白酒吹響漲價集結(jié)號 搶灘千元價格帶

5月20日晚間，《國際金融報》記者從相關(guān)經(jīng)銷商處獲悉，當(dāng)日郎酒集團下發(fā)《關(guān)于華東大區(qū)渠道終端供貨價調(diào)整的通知》顯示，經(jīng)研究決定，其旗下明星產(chǎn)品53度500ml青花郎的煙酒渠道供貨價上調(diào)69元/瓶，即日起執(zhí)行。

記者注意到，自2019年5月以來，白酒企業(yè)對其核心產(chǎn)品進行提價，郎酒并非孤例。此前五糧液(102.920, -1.08, -1.04%)、瀘州老窖(73.400,-0.70, -0.94%)、洋河等品牌也紛紛采取停貨、提價等手段，推高其中高端品類市場價格。

對于白酒企業(yè)在淡季“扎堆”漲價的原因，酒類行業(yè)專家蔡學(xué)飛在接受《國際金融報》記者采訪時表示，中國白酒經(jīng)過2016年的集體復(fù)蘇之后，次高端市場獲得急速擴容，成為眾多白酒企業(yè)跑馬圈地的市場。此外，目前整體酒類消費出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性升級趨勢，品牌化與品質(zhì)化需求帶來產(chǎn)品價格的上揚。

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1 五糧液領(lǐng)漲

“5月份，各大酒企品牌紛紛漲價，相比其他品牌，五糧液的提價起了帶頭作用。”5月20日下午，上海浦東新區(qū)一家酒行的銷售人員對《國際金融報》記者表示。

記者了解到，早在5月10日召開的五糧液股東大會上，五糧液就明確表示，第七代經(jīng)典五糧液(普五)將在5月21日下線，第八代“普五”將在6月正式上線。根據(jù)五糧液公布的信息，第八代“普五”的出廠價為889元，終端供貨價為959元/瓶，終端建議零售價1199元/瓶。

在新品普五市場零售價突破千元幾無懸念的同時，記者從市場上獲知，五糧液第七代“普五”、1618等多個產(chǎn)品終端價格均呈現(xiàn)上行態(tài)勢。

一位五糧液經(jīng)銷商提供的《關(guān)于經(jīng)典五糧液市場價格調(diào)整的通知》顯示，自5月14日起，第七代經(jīng)典五糧液的終端供貨價調(diào)整為939元/瓶，收藏版供貨價為969元/瓶，6月1日起，二者售價均將再上漲30元/瓶。

“目前，第七代普五的終端售價是1099元/瓶，買兩瓶送一瓶干紅。”上述銷售人員對記者表示。同時，由于酒以稀為貴，據(jù)其推測，在第八代“普五”上市之后，第七代普五價格可能會繼續(xù)上揚。

5月20日上午，五糧液方面相關(guān)負責(zé)人向記者表示，今天，第七代普五正式下線停產(chǎn)，第八代同步上線正式生產(chǎn)。

值得一提的是，在五糧液宣布提價后，瀘州老窖在5月14日召開的股東大會上也表示，在保證渠道充足利潤的前提下，國窖1573的價格會緊跟五糧液。

2 搶占千元價格帶

記者發(fā)現(xiàn)，在5月啟動漲價的除了五糧液、瀘州老窖，郎酒也緊隨其后。

5月7日，郎酒集團對其旗艦產(chǎn)品青花郎停止供貨。數(shù)天之后，郎酒集團表示，青花郎將在3年內(nèi)分6次提價，實現(xiàn)目標(biāo)零售價1500元/瓶。而這一價格，與茅臺的核心產(chǎn)品飛天茅臺1499元的零售價格相近。

對于一直在千元價格帶徘徊的青花郎，此次提價并未偶然。早在今年年初召開的2019年青花郎事業(yè)部經(jīng)銷商大會上，郎酒集團董事長汪俊林就曾表示，郎酒會通過調(diào)節(jié)市場控量，擴大老酒儲存等方式，在2年左右的時間里，讓青花郎的零售價格達到1500元左右。

繼郎酒之后，汾酒銷售公司于5月18日下發(fā)漲價通知稱，自5月17日起，48°、53°青花30汾酒(含升級版)統(tǒng)一上調(diào)開票價、終端供貨價以及終端建議零售價。

無獨有偶，近日，洋河股份(116.500, -2.05, -1.73%)正式向全國經(jīng)銷商發(fā)出提價通知稱，自5月21日起，將大幅提高包括海之藍、天之藍、夢之藍(M3/M6/M9)在內(nèi)的藍色經(jīng)典全系列，以及雙溝珍寶坊(君坊、圣坊、帝坊)的供貨指導(dǎo)價，部分產(chǎn)品的最高漲幅將超20%。

有業(yè)內(nèi)人士表示，目前茅臺酒的供不應(yīng)求、批價不斷上行，給其他白酒創(chuàng)造了提價空間，漲價或成為高端及次高端白酒的趨勢，未來千元價位的白酒系列產(chǎn)品將不斷豐富。

而早在1個月前，申萬宏源(4.670, 0.03, 0.65%)曾發(fā)布研報稱，從市場整體來看，目前茅臺普遍缺貨，價格仍保持強勢。受益于茅臺缺貨和價格向上的情況，五糧液、國窖1573等品牌價格也跟隨上移，次高端白酒多穩(wěn)中向上，備貨充足，不同品牌表現(xiàn)分化，名酒集中趨勢明顯。

對此，蔡學(xué)飛也表示，過快過高的名酒集體漲價在一定程度上進一步加劇了品牌的分化。

“伴隨著一線品牌集體漲價，名酒們已開啟2019年的‘軍備競賽’，白酒行業(yè)將開啟一個新周期，此輪周期的特征就是名酒持續(xù)擠壓中小型區(qū)域酒企，且千元價格帶將成為新的競爭焦點。名酒馬太效應(yīng)凸顯，借助高端化持續(xù)增長，而缺乏品牌力支撐的中小酒企將會被大量淘汰。”蔡學(xué)飛如是表示。