白酒淡季提價(jià)升級(jí)趨勢(shì)不改

2019年5月，白酒行業(yè)總體保持良好發(fā)展，提價(jià)控貨、管理渠道成為二季度銷(xiāo)售淡季的主題。相較一季度的強(qiáng)勁動(dòng)銷(xiāo)，二季度白酒行業(yè)突出結(jié)構(gòu)升級(jí)。茅臺(tái)通知要求經(jīng)銷(xiāo)商6月底前完成全年打款，6月底前完成2000噸茅臺(tái)酒市場(chǎng)投放，茅臺(tái)新成立的營(yíng)銷(xiāo)公司將擴(kuò)大直銷(xiāo)渠道、推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)扁平化;五糧液(107.930, 2.03, 1.92%)對(duì)核心大單品升級(jí)，第八代普五將于6月上線，同時(shí)將三家系列酒公司整合為一;瀘州老窖(71.750, 0.75, 1.06%)緊隨五糧液進(jìn)行提價(jià)，并暫停西南大區(qū)域國(guó)窖1573經(jīng)典裝訂單接收和貨物發(fā)運(yùn);洋河股份(116.850, 1.41, 1.22%)6月份海之藍(lán)、天之藍(lán)、夢(mèng)之藍(lán)、夢(mèng)之藍(lán)手工班產(chǎn)品全面停止向江蘇市場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)商供貨;古井對(duì)公司次高端核心產(chǎn)品古16停止接受訂單。

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承接4月，5月來(lái)高端及次高端白酒穩(wěn)步提價(jià)的趨勢(shì)不減。茅臺(tái)普飛一批價(jià)提升150元至2100元;第七代普五、其收藏版和第八代普五終端供貨價(jià)將于6月份分別調(diào)整為969元\/瓶、999元\/瓶、959元\/瓶，建議零售價(jià)提高至1399元\/瓶、1699元\/瓶、1199元\/瓶;汾酒5月中旬起48度、53度青花30終端零售價(jià)上漲至738元，7月起53度青花30零售價(jià)再提50元\/瓶至788元\/瓶;今世緣(24.510, 0.25, 1.03%)四開(kāi)國(guó)緣上調(diào)30元\/瓶、對(duì)開(kāi)國(guó)緣上調(diào)20元\/瓶。

目前白酒處于銷(xiāo)售淡季，“淡季做市場(chǎng)”是白酒行業(yè)一大慣例。結(jié)合茅臺(tái)成立營(yíng)銷(xiāo)公司、五糧液整合系列酒等事件，我們認(rèn)為高端及次高端白酒企業(yè)將穩(wěn)步提價(jià)，改善渠道利潤(rùn)，為中高端市場(chǎng)提供價(jià)格空間;同時(shí)渠道管理將配合白酒企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，鞏固高端產(chǎn)品定位。長(zhǎng)期推薦貴州茅臺(tái)(943.590,11.58, 1.24%)、五糧液，重點(diǎn)推薦瀘州老窖、酒鬼酒(23.280, 0.15,0.65%)。