白酒啤酒接力漲價(jià) 包裝材料價(jià)格上漲其實(shí)并非主因

盡管目前是白酒消費(fèi)淡季，但并沒有抑制住酒企漲價(jià)的心。近期，洋河、瀘州老窖、口子窖、古井貢酒和西鳳酒紛紛提價(jià)。啤酒企業(yè)也加入到漲價(jià)陣營中來，百威、青島啤酒都上調(diào)了部分產(chǎn)品的出廠價(jià)。酒企給出的漲價(jià)理由全都是包裝材料成本上升，不過成品紙漲價(jià)帶來的包材價(jià)格上漲并非是這輪酒企漲價(jià)潮的主因。

瀘州老窖國窖酒類銷售公司自5月21日起上調(diào)了華東區(qū)域52度國窖1573經(jīng)典裝的供貨價(jià)。此前古井貢酒和西鳳酒都紛紛提價(jià)，古井貢發(fā)布調(diào)價(jià)函顯示上調(diào)旗下多款核心產(chǎn)品價(jià)格，上調(diào)幅度從每箱20元到240元不等，西鳳酒的893款產(chǎn)品價(jià)格已于5月1日集體上調(diào)。

盡管白酒企業(yè)將提價(jià)原因歸結(jié)為成品紙漲價(jià)，但白酒企業(yè)漲價(jià)的底氣其實(shí)還是來源于行業(yè)的持續(xù)高景氣度。

進(jìn)入5月份，全國范圍內(nèi)造紙廠相繼漲價(jià)，包括白板紙、瓦楞紙、箱板紙等紙種價(jià)格全面上調(diào)。對(duì)白酒行業(yè)的直接影響就是外包裝成本，有分析人士指出，紙張漲價(jià)會(huì)導(dǎo)致酒盒子和包裝箱直接漲價(jià)，但這項(xiàng)因素對(duì)中高端白酒企業(yè)基本可以忽略不計(jì)，有分析人士指出，高端酒銷售向好，推動(dòng)白酒行業(yè)在淡季開啟新一輪提價(jià)潮。

值得一提的是，此輪漲價(jià)的大多是次高端白酒企業(yè)，這也被視為茅臺(tái)等高端白酒提價(jià)引發(fā)的連鎖反應(yīng)。2018年初，茅臺(tái)酒出廠價(jià)格平均上調(diào)18%。

對(duì)啤酒企業(yè)而言，夏季消費(fèi)旺季到來前的漲價(jià)更像是一次對(duì)消費(fèi)升級(jí)機(jī)會(huì)的追趕。在消費(fèi)升級(jí)和成本上漲的疊加下，啤酒行業(yè)的漲價(jià)聲此起彼伏。今年3月起，百威英博旗下的百威啤酒500毫升裝的批發(fā)價(jià)由57元/件提至85元/件，漲幅近50%，在此之前，哈爾濱啤酒、雪花啤酒、青島啤酒都先后提價(jià)，給出的理由都是包裝材料價(jià)格上漲，生產(chǎn)成本增加，其中青島啤酒年內(nèi)提價(jià)兩次。

對(duì)于曾經(jīng)錯(cuò)過消費(fèi)升級(jí)機(jī)會(huì)而在拼命追趕的各大啤酒企業(yè)而言，高端化、產(chǎn)品差異化和個(gè)性化是大勢所趨，各大啤酒企業(yè)在加速推升高端啤酒應(yīng)戰(zhàn)消費(fèi)升級(jí)浪潮的同時(shí)，也開始提高普通啤酒的價(jià)格以增厚業(yè)績。十年來的首次提價(jià)也使得啤酒上市企業(yè)的利潤大增。青島啤酒一季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入72.5億元，同比增長3.0%;實(shí)現(xiàn)凈利潤人民幣6.7億元，同比增長15.2%。

白酒行業(yè)一季度凈利增速37%

繼2017年行業(yè)強(qiáng)勢復(fù)蘇以來白酒行業(yè)的高增長仍在持續(xù)且景氣范圍擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2018年一季度白酒行業(yè)收入增速為30%，利潤增速為37%，其中高端、次高端白酒的收入利潤增速快于大眾高端、大眾酒。北京晨報(bào)記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，18家白酒上市公司歸屬于母公司股東的凈利潤同比增速悉數(shù)為正，其中凈利潤增速高于30%的有12家公司。

“我們有理由相信，進(jìn)入到2018年，中國酒業(yè)的新黃金十年已經(jīng)開啟”，中國副食流通協(xié)會(huì)會(huì)長何繼紅日前在“改革開放40年中國酒業(yè)功勛企業(yè)、功勛人物”頒獎(jiǎng)盛典上表示。何繼紅指出，越來越多的酒企開始登陸資本市場，開始更大更快地加大發(fā)展步伐。中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長馬勇則表示，中國白酒企業(yè)應(yīng)該加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)，抓住歷史機(jī)遇。

洋河股份董事長王耀稱白酒行業(yè)產(chǎn)能規(guī)模進(jìn)入千萬噸時(shí)代，銷售規(guī)模和營業(yè)利潤分別走向萬億千億時(shí)代，白酒行業(yè)面臨著消費(fèi)升級(jí)的持續(xù)利好和國際化的機(jī)遇。“消費(fèi)者已從買商品向買服務(wù)轉(zhuǎn)變，從被動(dòng)接受向主動(dòng)選擇轉(zhuǎn)變，從簡單了解向全面認(rèn)知轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者愿意付費(fèi)的不止是商品，而是他們?cè)诤让恳槐�酒時(shí)的愉悅與享受。”在王耀看來，當(dāng)前中國白酒的國際化面臨一系列重大機(jī)遇，包括G20、一帶一路等重大國家政策。