的營(yíng)業(yè)收入為6.57億元，同比下降33.93%。

在維維股份治下，枝江酒業(yè)營(yíng)收從2011年的19.99億，下滑至2017年的5.19億;凈利潤(rùn)從2012年的1.78億，到2017年首次虧損193萬。

值得一提的是，維維股份旗下白酒業(yè)務(wù)的毛利率僅為30.45，為19家白酒上市公司中最低的。

皇臺(tái)酒業(yè)已經(jīng)出局，下一個(gè)會(huì)是誰?

戰(zhàn)略失誤自飲苦酒

二線下白酒的潰敗，除了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，企業(yè)自己犯下的錯(cuò)誤也讓它們痛飲苦酒。

高端的千元級(jí)白酒市場(chǎng)，茅臺(tái)和五糧液(000858.SZ)是當(dāng)之無愧的王者，其他酒企經(jīng)常說要做超高端白酒挑戰(zhàn)茅臺(tái)，那基本都是噱頭。

當(dāng)然了，就有些人喜歡一邊看著廣告一邊買水井坊(600779.SH)，那都是特例。

一二線白酒企業(yè)拿著百元大單品這一利器，攻城略地，所到之處幾乎寸草不生。比如洋河在安徽、河南等“新江蘇市場(chǎng)”的擴(kuò)張，以及古井貢酒(000596.SZ)在河南的橫行無忌。

難怪河南白酒一直做不起來，也難怪金種子酒和維維股份旗下的枝江大曲，在中部之戰(zhàn)中敗下陣來。

正面戰(zhàn)場(chǎng)上打不過，偏偏自己又經(jīng)常犯錯(cuò)誤，出局也只能自己躲進(jìn)被窩里哭了。

青青稞酒(002646.SZ)此前買酒莊、做酒類電商，陷入虧損，現(xiàn)在又號(hào)稱要進(jìn)軍小酒市場(chǎng)和超高端市場(chǎng)，跟鬧著玩似的。

金種子酒(600199.SH)把國(guó)企改革當(dāng)成自己的救命稻草，事實(shí)上，它的問題還是產(chǎn)品、定位，以及過度的無效營(yíng)銷。

白酒的確賺錢，但前提是，你得在這個(gè)“牌桌”上。