白酒行業(yè)現(xiàn)“怪象”：淡季酒企集體提價(jià) 搶占行業(yè)消費(fèi)升級先機(jī)

今年的白酒行業(yè)出現(xiàn)了一個(gè)怪象：本應(yīng)是淡季的時(shí)候，國內(nèi)酒企卻紛紛提價(jià)。據(jù)悉，這是因?yàn)榘拙菩袠I(yè)逐漸向知名酒企靠攏，各大酒企意圖搶占高端市場先機(jī)所致。

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據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，僅在5月，就有月洋河、五糧液、瀘州老窖、郎酒等酒企提出了漲價(jià)計(jì)劃。其中已經(jīng)確定的有，洋河對其海之藍(lán)、天之藍(lán)、夢之藍(lán)、雙鉤珍寶坊提價(jià)20%，從5月21日起正式實(shí)行;第七代普通版五糧液則是市場終端自發(fā)提價(jià)至1399元/瓶，第七代普五(收藏版)終端零售價(jià)達(dá)到1699元/瓶。

此外，瀘州老窖在股東大會上也表示，“會密切關(guān)注五糧液價(jià)格體系，思考要如何去配合，同時(shí)在保證渠道充足利潤的前提下，考慮擇機(jī)提升終端零售價(jià)”;郎酒則宣布在青花郎未來3年內(nèi)分6次提價(jià)，實(shí)現(xiàn)1500元/瓶的目標(biāo)零售價(jià)。

業(yè)內(nèi)人士分析，提價(jià)主要是為了爭奪高端市場。數(shù)據(jù)顯示，2018年，白酒行業(yè)高端產(chǎn)品的收入占比總體提升，低端產(chǎn)品線收入提升開始放緩。而選擇在淡季提價(jià)，主要的好處是出貨量可控，對于市場沖擊較小，同時(shí)有利于渠道的盤整，與價(jià)盤的控制。