不久前，以濃、醬見長，一向各自為戰(zhàn)的四川、貴州兩省企業(yè)間的“走動”突然多了起來。春節(jié)剛過，五糧液、瀘州老窖、劍南春、郎酒等“川酒四強”走進貴州茅臺集團參觀考察，受到袁仁國、李保芳等廠領導的熱情接待;成都全國糖酒會期間，茅臺領導又組團前往五糧液學習交流，同樣收獲滿滿。密集活動的背后，一個產區(qū)組織的身影若隱若現——“中國白酒金三角”為我們打開了產區(qū)發(fā)展的更大格局與思路……
今年春節(jié)剛過，一則四川名酒企業(yè)集體赴貴州茅臺酒廠參觀考察的新聞在白酒行業(yè)引起轟動。2月16日，在四川省經信委、四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會的帶領下，五糧液、瀘州老窖、郎酒、劍南春等酒企“結伴”造訪貴州茅臺，川黔兩省白酒行業(yè)在做強區(qū)域品牌等方面形成更多共識，并就進一步振興中國白酒產業(yè)發(fā)展的高度，推進中國白酒金三角區(qū)域品牌建設，鞏固擴大貴州、四川兩省白酒產業(yè)的優(yōu)勢地位，展開深入探討。
這則新聞令不少行業(yè)人士驚嘆于川黔五大名酒的格局觀與行動力，同時也讓一度沉寂的“中國白酒金三角”產區(qū)規(guī)劃重新浮出水面。對于這個“白酒第一產區(qū)”的宏大設想來說，今年以來的諸多動作，似乎預示著這一產區(qū)規(guī)劃已經全面復活，并脫胎升級為新的2.0版本。
中國白酒金三角，產區(qū)概念初嘗試
早在2008年，由當時的四川省委、省政府提出的白酒產業(yè)戰(zhàn)略構想首次提及“中國白酒金三角”這一產區(qū)概念，其目的是為了弘揚中國酒文化，打造中國的“波爾多”國際品牌，讓中國白酒更多地進入國際市場。中國白酒金三角位于四川和黔北，即：瀘(州)-宜(賓)-遵(義)，擁有集氣候、水源、土壤“三位一體”的天然生態(tài)環(huán)境，為釀制純正優(yōu)質白酒提供了得天獨厚、不可復制的環(huán)境。當年的產區(qū)規(guī)劃從生產、流通、品牌打造等多方面提出了全面的戰(zhàn)略構想。
從地理區(qū)域上看，四川是濃香型世界頂級白酒的發(fā)源地和醬香型白酒的重要產區(qū)，是固態(tài)蒸餾白酒高端品牌的集聚區(qū)。“中國白酒金三角”位于地球同緯度上最適合釀造優(yōu)質純正蒸餾酒的生態(tài)區(qū)，核心區(qū)位于最佳釀酒緯度帶的長江(宜賓-瀘州)、岷江(宜賓段)、赤水河流域;僅核心區(qū)便擁有釀酒窖池34000余口，其中100年以上窖池1600余口，20年以上窖池14400余口。這里已經孕育形成了享譽全球的五糧液、茅臺、劍南春、沱牌、水井坊、瀘州老窖、郎酒等國際品牌和等中國最著名白酒品牌，且在白酒產業(yè)和文化名鎮(zhèn)的結合發(fā)展上具有國內不可復制的獨特地域資源與比較優(yōu)勢，構成了該區(qū)域白酒產業(yè)在中國頗為強大的整體競爭力。
鍥機閃現，行業(yè)復蘇凸顯產區(qū)重要性
“中國白酒金三角”的產區(qū)規(guī)劃與概念一經推出，就在行業(yè)引起了巨大震動，區(qū)域內企業(yè)，特別是四川酒企業(yè)紛紛借助這一產區(qū)概念形成的優(yōu)勢平臺，在品牌宣傳等方面主動出擊，獲得了出色的宣傳效果，甚至在國際上也引起了同行的關注。
當然，“中國白酒金三角”的產區(qū)含蓋了四川、貴州兩省，其獨特的地理、氣候優(yōu)勢也使兩省都把釀酒視為珍寶。由于行政區(qū)劃的不同劃分，當年的“中國白酒金三角”規(guī)劃更多的是從四川省內的角度考慮與規(guī)劃該區(qū)域整體的發(fā)展，這也就使得最初的規(guī)劃在川黔兩地的平衡上缺乏更長遠的思考，缺乏針對赤水河對岸貴州的自身特色的發(fā)揮與聯動。“中國白酒金三角”的產區(qū)品牌效應在貴州仍然停留在紙面之上，遲遲沒有轉化成有效的推動力。隨之而來的行業(yè)調整，更讓產區(qū)內的主要生產企業(yè)把眼光投入到自身的生產經營與消化庫存上，無暇顧及產區(qū)整體的發(fā)展。
契機來自于行業(yè)的復蘇。2016年以來，隨著行業(yè)調整的深化，以茅臺、五糧液、瀘州老窖、劍南春等為代表的產區(qū)內名酒企業(yè)紛紛走出了低谷，特別是茅臺集團在近幾年的發(fā)展中，不但率先實現增長，帶動白酒一線陣營整體上揚，更在行業(yè)跑道上越跑越快，積累了巨大的勢能，通過自己的帶動影響整體行業(yè)進步，作好龍頭，形成規(guī)劃效應，已經進入新一代茅臺領導班子的戰(zhàn)略思考，而前面提到的四川名酒企業(yè)在中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會的率領下集體赴貴州茅臺酒廠參觀考察，正是在這樣的背景下得以推進。
“現在茅臺集團對推動中國白酒金三角非常積極，他們的態(tài)度也影響到貴州省，乃至整個項目的推進。”今年糖酒會期間，一位四川省經信委人士向《中國酒業(yè)》記者透露。事實上，近年來，隨著茅臺集團不斷在調整中拓展新的增長空間，以及在國際化方面的主動出擊，聯合與團結優(yōu)勢企業(yè)，形成合力，依靠規(guī)模效應再上新臺階，帶動行業(yè)整體發(fā)展已經越來越成為茅臺的必然選項。以自身的突出業(yè)績與貴州省內特色，加之川酒的超豪華陣容，“中國白酒金三角”的產區(qū)規(guī)模將給中國酒行業(yè)整體帶來無限的想象空間。
一年多來，貴州茅臺集團實現產品市場和資本市場全面回暖，股票市值直逼全球烈酒第一品牌帝亞吉歐，成為全球酒業(yè)市場的重要事件。2016全年，茅臺實現銷售收入502億元，同比增長19.9%;利潤總額251億元，同比增長10.5%;完成工業(yè)增加值444億元，同比增長18.1%;占遵義市規(guī)上企業(yè)工業(yè)增加值的41.4%;占貴州省規(guī)上企業(yè)工業(yè)增加值的11.4%。引領白酒產業(yè)成為貴州第一支柱產業(yè)。今年一月份，茅臺集團又實現銷售收入88億元，同比增長10%;利潤總額29.8億元，同比增長4.7%，完成增加值65.4億元，實現稅收38.5億元，同比增長163.5%。
與此同時， 2016年，四川省規(guī)模以上白酒企業(yè)產量也占到全國釀酒總產量近三分之一;主營業(yè)務收入2118.7億元，同比增長11.4%，占全國白酒產業(yè)的34.6%。一個陣容龐大、舉足輕重的川酒陣營已經形成。
