五糧液打擊經(jīng)銷商竄貨挺價格

繼茅臺鐵腕處罰經(jīng)銷商后，五糧液也開始清理經(jīng)銷商團(tuán)隊。據(jù)媒體日前曝光的一份五糧液內(nèi)部文件顯示，5月15日-6月1日期間，華東營銷中心共收到外區(qū)竄貨20次、195件，涉及華東區(qū)域外商家15家。在違約商家名單中不乏朝批商貿(mào)、華致酒行、建發(fā)國際等大商，五糧液最大的經(jīng)銷商之一銀基貿(mào)易也赫然在列。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，酒業(yè)進(jìn)入深冰期以來，普五終端價一度跌破出廠價，陷入價格倒掛的窘境，五糧液此番著力打擊竄貨行為，根本原因是為了保護(hù)產(chǎn)品價格體系，改善價格倒掛情況。

上述文件中也指出，五糧液品牌和價格的提升是2016年五糧液核心工作，并從計劃量管控、終端價格提升、經(jīng)銷商管理、市場秩序管理、團(tuán)隊建設(shè)等方面加強各項政策措施的落地，確保價格提升目標(biāo)的實現(xiàn)。

自去年以來，五糧液一直醞釀提價，今年3月，五糧液將普五(五糧液拳頭產(chǎn)品)的出廠價從659元調(diào)高至679元。據(jù)北京商報記者了解到，目前北京地區(qū)普五的渠道價格為640-660元，如不開發(fā)票，價格會再低10元左右，即目前仍然是價格倒掛。有經(jīng)銷商表示對五糧液挺價并不看好，“價格是市場行為，很難用行政手法干預(yù)”。

白酒營銷專家蔡學(xué)飛進(jìn)一步表示，五糧液的銷量與價格未實現(xiàn)良性循環(huán)，漲價沒有支撐點，供需關(guān)系無法恢復(fù)，市場很難支持。