五月即將步入尾聲，即使在酒業(yè)傳統(tǒng)淡季期，茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、汾酒等名酒也競相上演各幕好戲，它們圍繞品牌、市場、消費者、產品端的種種動作，為如今酒業(yè)的持續(xù)復蘇帶來了最好的詮釋。
在本該屬于淡季的季節(jié)里，各品牌表現出更加旺盛的品牌表達欲，大家紛紛整頓兵馬、籌備糧餉、磨礪武器、推進戰(zhàn)略……這種蓄力之勢不得不讓我們對今年的旺季市場充滿更多期待。
顯然，這種淡季期的強強對話、“龍虎之爭”的現象，值得我們進一步關注。
1、國內、國際舞臺秀不停!明爭暗奪樹品牌
2017年普增業(yè)績下，名酒品牌紛紛立下新時期的軍令狀，五十億、百億、三百億、千億……一系列振奮人心的呼喊為行業(yè)的復蘇注入一股股“暖流”。今年春糖以來，經銷商大會、股東大會、投資者見面等等會議讓名酒們保持著較高的曝光度。
5月剛到，白酒老大哥茅臺便為行業(yè)扔出重磅新聞——茅臺集團正式進入“李保芳”時代，這無疑為本應平緩的5月拉響一枚信號彈，照亮了名酒陣營們萌發(fā)激昂的內心。
隨后，以酒協(xié)組隊，名酒“出征”波茲南為導火線，名優(yōu)酒在5月開啟了對品牌高地的全面進攻。中國酒協(xié)的家長姿態(tài)和保姆式服務展露新氣象——茅五洋瀘汾等名酒的五月品牌風暴，幾乎都是從波茲南國際食品展開始的……
這場酒協(xié)牽頭進行的海外組團作戰(zhàn)，產生出以往單兵出擊不具備的規(guī)模與氣勢，隨后相關名酒品牌持續(xù)、多角度的專題報道，提振著中國白酒的“精氣神”。
從圖表中我們可以看出，冠名贊助、高調領獎、活動策劃成為名酒品牌們在本月“秀肌肉”的普遍操作。其中多個重磅活動中，茅五洋瀘們紛紛“撞衫”，一幕幕同臺競技背后，也正是當下名酒競爭態(tài)勢的最直觀展示。
