《夢(mèng)之藍(lán)·經(jīng)典詠流傳》完美收官 文化傳承引領(lǐng)品牌升級(jí)

2019-05-16 14:09  中國酒業(yè)新聞  佳釀網(wǎng)  字號(hào):【】【】【】  參與評(píng)論  閱讀:

5月11日,《夢(mèng)之藍(lán)·經(jīng)典詠流傳》第二季完美收官。歷經(jīng)103天,橫跨千年歷史,《夢(mèng)之藍(lán)·經(jīng)典詠流傳》將數(shù)十首詩詞重新譜曲,創(chuàng)新演繹,讓大眾在時(shí)空穿梭中領(lǐng)略中華文化的魅力。而傾情支持《經(jīng)典詠流傳》兩季的一線白酒品牌——夢(mèng)之藍(lán),因與《經(jīng)典詠流傳》一起擔(dān)起弘揚(yáng)中華文化的使命,被大眾所稱贊。

2018年以來,從《經(jīng)典詠流傳》到《國家寶藏》,夢(mèng)之藍(lán)通過搭檔優(yōu)質(zhì)文化類綜藝節(jié)目,品牌形象進(jìn)一步升華,我們也從中窺見洋河是如何打造其“文化生態(tài)圈”的。

古詩新唱,《夢(mèng)之藍(lán)·經(jīng)典詠流傳》本周收官

這個(gè)春天,我們?cè)凇秹?mèng)之藍(lán)·經(jīng)典詠流傳》的詩與歌中度過。孟郊、辛棄疾、戴望舒、林徽因,這些大眾耳熟能詳?shù)脑娙,因《?mèng)之藍(lán)·經(jīng)典詠流傳》的熱播而頻頻出現(xiàn)在大眾視野中。上周《夢(mèng)之藍(lán)·經(jīng)典詠流傳》播出最后一期,為觀眾獻(xiàn)上最后一道“文化大餐”。

今年年初,《夢(mèng)之藍(lán)·經(jīng)典詠流傳》“第二季”開啟,時(shí)隔一年,舞臺(tái)仍是這個(gè)舞臺(tái),但與第一季相比,站位更高,視野更寬闊,又增添了不少新的形式和手法。從夏商周、秦兩漢到唐宋元明清,橫跨數(shù)千年歷史;從《詩經(jīng)》、《短歌行》到《青玉案·元夕》、《你是人間四月天》,囊括了各類詩詞體裁,讓詩與歌、與情,相得益彰。

古典詩詞與流行音樂激情碰撞出的《夢(mèng)之藍(lán)·經(jīng)典詠流傳》第二季共播出十一期,歷時(shí)三個(gè)多月,豆瓣評(píng)分8.4,網(wǎng)絡(luò)播放量數(shù)千萬次,微博閱讀量高達(dá)24億次,人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)等媒體紛紛點(diǎn)贊其以寓教于樂的方式傳播文化,引發(fā)觀眾對(duì)傳統(tǒng)文化內(nèi)心深處的認(rèn)同感。

正如山東大學(xué)儒學(xué)高等研究院院長許嘉璐教授所說,“無論是膾炙人口的傳統(tǒng)名篇,還是被歸為啟蒙類的小詩,也無論是比興隱喻,還是直抒胸臆,這些詩篇都被升華成了‘茍日新,日日新,又日新’的時(shí)代篇章!秹(mèng)之藍(lán)·經(jīng)典詠流傳》以當(dāng)代人能夠接受并為之感動(dòng)的方式,使臺(tái)上臺(tái)下一起產(chǎn)生強(qiáng)烈的‘精神和鳴’。讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的甘露滋潤到中華民族的每個(gè)成員。”

文化賦能,看洋河如何打造“文化生態(tài)圈”

《夢(mèng)之藍(lán)·經(jīng)典詠流傳》新一季強(qiáng)烈的文化屬性以及經(jīng)典傳承的社會(huì)責(zé)任,吸引了諸多兩岸數(shù)十位經(jīng)典傳唱人的加入,接力文化傳承長跑,讓經(jīng)典持續(xù)煥發(fā)新生,掀起又一波“文化自信”潮。

事實(shí)上,《經(jīng)典詠流傳》的“助力者”——一線白酒品牌夢(mèng)之藍(lán),產(chǎn)自具有數(shù)百年歷史的洋河明清老窖池,經(jīng)過百年地下酒窖儲(chǔ)存數(shù)十年方能釀成,因而自帶濃厚的文化屬性。而“夢(mèng)之藍(lán)”與《經(jīng)典詠流傳》兩大“文化IP”的跨界搭檔,把傳統(tǒng)文化資源,轉(zhuǎn)化成具有傳播力文化產(chǎn)品,培育出有實(shí)力、可持續(xù)的大國文化品牌,使夢(mèng)之藍(lán)的品牌形象在消費(fèi)者心中根深蒂固。

專家指出,從2018年初的《經(jīng)典詠流傳》到年末的《國家寶藏》,再到2019年初的《經(jīng)典詠流傳》第二季,夢(mèng)之藍(lán)的文化長跑從未停止,而這背后洋河的“文化生態(tài)圈”也隱約可見。洋河所打造的“文化生態(tài)圈”不僅限在于傾情支持文化綜藝節(jié)目,更在于挖掘其本身的酒文化,如以封藏大典、谷雨論壇等活動(dòng)傳承白酒文化等。

日前,在蘇酒集團(tuán)2019谷雨論壇現(xiàn)場(chǎng),眾多知名專家學(xué)者共同探索洋河的歷史文化。論壇上,復(fù)旦大學(xué)歷史系教授錢文忠用幾則史料、幾個(gè)故事,描繪出千年洋河歷史,他認(rèn)為洋河是產(chǎn)生自京杭大運(yùn)河這個(gè)奇跡上“奇跡”。而南京博物院院長龔良則認(rèn)為,洋河的歷史悠久,其明清老窖池彌足珍貴,應(yīng)當(dāng)建造一個(gè)“洋河博物館”。無論是弘揚(yáng)中國酒文化的谷雨論壇、封藏大典,還是弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的《國家寶藏》、《經(jīng)典詠流傳》,洋河的“文化生態(tài)圈”內(nèi)核在于傳承傳統(tǒng)文脈,讓古代文化,尤其是酒文化煥發(fā)生機(jī),走向世界。

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