國(guó)窖1573再出招 2014年瓶貯酒已經(jīng)“跟上”飛天茅臺(tái)步伐

今日(6月19日)上午，微酒獨(dú)家獲悉一份瀘州老窖國(guó)窖酒類銷售股份公司《關(guān)于執(zhí)行52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝2014-2017年瓶貯產(chǎn)品零售價(jià)的通知》，根據(jù)通知，2014年到2017年的國(guó)窖1573瓶貯產(chǎn)品設(shè)施按年份定價(jià)策略;其中，2014年的國(guó)窖1573價(jià)格為1499元，與茅臺(tái)規(guī)定的零售價(jià)齊平。

這是瀘州老窖今年來(lái)，再次對(duì)國(guó)窖1573瓶貯產(chǎn)品布局的動(dòng)作。不過(guò)值得注意的是，今天通知內(nèi)容中指的是瓶貯產(chǎn)品，而非瓶貯年份酒。

對(duì)此，一位知情人士透露說(shuō)，“國(guó)窖1573的瓶貯年份酒指的是瓶貯5年以上，而5年以內(nèi)的稱之為瓶貯產(chǎn)品。”雖然，兩者的名稱有差異，但是同樣指向國(guó)窖這張“瓶貯牌”的整體戰(zhàn)略。

眾所周知，瀘州老窖是業(yè)內(nèi)率先進(jìn)行瓶貯產(chǎn)品按年份定價(jià)的企業(yè)。早在2016年，瀘州老窖酒推出了國(guó)窖1573經(jīng)典裝瓶貯年份酒，規(guī)定包裝生產(chǎn)后儲(chǔ)存時(shí)間達(dá)5年以上的成品酒納入瓶貯年份酒范疇。

在2016年6月，瀘州老窖首次下發(fā)《關(guān)于國(guó)窖1573經(jīng)典裝52度成品酒實(shí)施年份化定價(jià)的通知》的定價(jià)規(guī)則，當(dāng)年的國(guó)窖1573建議零售價(jià)為980元，根據(jù)定價(jià)規(guī)則，瓶貯在6到8年內(nèi)，在在上年零售價(jià)基礎(chǔ)上增加130元/瓶;當(dāng)達(dá)到15年，則在上年零售價(jià)基礎(chǔ)上增加1000元/瓶。

2017年1月，瀘州老窖國(guó)窖酒類銷售股份有限公司正式下發(fā)了《關(guān)于國(guó)窖1573經(jīng)典裝瓶貯年份酒2017年度價(jià)格體系的通知》。與2016年6月的價(jià)格體系相同。

2017年8月，瀘州老窖攜手中國(guó)白酒產(chǎn)品交易中心“名酒收藏交易平臺(tái)”，首次在交易平臺(tái)上公開(kāi)上線國(guó)窖1573經(jīng)典裝瓶貯年份酒。

2017年10月，瀘州老窖國(guó)窖酒類銷售股份有限公司發(fā)布《關(guān)于調(diào)整52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝瓶貯年份酒新零售價(jià)格的通知》，對(duì)國(guó)窖1573經(jīng)典裝瓶貯年份酒價(jià)格作出調(diào)整。其中最低年份漲價(jià)200元/瓶，最高年份漲價(jià)1190元/瓶。

通知顯示，此次調(diào)價(jià)產(chǎn)品的年份為2001~2012年。其中，最高年份2001年生產(chǎn)的瓶貯年份酒，瓶貯年份達(dá)到16年，調(diào)整后零售價(jià)格為6990元，較年初的5800元每瓶上漲1190元;而2012年生產(chǎn)的瓶貯年份酒，年份達(dá)到五年，零售價(jià)從原來(lái)的980元調(diào)整為1180元，每瓶上漲200元。

由此可見(jiàn)，國(guó)窖1573的瓶貯戰(zhàn)略早有布局，而此次對(duì)5年內(nèi)瓶貯產(chǎn)品的按年份化定價(jià)的舉動(dòng)是對(duì)瓶貯大戰(zhàn)略的補(bǔ)充和完善。

微酒點(diǎn)評(píng)：

在微酒記者印象中，每次放假結(jié)束后的第一天，瀘州老窖方面總會(huì)出大招(希望今后繼續(xù)：))，此次也不例外。

端午節(jié)后上班第一天，瀘州老窖把大招放在了其首創(chuàng)的瓶貯酒這張牌上。在2018年不到半年時(shí)間里，瀘州老窖已不止一次布局和推進(jìn)“瓶貯牌”了。

此次尤為值得注意的是，此次不僅補(bǔ)全了國(guó)窖1573經(jīng)典裝5年以內(nèi)瓶貯產(chǎn)品按照年份定價(jià)的規(guī)則，更是將國(guó)窖經(jīng)典裝2014年的瓶貯產(chǎn)品零售價(jià)定到了1499元/瓶，這已經(jīng)與53度飛天茅臺(tái)的建議零售價(jià)相同!

2018年，瀘州老窖有一個(gè)非常值得關(guān)注的特點(diǎn)，除了瓶貯年份酒之外，對(duì)年份老酒的回購(gòu)動(dòng)作也在加快進(jìn)行中;除了國(guó)窖1573外，甚至延伸到了瀘州老窖特曲和瀘州老窖頭曲上，旨在盤活瀘州老窖用歷史埋下的年份牌。對(duì)此，有行業(yè)觀察認(rèn)識(shí)分析指出：“今年一系列的配套動(dòng)作，直指的是瀘州老窖對(duì)年份酒這張牌的突擊，而其背后深層次目標(biāo)已逐漸明朗，這是要‘跟上’茅臺(tái)酒價(jià)格的步伐。”

那瀘州老窖何以如此自信的在年份上大作文章了?

今年上半年，微酒記者在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，在瀘州老窖的持續(xù)力推之下，隨著名酒收藏?zé)岬呐d起，不少白酒收藏愛(ài)好者開(kāi)始對(duì)國(guó)窖的瓶貯年份酒予以關(guān)注，此外，業(yè)內(nèi)也有名酒企業(yè)予以跟進(jìn)。瀘州老窖方面相關(guān)負(fù)責(zé)人曾談到，瀘州老窖應(yīng)該為年份酒樹立一個(gè)消費(fèi)者清楚明白的標(biāo)準(zhǔn)，這也是利于整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。

在立志樹立消費(fèi)者認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)行業(yè)影響力的同時(shí)，通過(guò)瓶貯年份酒這張牌系統(tǒng)地“運(yùn)營(yíng)”，也為國(guó)窖1573品牌力的提升不斷加碼，這也不失為“彎道超車”超高端產(chǎn)品的一步好棋。