進(jìn)口葡萄酒重回“再增長”軌道

日前，“波爾多最老酒業(yè)”法國賓德杰思宣布，作為慶祝創(chuàng)業(yè)290周年而展開的全球市場推廣計劃的一部分，將在中國市場推出兩個以“別致”命名的全新產(chǎn)品系列，該系列新品將交由北京佰香醇酒業(yè)有限公司獨家代理。在近兩年相對沉寂的進(jìn)口葡萄酒市場上，“別致”系列新產(chǎn)品大張旗鼓上市的動作尤其引人關(guān)注，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，領(lǐng)軍企業(yè)力推新品的市場操作，釋放出對中國進(jìn)口葡萄酒市場重現(xiàn)強(qiáng)勁“再增長”的堅實預(yù)期，未來中國進(jìn)口葡萄酒的體量會越來越大。

賓德杰思在發(fā)布會上宣布，將于今年在中國市場引進(jìn)兩個全新的產(chǎn)品系列，其中文品牌分別為“別致行者”與“別致1725”。其中“別致行者”直接對應(yīng)的是賓德杰思公司旗下最高端產(chǎn)品品牌之一“PASSEPORT”，已在歐美市場暢銷多年;而“別致1725”則是一款專為中國市場推出的紀(jì)念品牌。

“賓德杰思公司2011年即已進(jìn)入中國，近幾年來，我們一直在研究中國消費(fèi)者的構(gòu)成和需求的變化。”賓德杰思菲利普·馬里恩認(rèn)為，中國葡萄酒市場正在進(jìn)入一個更加多元化的發(fā)展時代：“對人的個性的追求，已經(jīng)壓倒了對于奢侈消費(fèi)的迷戀，成為這個新時代的消費(fèi)旗幟。”他判斷，中國的“中產(chǎn)社會消費(fèi)”正在逐步形成，并且這種穩(wěn)步增長的新需求將成為中國市場“再增長”階段的主要動力。

對此，佰香醇酒業(yè)董事長戎日寬也持相同觀點。戎日寬引述了《福布斯》等觀察機(jī)構(gòu)有關(guān)中國“大眾富裕階層”的研究報告，該報告指出到2015年底，可投資資產(chǎn)在60-600萬元之間的“大眾富裕階層”人數(shù)將超過1500萬人。戎日寬認(rèn)為，還有相當(dāng)數(shù)量更加年輕的消費(fèi)者，正在生活和消費(fèi)觀念上趨同這一人群，總數(shù)可能達(dá)到5000萬人以上。“他們組成了在當(dāng)代中國日益崛起的‘中產(chǎn)社會’，也構(gòu)成了未來5到10年時間里，中國進(jìn)口葡萄酒的主流消費(fèi)市場。”戎日寬說。

事實上，即使在經(jīng)過了近兩年的行業(yè)盤整之后，國際葡萄酒業(yè)觀察機(jī)構(gòu)仍然普遍看好中國市場未來的增長空間。澳大利亞阿德萊德大學(xué)紅酒經(jīng)濟(jì)研究中心的預(yù)測最為樂觀，其宣稱中國葡萄酒年進(jìn)口量在2018年可望攀升至7.9億升的水平，而“年輕一代、好奇心強(qiáng)的消費(fèi)人群”將構(gòu)成這一增長的主要來源。

值得關(guān)注的是，賓德杰思的母公司正是深耕中國葡萄酒市場多年的歐洲葡萄酒業(yè)巨頭——法國卡思黛樂集團(tuán)。在近兩年相對沉寂的進(jìn)口葡萄酒市場上，賓德杰思為何選擇將“別致”系列新產(chǎn)品推向中國市場?

上海酒類流通協(xié)會名譽(yù)會長盧榮華認(rèn)為，賓德杰思選擇的也許正是一個極好的時機(jī)。他援引的海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)歷了2013年短暫的“負(fù)增長”之后，2014年中國的進(jìn)口葡萄酒總量達(dá)到3.83億升，同比上漲1.59%，出現(xiàn)了明顯的“止跌回升”跡象。盧榮華據(jù)此認(rèn)為，從業(yè)者應(yīng)對進(jìn)口葡萄酒重回“再增長”軌道抱有充分信心。

葡萄酒專家王德惠在接受媒體采訪時表示，雖然資本對進(jìn)口葡萄酒的介入已經(jīng)不復(fù)當(dāng)年瘋狂，但在低迷期，2012年至今，資本介入一直處在增長的趨勢中。甚至國內(nèi)葡萄酒企業(yè)也走進(jìn)了這波浪潮中，包括張裕、中糧等等紛紛“出海”尋找進(jìn)口葡萄酒資源。