茅臺集團“十三五”規(guī)劃出爐：2020年茅臺酒產(chǎn)量達到5萬噸

編者按：“十三五”時期是我國全面建成小康社會的決勝階段，也是茅臺集團應(yīng)對行業(yè)深度調(diào)整，突破發(fā)展瓶頸，實現(xiàn)千億級企業(yè)的重要戰(zhàn)略階段。為實事求是總結(jié)公司“十二五”時期取得的成績，科學準確分析宏觀經(jīng)濟形勢和行業(yè)發(fā)展態(tài)勢，客觀評價內(nèi)部經(jīng)營管理和資源能力現(xiàn)狀，科學制定茅臺集團“十三五”發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，確定公司未來五年發(fā)展的總體思路、目標任務(wù)、核心策略、業(yè)務(wù)戰(zhàn)略及實現(xiàn)路徑，使規(guī)劃成為茅臺集團“十三五”時期發(fā)展的戰(zhàn)略宣言和行動綱領(lǐng)，茅臺集團高度重視，專門成立規(guī)劃領(lǐng)導小組，從去年6月啟動編制工作。先后開展上百人次的訪談?wù){(diào)研，召開5次編制會議，充分聽取和參考包括貴州省、遵義市國資委在內(nèi)的規(guī)劃建議，按照“堅持吃透上情，把握內(nèi)情，掌握外情”、“堅持目標導向與問題導向”、“堅持全面規(guī)劃與突出重點相協(xié)調(diào)”、“堅持戰(zhàn)略性與操作性相統(tǒng)籌”等原則，在充分調(diào)研、廣泛征求意見的基礎(chǔ)上進行編制，去年10月形成初稿，專門召開專題匯報會、專題審查會，又進行了大量的征求意見和修改，于2016年2月經(jīng)茅臺集團董事會審議修改后，最終完成定稿。規(guī)劃共12章53節(jié)，包含外部環(huán)境研究、內(nèi)部資源能力評價和行業(yè)對標分析、總體戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)戰(zhàn)略及實施計劃等主要內(nèi)容。

茅臺集團“十三五”發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃出爐，引起業(yè)內(nèi)外強烈關(guān)注。作為中國白酒領(lǐng)軍企業(yè)、一張香飄世界的中國名片，茅臺未來五年的發(fā)展規(guī)劃視野宏大、令人振奮。

毋庸置疑，作為中國國酒，茅臺集團如何實現(xiàn)千億級企業(yè)目標，如何成長為受人尊敬的世界級企業(yè)，是一件值得國人期待的事情。為此，我們將從本期起，全面解讀茅臺“十三五”規(guī)劃。

產(chǎn)融結(jié)合投資控股打造千億級酒業(yè)航母

茅臺集團“十三五”規(guī)劃出爐

東經(jīng)106°22’，北緯27°51’——赤水河谷茅臺鎮(zhèn)段，一直是中國資本市場以及全球酒業(yè)關(guān)注的焦點。

這里是貴州茅臺(600519)集團的核心主產(chǎn)區(qū)所在地。

五一節(jié)后的首個交易日，在持續(xù)占據(jù)“股王”之位兩月有余后，貴州茅臺大漲3.50%，報收260元，復權(quán)價創(chuàng)出歷史新高。

上市15年來，“滬深兩市第一高價股”的桂冠，在很長時間內(nèi)，一直被這家中國知名品牌所占持有。

業(yè)界人士敏感發(fā)現(xiàn)，茅臺股價高昂的背后，一個更重要的信號已然升起——貴州茅臺歷史上變革力度更為深遠的企業(yè)戰(zhàn)略——《茅臺集團“十三五”規(guī)劃》已經(jīng)出臺，并在集團上下進行緊密部署，強力推進。

這部規(guī)劃開宗明義，對貴州茅臺未來五年的企業(yè)目標作了自我定位：“致力于成為全球蒸餾酒第一品牌，通過產(chǎn)融結(jié)合打造多元化發(fā)展的大型酒業(yè)投資控股集團，成為受人尊敬的世界級企業(yè)，享譽全球的國酒茅臺。”

業(yè)內(nèi)分析人士指出，這部規(guī)劃的出臺，標志著茅臺即將從以制造業(yè)為主體的傳統(tǒng)企業(yè)，向有著核心產(chǎn)業(yè)，以資本為紐帶、以要素為平臺，跨領(lǐng)域、多元化的國際控股企業(yè)集團演進。

未來五年，在貴州這片發(fā)展的熱土上，新的貴州茅臺將再造騰飛。

茅臺的走向，不僅事關(guān)一家標志性企業(yè)的戰(zhàn)略定位，也是中國制造業(yè)升級轉(zhuǎn)型的一個縮影。

一、從明星企業(yè)走向產(chǎn)融結(jié)合的行業(yè)巨頭

目送“十二五”悄然離去，“十三五”如期而至。我們又一次站在了歷史的新起點上。

——摘自《茅臺集團“十三五”發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃》

告別“十二五”，中國作為全球排名第二的經(jīng)濟體，在世界經(jīng)濟放緩，面臨深度轉(zhuǎn)型的關(guān)頭，邁入“十三五”的大門。

2010至2015年，是茅臺發(fā)展歷史上面臨經(jīng)濟下行壓力最大、行業(yè)調(diào)整最深、市場變化最快的五年。公司在宏觀經(jīng)濟下行的大背景中逆勢上揚，刷新了歷史上實力最強、發(fā)展最快、品牌影響力最強等一系列記錄。“十二五”期間，茅臺集團主要經(jīng)濟指標實現(xiàn)了跨越增長，實現(xiàn)白酒產(chǎn)量39.5萬噸，較“十一五”增長92%，年均增長8.93%。其中，茅臺酒基酒產(chǎn)量17.3萬噸，較“十一五”增長72%，年均增長4.13%;銷售收入(含稅)1825億元，較“十一五”增長233%，年均增長21.85%;利潤總額994億元，較“十一五”增長258%，年均增長23.49%;上繳稅金660億元，較“十一五”增長222%，年均增長22.85%;工業(yè)增加值1404億元，較“十一五”增長273%，年均增長26.45%。

今天，貴州茅臺，再一次站在了新的歷史關(guān)口。

與5年前不同，站在“十三五”起跑線上的貴州茅臺，已是不折不扣的“巨無霸”企業(yè)：股票市值，已從五年前的1700多億元，增長至今天的3000多億元，茅臺集團資產(chǎn)總額突破千億大關(guān)，達1050億元，而貴州茅臺酒股份有限公司的盈利能力，超過國際酒業(yè)巨頭保樂力加，貴州茅臺股份的盈利水平已躋身國際釀造業(yè)的第一陣列。而貴州茅臺的品牌估值，更是頻頻亮相于全球品牌價值五百強的陣營，與可口可樂、帝亞吉歐等飲料大牌比肩。

企業(yè)界，對這個中國品牌的未來走向，尤其是它剛剛宣布出臺的“十三五”規(guī)劃，尤其關(guān)注。

“面對‘十三五’，我們與世界一線企業(yè)為參照系，高標準制定戰(zhàn)略規(guī)劃，讓茅臺發(fā)展成為引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)的茅臺，追求卓越的茅臺，創(chuàng)新驅(qū)動的茅臺，生態(tài)和諧的茅臺，享譽全球的茅臺。”貴州茅臺集團董事長袁仁國這樣表示。

作為中國白酒業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，貴州茅臺“十三五”呈現(xiàn)的是一種怎樣的自信?透過這份精心描繪的5年藍圖，人們可以看到一個全新的茅臺，正在浮現(xiàn)——

到2020年，貴州茅臺集團的白酒產(chǎn)量將達到12萬噸，龍頭產(chǎn)品茅臺酒的產(chǎn)量達5萬噸，整體收入達到千億元級，綜合效益穩(wěn)居行業(yè)第一;在集團內(nèi)部培育2至3個上市公司，進一步鞏固和提升世界蒸餾酒第一品牌地位，把茅臺集團打造成產(chǎn)融結(jié)合的國際化酒業(yè)投資控股集團，成為享譽全球的國酒茅臺，受人尊敬的世界級企業(yè)，引領(lǐng)帶動中國酒業(yè)健康發(fā)展，助推貴州經(jīng)濟社會全面進步。

以核心產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以資本為紐帶，未來的大茅臺時代，已經(jīng)突破了傳統(tǒng)制造業(yè)的單線模式——傳統(tǒng)核心產(chǎn)品積累的現(xiàn)金流，通過股權(quán)、投資等手段，進入金融、大健康、旅游、物流等相關(guān)領(lǐng)域，由此為企業(yè)的成長，打造新的增長平臺。

茅臺集團在規(guī)劃中如是表達：堅持“一品為主，系列開發(fā)，確保做好酒業(yè)文章，做精主業(yè)，上下延伸，理性拓展酒外天地”的戰(zhàn)略總思維;堅持“改革、創(chuàng)新、發(fā)展、協(xié)調(diào)”的總方針，堅持“自我加壓、加快轉(zhuǎn)型、協(xié)調(diào)發(fā)展”的總基調(diào)，以及“穩(wěn)中求快、快中保好、又穩(wěn)又實”的總要求，搶抓國家“一帶一路”和貴州工業(yè)強省的戰(zhàn)略契機，探尋新常態(tài)下新的增長動力和增長模式。

細讀規(guī)劃可以發(fā)現(xiàn)，托起“茅臺大廈”的將是“四大板塊”。即，以酒類業(yè)務(wù)為核心，積極發(fā)展上下游一體化業(yè)務(wù)，推動關(guān)聯(lián)多元化業(yè)務(wù)發(fā)展，加快金融板塊發(fā)展步伐，努力打造產(chǎn)融結(jié)合新格局。從白酒專業(yè)化經(jīng)營發(fā)展為一業(yè)為主、多元經(jīng)營的綜合性集團，茅臺的總體業(yè)務(wù)布局充分體現(xiàn)了協(xié)同效應(yīng)。

從明星企業(yè)走向產(chǎn)融結(jié)合的行業(yè)巨頭。一連串數(shù)字的背后，不是簡單的項目疊加。仔細閱讀茅臺的規(guī)劃提要，我們發(fā)現(xiàn)，這不只是一部加速奮進的動員令，更是一次突破發(fā)展瓶頸，產(chǎn)業(yè)再布局，機構(gòu)再調(diào)整，戰(zhàn)略新定位的深度改革計劃。

二、從老品牌到新超越

“十三五”是茅臺突破發(fā)展瓶頸，實現(xiàn)千億目標的重要戰(zhàn)略階段。

——摘自《茅臺集團“十三五”發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃》

2015年11月2日，省委書記陳敏爾把十八屆五中全會后調(diào)研的第一站選在茅臺。

陳敏爾深刻指出，“打破”才能有生機，創(chuàng)新就會有前途。茅臺集團要深入學習貫徹十八屆五中全會精神，將創(chuàng)新發(fā)展理念內(nèi)化于心、外化于行，以強烈的擔當意識和使命意識，正確處理好產(chǎn)量規(guī)模與質(zhì)量效益，傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代經(jīng)營管理、深耕主業(yè)和拓展其他產(chǎn)業(yè)、廠區(qū)建設(shè)和周邊城鎮(zhèn)建設(shè)、品牌文化價值提升和生態(tài)環(huán)境保護、企業(yè)發(fā)展與人的發(fā)展六大關(guān)系，全力以赴推動企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，帶動全省白酒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

從“十二五”到“十三五”，貴州茅臺的成長背景發(fā)生了深刻變化：從全國范圍來看，宏觀經(jīng)濟環(huán)境已從打開國門、擁抱世界，充分享受全球經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的開放紅利以及中國充沛勞動力帶來的人口紅利贏得快速發(fā)展，到今天以轉(zhuǎn)型升級，推動供給側(cè)改革，提升生產(chǎn)水平，滿足中國人民越來越高的物質(zhì)生活需求，通過創(chuàng)新和創(chuàng)造來提升中國經(jīng)濟在全球競爭力;從本省范圍看，經(jīng)過過去五年多的連續(xù)發(fā)展，貴州已從交通閉塞的邊遠之地，成為今天中國西南腹地的交通樞紐：高速公路、高鐵、航空立體交通網(wǎng)絡(luò)使得這里變成中國西部交通最便捷的省區(qū)之一;貴州經(jīng)濟也傳統(tǒng)工業(yè)時代迅速跨入大數(shù)據(jù)時代，經(jīng)濟增幅連年領(lǐng)先全國大部分省區(qū)。

宏觀與區(qū)域經(jīng)濟的變化，給貴州茅臺的成長，打造了全新的成長環(huán)境。

“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享。”黨的十八屆五中全會提出的這五大發(fā)展理念。貴州省“十三五”規(guī)劃綱要指出，各級各類規(guī)劃要有明確反映五大發(fā)展理念的指標。

茅臺集團的“十三五”規(guī)劃，把中央、省委的精神要求，以及省委書記陳敏爾對茅臺的講話精神貫穿始終，凸顯了“五位一體”總體布局和“四個全面”戰(zhàn)略布局，把“五大發(fā)展理念”作為未來五年的發(fā)展總綱。

一是堅持創(chuàng)新發(fā)展，著力提高發(fā)展質(zhì)量和效益。堅持思想創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、體制創(chuàng)新、文化創(chuàng)新，不斷創(chuàng)新戰(zhàn)略模式、資本模式、商業(yè)模式，推進供給側(cè)改革，培育創(chuàng)新文化(300336)，拓寬發(fā)展空間，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)新體系和發(fā)展新體制。

二是堅持協(xié)調(diào)發(fā)展，著力形成平衡發(fā)展結(jié)構(gòu)。增強發(fā)展協(xié)調(diào)性，堅持產(chǎn)業(yè)協(xié)同、母公司與子公司一體、內(nèi)外部協(xié)調(diào)、物質(zhì)文明與精神文明并重，在協(xié)調(diào)發(fā)展中拓寬發(fā)展空間，補齊短板，增強發(fā)展后勁，提升競爭力。

三是堅持綠色發(fā)展，著力保護生態(tài)環(huán)境。全面加強環(huán)境治理，推行循環(huán)低碳模式，全面節(jié)約資源，走生產(chǎn)發(fā)展、生態(tài)良好的文明發(fā)展之路，建設(shè)美麗茅臺。

四是堅持開放發(fā)展，著力推進國際化進程。加快文化融合、品牌發(fā)展、金融投資等領(lǐng)域的國際接軌，以全球化戰(zhàn)略眼光拓展國際市場，努力打造國際化酒業(yè)市場地位，成為具有國際影響力的酒業(yè)投資控股集團。

五是堅持共享發(fā)展，著力兼顧相關(guān)方利益。積極履行企業(yè)公民義務(wù)，注重機會公平、效益公平，建立與社會相關(guān)方的共享共贏和全面發(fā)展關(guān)系，讓全體員工、各利益相關(guān)方共享茅臺發(fā)展成果。

規(guī)劃指出：茅臺集團的未來五年，重點要處理好六大關(guān)系：正確處理好產(chǎn)量規(guī)模與質(zhì)量效益、傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代經(jīng)營管理、深耕主業(yè)和拓展其他產(chǎn)業(yè)、廠區(qū)建設(shè)和周邊城鎮(zhèn)建設(shè)、品牌文化價值提升和生態(tài)環(huán)境保護、企業(yè)發(fā)展與人的發(fā)展。

實現(xiàn)目標，措施先行。貴州茅臺堅持老品牌走出新路子，在堅守傳統(tǒng)工藝的前提下，充分運用先進實用技術(shù)提高勞動生產(chǎn)率;在堅定不移做精酒業(yè)主業(yè)的基礎(chǔ)上，把金融投資作為核心來抓，把健康產(chǎn)業(yè)、循環(huán)經(jīng)濟、文化旅游、物流、包裝作為重點來抓，使非酒業(yè)占收入占總量的30%左右;處理好廠區(qū)建設(shè)與周邊城鎮(zhèn)建設(shè)的關(guān)系，優(yōu)化生產(chǎn)生活生態(tài)空間布局，繼續(xù)支持茅臺鎮(zhèn)“貴州第一、全國一流、世界知名”城鎮(zhèn)改造，推進產(chǎn)城景融合發(fā)展;強化廠區(qū)生態(tài)建設(shè)和節(jié)能減排力度，保護好賴以生存的環(huán)境。

恰如茅臺五年規(guī)劃所言，“十三五”是茅臺突破發(fā)展瓶頸，實現(xiàn)千億目標的重要戰(zhàn)略階段。茅臺集團需要面對后金融危機時代國內(nèi)外復雜多變的環(huán)境不確定性的挑戰(zhàn)，積極探尋新常態(tài)下新的增長動力和增長模式，完成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實現(xiàn)新發(fā)展新跨越，全面突破千億大關(guān)，成為國際化的企業(yè)。