中高端白酒紛紛漲價 或為商家沖量慣用伎倆

中高端白酒近來屢屢曝出漲價的消息，而這也讓白酒股在資本市場上變得風光起來，不少券商開始力推白酒股。有營銷專家指出，酒廠敢于當下漲價彰顯了白酒行業(yè)已經(jīng)度過了苦難的調(diào)整期。

近來，白酒行業(yè)的標桿茅臺曝出漲價的消息。有經(jīng)銷商稱，茅臺廠方定出指導價：要求53度飛天茅臺批發(fā)價統(tǒng)一上調(diào)至每瓶860元，團購價調(diào)至900元。而目前53度飛天茅臺的市場批發(fā)價為835元，距離廠方的指導價尚有一段距離。此前，五糧液已宣布將其高端產(chǎn)品52度水晶瓶五糧液的出廠價從每瓶659元調(diào)整到679元。

中檔酒也開始漲價，山東區(qū)域名酒龍頭企業(yè)溫河大王旗幟版也宣布每瓶終端價格從198元漲價到218元，團購價從每瓶138元漲價至168元。安徽地方酒企宣酒近日也將出廠價每瓶提高5元。

白酒為什么開始紛紛漲價?昨天，白酒營銷專家肖竹青告訴本報記者，這一方面是作為沖量的慣用伎倆，名酒廠漲價前會提前通知渠道商，在某個時間前打款享受老價格，很多渠道商往往在漲價前借款提前備足全年庫存。另外肖竹青也指出，眼下酒廠敢于當下漲價彰顯了白酒行業(yè)已經(jīng)度過了苦難的調(diào)整期，白酒行業(yè)成功轉(zhuǎn)型：從公款消費支撐的野蠻生長調(diào)整為商務消費與自飲消費為主體的消費者驅(qū)動。同時名酒敢于漲價體現(xiàn)了渠道信心與消費信心的同步恢復，“當前名酒需求兩旺，因此給予了名酒廠漲價的膽量和勇氣。”