川酒集體拜訪茅臺(tái)背后的“陽(yáng)謀”(2)

2013年以來，“中國(guó)白酒金三角”產(chǎn)區(qū)內(nèi)的名酒企業(yè)都越來越深的體會(huì)到產(chǎn)區(qū)概念與組團(tuán)出擊的意義。貴州省與茅臺(tái)集團(tuán)每年舉辦的貴州國(guó)際酒業(yè)酒博會(huì)在推動(dòng)貴州走出去的同時(shí)，也為茅臺(tái)走向國(guó)際舞臺(tái)創(chuàng)造了條件;五糧液、瀘州老窖、劍南春也讓產(chǎn)品走出國(guó)門，甚至把廣告做到了美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)，把實(shí)現(xiàn)國(guó)際化作為戰(zhàn)略目標(biāo)，眾多名酒企業(yè)在走出去的同時(shí)，都不約而同的發(fā)現(xiàn)了產(chǎn)區(qū)概念對(duì)于中國(guó)白酒整體形象的重要性，只有產(chǎn)區(qū)才能更好的表述自己的釀造優(yōu)勢(shì)與不可復(fù)制性。

從政府層面看，貴州、四川兩省白酒產(chǎn)業(yè)“筑底回升”態(tài)勢(shì)明顯，尤其一線酒企復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁。但是，川黔兩省均存在兩級(jí)分化態(tài)勢(shì)明顯的現(xiàn)象。如何推進(jìn)合作，強(qiáng)化品牌帶動(dòng)效應(yīng)，推動(dòng)兩省白酒產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革成是未來兩省白酒業(yè)的重要任務(wù)。

“四川白酒的產(chǎn)業(yè)規(guī)模大，但是就品牌而言，貴州茅臺(tái)有很多可資借鑒之處。在白酒行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，川貴兩省的白酒產(chǎn)業(yè)合作有助于提升各自白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，共同拓展市場(chǎng)。”中國(guó)白酒金三角酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王少雄認(rèn)為，川黔兩省是中國(guó)白酒高端品牌最集中區(qū)域的省份，產(chǎn)業(yè)規(guī)模占全國(guó)的“半壁江山”，雙方聯(lián)合打造中國(guó)白酒區(qū)域品牌，對(duì)于推動(dòng)川黔白酒乃至中國(guó)白酒走向國(guó)際都意義重大。

除了品牌的優(yōu)勢(shì)，管理、技術(shù)層面的合作也是中國(guó)白酒金三角的一大優(yōu)勢(shì)。貴州、四川兩省相鄰，白酒業(yè)一直為當(dāng)?shù)氐闹е�產(chǎn)業(yè)。一直以來，兩省白酒業(yè)都有相互學(xué)習(xí)、相互支持的優(yōu)良傳統(tǒng)。川黔兩省山水相連，是名優(yōu)白酒聚集區(qū)，醬香、濃香的發(fā)源地以及中國(guó)優(yōu)質(zhì)白酒的主產(chǎn)區(qū)，也是全球規(guī)模最大，質(zhì)量最優(yōu)的蒸餾酒產(chǎn)區(qū)，茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)曾分析認(rèn)為：川黔兩地完全可以借鑒法國(guó)波爾多地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)，共同推動(dòng)兩地白酒區(qū)域品牌發(fā)展，搶抓“一帶一路”機(jī)遇，促進(jìn)白酒“走出去”，讓更多白酒企業(yè)從中受益。

茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、總經(jīng)理李保芳也曾針對(duì)復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和行業(yè)形勢(shì)建議，秉持“同心、互促、共進(jìn)”的原則，定期或不定期組織觀摩互訪，增進(jìn)感情、推進(jìn)合作，充分釋放川黔濃醬兩大香型名酒產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)，努力營(yíng)造行業(yè)發(fā)展新生態(tài)，推動(dòng)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)互促互鑒、共融共進(jìn)。

2.0版上線，兩省力促真正實(shí)現(xiàn)共贏

一旦各方看好，必定快馬加鞭。3月20日，中國(guó)白酒金三角酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王少雄，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)、秘書長(zhǎng)宋書玉，茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)，黨委書記、總經(jīng)理李保芳等領(lǐng)導(dǎo)分別率中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)白酒金三角酒業(yè)協(xié)會(huì)、茅臺(tái)公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人一行到五糧液參觀考察。繼2月中旬，五糧液受邀參觀考察茅臺(tái)后，濃香、醬香兩大白酒龍頭企業(yè)再度聚首。

在此次考察活動(dòng)中，五糧液領(lǐng)導(dǎo)向與會(huì)嘉賓作了全面介紹，并提出四點(diǎn)建議，即：共同扛起民族品牌責(zé)任、共同打造“中國(guó)白酒金三角”、共同呼吁獲得國(guó)家政策支持、共同打造開拓國(guó)際市場(chǎng)。

五糧液集團(tuán)公司總經(jīng)理、股份公司董事長(zhǎng)劉中國(guó)表示，茅臺(tái)、五糧液作為高端白酒品牌的代表，都應(yīng)當(dāng)主動(dòng)擔(dān)當(dāng)、積極作為，在各級(jí)政府和行業(yè)協(xié)會(huì)的幫助指導(dǎo)下，強(qiáng)化合作、優(yōu)化發(fā)展，合力拓展白酒在全球的品牌競(jìng)爭(zhēng)力和文化影響力，共同躋身世界蒸餾酒第一方陣。

李保芳表示，雙方要同心協(xié)力打造好“中國(guó)白酒金三角”，使之成為中國(guó)最靚麗的白酒產(chǎn)業(yè)高地;要同心互促，夯實(shí)質(zhì)量基礎(chǔ)，做追求匠心、恪守工藝、精益求精的行業(yè)表率;要實(shí)現(xiàn)交流溝通的常態(tài)化，相互之間取長(zhǎng)補(bǔ)短、增進(jìn)感情，最終實(shí)現(xiàn)合作共贏。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王延才在座談會(huì)上對(duì)雙方互訪交流給予肯定，并表示中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)作為政府與企業(yè)間、企業(yè)與企業(yè)間的橋梁紐帶，將圍繞雙方形成的諸多共識(shí)，積極對(duì)接國(guó)家相關(guān)政策決策，做好服務(wù)、引領(lǐng)、導(dǎo)向工作，促進(jìn)白酒產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

會(huì)談中，茅臺(tái)與五糧液還達(dá)成五大共識(shí)：一是共同呼吁國(guó)家支持白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。二是共同攜手走出國(guó)門。三是共同積極推進(jìn)百年老字號(hào)。四是共同打造“中國(guó)白酒金三角”。五是共同擔(dān)當(dāng)起民族品牌的責(zé)任。雙方應(yīng)形成定期溝通機(jī)制，深度交流合作，在新常態(tài)下形成新的戰(zhàn)略合作聯(lián)盟，共同譜寫中國(guó)白酒發(fā)展的新篇章。

茅臺(tái)還與四川同行議定，聯(lián)手打造川黔白酒區(qū)域品牌，釋放名酒影響力。同時(shí)將共同推進(jìn)赤水河流域生態(tài)環(huán)境建設(shè)，落實(shí)綠色發(fā)展理念。支持流域內(nèi)企業(yè)向低碳，綠色環(huán)保發(fā)展。雙方探討共同制定赤水河流域白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，保護(hù)兩省白酒區(qū)域內(nèi)這一重要綠色資源。為白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入綠色發(fā)展的內(nèi)涵。

從表面上看，這次活動(dòng)只是一次兩個(gè)白酒企業(yè)之間的交流與考察，但其背后的深層意義不容忽視。茅臺(tái)與五糧液正是川黔兩省白酒企業(yè)的代表，又同為中國(guó)白酒企業(yè)的頂尖，其合作不僅僅代表兩家企業(yè)，更是兩省、兩區(qū)域，以及共同的“中國(guó)白酒金三角”產(chǎn)區(qū)的共識(shí)，可以預(yù)料，在不久的將來，“中國(guó)白酒金三角”的產(chǎn)區(qū)戰(zhàn)略將迎來一波發(fā)展的高潮，屆時(shí)白酒的產(chǎn)區(qū)概念也將進(jìn)入具有劃時(shí)代意義的2.0時(shí)代。

3月21日，四川中國(guó)白酒金三角酒業(yè)協(xié)會(huì)與貴州省釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)在四川省經(jīng)濟(jì)和信息化委和貴州省經(jīng)濟(jì)和信息化委的共同見證下簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。中國(guó)白酒金三角協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，五糧液原董事長(zhǎng)王國(guó)春與貴州省釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，貴州茅臺(tái)名譽(yù)董事長(zhǎng)季克良則雙雙現(xiàn)身。建立川黔兩省白酒行業(yè)聯(lián)議會(huì)、每年一季度輪流召開一次川黔白酒行業(yè)白皮書發(fā)布會(huì)、共同打造赤水河流域名優(yōu)白酒主產(chǎn)區(qū)域品牌……在21日舉行的川黔兩省白酒行業(yè)戰(zhàn)略合作簽署儀式上公布的這份合作協(xié)議，標(biāo)志著川黔合作進(jìn)行中國(guó)白酒金三角區(qū)域品牌打造進(jìn)入實(shí)質(zhì)合作階段。

“兩省協(xié)會(huì)的簽約標(biāo)志著川貴區(qū)域品牌合作進(jìn)行入實(shí)質(zhì)合作階段，為兩省政府與企業(yè)搭建起了橋梁平臺(tái)，將會(huì)更好推動(dòng)兩省白酒產(chǎn)業(yè)合作深入開展。”四川省經(jīng)信委總經(jīng)濟(jì)師黃朝陽(yáng)說，未來川黔將在“中國(guó)白酒金三角”區(qū)域，共同打造中國(guó)最具有特色的濃香型、醬香型高端白酒產(chǎn)業(yè)基地和最具有世界知名度和國(guó)際影響力的白酒區(qū)域品牌。