內(nèi)憂外患 燕京啤酒下一步路在何方？(2)

內(nèi)憂外患的燕京

燕京啤酒成立于1980年，1997年在深交所上市。其品牌價(jià)值從2000年的62億元暴增到2016年的883億元，17年間翻了14倍多，位居2016年“中國(guó)500強(qiáng)最具價(jià)值品牌”排行榜第42位。

然而令人意外的是，2016年燕京啤酒的銷售額減少8%，雖然行業(yè)整體出現(xiàn)下滑，但燕京啤酒的銷售量下降速度卻位居國(guó)內(nèi)五大啤酒巨頭(華潤(rùn)雪花、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒、嘉士伯)之首。

“燕京啤酒在三大巨頭(燕京啤酒、青島啤酒和華潤(rùn)雪花)中，早已掉隊(duì)，無論是業(yè)績(jī)還是銷量都不如另外兩家。”朱丹蓬對(duì)記者說。

記者查看燕京啤酒近三年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2014年~2016年，其營(yíng)業(yè)收入分別為135億元、125億元、116億元，同比下降2%、7%和7.7%;凈利潤(rùn)分別為7.9億元、6億元和3億元，同比增長(zhǎng)7%、下降19%和47%。

就以2016年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來對(duì)比，華潤(rùn)啤酒的營(yíng)業(yè)收入為287億元，是燕京啤酒的2倍多;青島啤酒營(yíng)業(yè)收入為261億元，燕京啤酒不及其二分之一。華潤(rùn)啤酒2016年的凈利潤(rùn)為6.29億元，燕京啤酒不及其一半;青島啤酒的凈利潤(rùn)為10億元，燕京啤酒僅為其三分之一。

新管理層接手燕京啤酒后，如何縮小與華潤(rùn)啤酒和青島啤酒的差距，是擺在其面前的一個(gè)艱難任務(wù)。就此，朱丹蓬表示，燕京啤酒整個(gè)品牌、產(chǎn)品和渠道都存在很大的問題，最為關(guān)鍵的是整個(gè)市場(chǎng)范圍狹窄。如何在整個(gè)市場(chǎng)布局中有新的突破，這對(duì)于目前的燕京啤酒是個(gè)很大的考驗(yàn)。老市場(chǎng)如何守住?新市場(chǎng)如何進(jìn)攻?這都是問題。

根據(jù)中金公司研究報(bào)告，2016年福建地區(qū)，燕京啤酒在與百威的競(jìng)爭(zhēng)中仍處于下風(fēng);廣西柳州市場(chǎng)去年被藍(lán)帶侵蝕;新疆則受到嘉士伯價(jià)格戰(zhàn)影響。該報(bào)告認(rèn)為，燕京啤酒短期內(nèi)重新奪回區(qū)域市場(chǎng)難度大。

在國(guó)產(chǎn)啤酒市場(chǎng)份額日趨集中的壓力下，燕京啤酒不得不面臨的一個(gè)挑戰(zhàn)是進(jìn)口啤酒的高速增長(zhǎng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016年，中國(guó)啤酒行業(yè)全年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量4506萬千升，同比下降0.1%，連續(xù)三年負(fù)增長(zhǎng)。而相對(duì)應(yīng)地，進(jìn)口啤酒量同比增長(zhǎng)20%;總金額約為6.65億美元，同比增長(zhǎng)15.7%。進(jìn)口啤酒保持高速增長(zhǎng)，而十年前的2006年全年進(jìn)口啤酒只有3000萬美元。

如此一來，燕京啤酒可謂內(nèi)憂外患，不僅要面對(duì)進(jìn)口啤酒的沖擊，而且還要應(yīng)對(duì)其他啤酒企業(yè)迅猛爭(zhēng)搶市場(chǎng)份額。接下來，燕京啤酒該如何改變自身去應(yīng)對(duì)一切?失去靈魂人物的燕京啤酒，下一個(gè)30年又該怎樣走?仍是個(gè)謎。