從銀廣夏到張裕：“一杯酒”兩種產(chǎn)業(yè)姿態(tài)與資本路徑(2)

百年張裕的海外布局

相比之下，具有120年歷史的張裕A則更多圍繞主業(yè)運轉(zhuǎn)。

5月25日，其公告以4803萬美元收購智利貝斯酒莊下屬子公司股權(quán)，拓展海外酒莊資源。

“收購事宜只是簽訂了協(xié)議，還沒有付款和完成交割，主要是為了拓展多元化的葡萄酒產(chǎn)品，智利酒莊的毛利率在35%-40%左右。”5月26日下午，張裕A證券事務(wù)部工作人員解釋。

雖然已經(jīng)是國內(nèi)葡萄酒龍頭，但張裕A并非沒有業(yè)績壓力。

“國內(nèi)進(jìn)口紅酒市場的增長非�？欤�2011年，國內(nèi)消費進(jìn)口紅酒的人數(shù)只有1900萬人，2017年，這一數(shù)字已經(jīng)提高到4800萬元。”上述紅酒銷售人士提到。

對于進(jìn)口葡萄酒大量涌入的挑戰(zhàn)，2013年以來，張裕A持續(xù)進(jìn)行海外布局：2013年12月收購法國商貿(mào)，2015年8月底收購西班牙葡萄酒生產(chǎn)商愛歐集團(tuán)，10月取得澳大利亞鷹標(biāo)的獨家經(jīng)銷權(quán)，11月收購法國蜜合花酒莊。

2017年一季度，張裕A營收18.97億元，同比增長0.76%，凈利潤5.17億元，同比下滑4.82%。

2016年，其營收47.18億元，同期增長1.46%，張裕A稱“主要由于受高毛利產(chǎn)品銷售占比下滑，低毛利產(chǎn)品銷售占比上升”，“相比高端產(chǎn)品，適合大眾消費的中低檔葡萄酒保持了較好的增長勢頭”，其凈利潤9.8億元，同期下降4.62%。

上述張裕A證券事務(wù)部人士還告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者，“2016年凈利潤下滑 ，主要是因為收購的西班牙愛歐集團(tuán)納入并表處理，其毛利率比較低。”

2016年年報顯示，該西班牙資產(chǎn)收益狀況為虧損的748萬元。

“對于國內(nèi)一些葡萄酒品牌來說，雖然收購了國外很多酒莊，從產(chǎn)品這塊可以和國外的一些紅酒品牌相媲美，但是國外的酒莊歷史悠久，紅酒文化積淀更深，在紅酒文化的培育上，國內(nèi)品牌還有很多路要走。”一位上海的澳洲酒莊代理商表示。

“公司將調(diào)整營銷策略和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展白蘭地和進(jìn)口葡萄酒”。在 2016年報中，張裕A表示2017年目標(biāo)是優(yōu)化張�？ㄋ固�、張裕愛斐堡、解百納等葡萄酒經(jīng)銷商結(jié)構(gòu)，加大中高檔白蘭地營銷投入。

此外，其將重點推進(jìn)包括配制和冷凍中心建設(shè)，灌裝中心建設(shè)，物流中心建設(shè)等三大項目的煙臺張裕國際葡萄酒城項目，2016年合計投入8.43億元。

“力爭2017年實現(xiàn)營收不低于49億元，將主營業(yè)務(wù)成本及三項期間費用控制在35億元以下。” 張裕A在2016年年報中指出。

“目前公司建有專門做進(jìn)口酒的渠道，有利于避免進(jìn)口自有品牌與國產(chǎn)品牌的左右互搏，使團(tuán)隊集中精力打造進(jìn)口大單品。”華泰證券的2016年10月研報分析指出。