“無調(diào)價(jià)計(jì)劃”！ 茅臺(tái)穩(wěn)字當(dāng)頭

白酒漲價(jià)潮下，茅臺(tái)會(huì)提價(jià)嗎?5月19日下午，貴州茅臺(tái)召開2020年度及2021年第一季度業(yè)績說明會(huì)。會(huì)上，眾多投資者對相關(guān)問題進(jìn)行提問。“截至目前，公司沒有調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格的計(jì)劃。”這是貴州茅臺(tái)董事李靜仁給出的答案，他稱茅臺(tái)不僅要考慮經(jīng)濟(jì)效益，還要體現(xiàn)國有企業(yè)的擔(dān)當(dāng)。

記者就價(jià)格相關(guān)問題致電茅臺(tái)方面負(fù)責(zé)人，對方表示，盡管目前多家酒企均有漲價(jià)，但茅臺(tái)酒的價(jià)格并不能隨意升降，要顧及多方面因素。業(yè)內(nèi)人士分析稱，茅臺(tái)酒既具有商品屬性，也有金融屬性，有效控制茅臺(tái)價(jià)格對于企業(yè)個(gè)體效益及社會(huì)效益均有重要意義。

沒有提價(jià)計(jì)劃

茅臺(tái)價(jià)格牽動(dòng)眾多投資者的心。在此次業(yè)績說明會(huì)的投資者提問頁面，茅臺(tái)出廠價(jià)和市場價(jià)不匹配、未來有無提價(jià)計(jì)劃等問題成為多數(shù)投資者最關(guān)切的問題。

貴州茅臺(tái)董事長高衛(wèi)東、董事李靜仁、副總經(jīng)理劉剛等人均在回答中表示，截至目前，公司沒有調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格的計(jì)劃。李靜仁進(jìn)一步指出，茅臺(tái)作為國有企業(yè)、行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，作為一家有擔(dān)當(dāng)、顧大局、負(fù)責(zé)任的企業(yè)，不僅要考慮經(jīng)濟(jì)效益，還要體現(xiàn)國有企業(yè)的擔(dān)當(dāng)。

投資者對于價(jià)格的關(guān)切與其他白酒品牌的紛紛漲價(jià)不無關(guān)系。記者梳理發(fā)現(xiàn)，5月以來，酒鬼酒、貴州醇、瀘州老窖等多家酒企宣布提價(jià)，漲幅從10元到百元不等。在醬酒的主力產(chǎn)區(qū)茅臺(tái)鎮(zhèn)，2020年的基酒價(jià)格相比往年同期漲幅高達(dá)20%-50%，為近十年來之最。

在此情況下，茅臺(tái)連續(xù)四年不調(diào)高出廠價(jià)顯得格外特殊，相比于其他酒企是否還具備價(jià)格優(yōu)勢也讓投資者擔(dān)憂。不少投資者提出放開價(jià)格管制，讓市場定價(jià)。一位投資者提問道：“現(xiàn)在若因茅臺(tái)丟失了自己市場化的提價(jià)權(quán)，最后資本市場表現(xiàn)落后于別人，這個(gè)因素是否會(huì)讓茅臺(tái)有一天丟失白酒第一的位置?”

高衛(wèi)東回應(yīng)道，近年來，在茅臺(tái)的倡議下，中國白酒行業(yè)始終保持著良好的競合發(fā)展勢頭。不過，茅臺(tái)有信心、有底氣、有能力辦好自己的事，并將立足擴(kuò)大內(nèi)需這個(gè)戰(zhàn)略基點(diǎn)，保持戰(zhàn)略定力，堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)，努力推動(dòng)公司實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

為穩(wěn)價(jià)下功夫

盡管茅臺(tái)酒的出廠價(jià)巋然不動(dòng)，但到了市場終端，茅臺(tái)酒的價(jià)格則越炒越高，一瓶難求。記者在市場走訪中發(fā)現(xiàn)，飛天茅臺(tái)已從春節(jié)期間的2700元左右漲至3000元以上。對于終端銷售，茅臺(tái)則從監(jiān)管、渠道等多方面控制價(jià)格，以“穩(wěn)市穩(wěn)價(jià)”。

記者了解到，今年2月，茅臺(tái)發(fā)布公告表示，所有線上線下茅臺(tái)零售商不得設(shè)置消費(fèi)限制門檻或“僅會(huì)員購買”。今年1月，茅臺(tái)推出“拆箱令”，要求茅臺(tái)酒100%拆箱原價(jià)售賣，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

多位投資者也就拆箱售賣一事提問，李靜仁表示，2020年以來，公司堅(jiān)持把“穩(wěn)市穩(wěn)價(jià)”工作作為市場管理工作的首要任務(wù)，茅臺(tái)酒拆箱銷售是為了盡量減少流通環(huán)節(jié)，引導(dǎo)開瓶消費(fèi)，最大程度保障消費(fèi)者飲用需求。關(guān)于開箱銷售持續(xù)時(shí)間的有關(guān)情況，公司將結(jié)合市場實(shí)際進(jìn)行綜合研判。

高衛(wèi)東也在業(yè)績說明會(huì)最后幾分鐘對投資者表示，目前拆箱賣茅臺(tái)酒依然在執(zhí)行中。

除了加強(qiáng)監(jiān)管，在銷售渠道方面，投資者也與茅臺(tái)進(jìn)行了積極互動(dòng)。一位投資者對茅臺(tái)是否有計(jì)劃擴(kuò)大直銷以增加上市公司利潤進(jìn)行提問。高衛(wèi)東透露，今年貴州茅臺(tái)已在重慶增設(shè)1家自營店，目前共有2家。接下來，還將根據(jù)市場需求繼續(xù)增加網(wǎng)點(diǎn)設(shè)置。

貴州茅臺(tái)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年1-3月，貴州茅臺(tái)直銷賣酒收入從去年同期的19億元增至47.8億元，營收比重從去年同期的8%升至17.5%。

此外，也有投資者建議茅臺(tái)增加電商渠道的茅臺(tái)酒供應(yīng)，從而防止經(jīng)銷商囤貨造成市場波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)，并建議電商渠道出貨價(jià)高于傳統(tǒng)經(jīng)銷商，從而提高公司利潤。（原文標(biāo)題：“無調(diào)價(jià)計(jì)劃”！ 茅臺(tái)穩(wěn)字當(dāng)頭）