一句話概括主要白酒企業(yè)

很多人說白酒不行了，年輕人不喝了，對!這些白酒的管理層也知道，他們也在想辦法，換包裝、降低度數(shù)、網(wǎng)絡營銷等，不過行業(yè)趨勢就是這樣;但是行業(yè)總量在下降，龍頭卻活得很滋潤。

現(xiàn)在消費升級了，高端酒產(chǎn)量就那么多，還是供不應求，便宜的酒沒人喝，但是貴的酒有更多的人喝了，沒看見各大酒企都靠高端混著嗎?一句話：喝酒只買貴的!

看到白酒這么瘋狂，真的要警惕，賣不動了咋辦?真要買股，茅五是首選，其他都要看看再說。不廢話，先走一波白酒大雜燴點評。

圖片來源網(wǎng)絡，如有侵權(quán)請聯(lián)系本站

貴州茅臺

無可爭議的王者，白酒行業(yè)獨一無二的存在，無數(shù)雙眼睛在盯著，當然也有無數(shù)懷疑的目光。

五糧液

白酒行業(yè)老二，只要不犯錯，地位穩(wěn)固;曾經(jīng)在品牌和經(jīng)營管理上走過彎路，現(xiàn)在管理層給力，走在正確的路上，正常走下去，就很厲害了。

瀘州老窖

曾經(jīng)的老三，主要靠國窖系列拉增長，其他系列酒帶不動;高端酒能做出來就是印錢，國窖的產(chǎn)能有限，提出目標很宏大，怎么實現(xiàn)?難道是為了追求量，而降低酒的品質(zhì)?未來增長點：提價放量。

洋河股份

現(xiàn)在的老三，高中低端比較均衡;特色是渠道模式和管理層持股充分;高中低端都面臨著激烈的競爭，高端產(chǎn)能現(xiàn)在有限，品牌和產(chǎn)品力比不過茅五瀘;中高端也有很多對手，在省內(nèi)就有今世緣的步步緊逼，但省外市場還是空間廣闊，個人比較看好。

古井貢酒

老八大白酒，徽酒老大。白酒有個說法“西不入川，東不入皖”，推出年份原漿主打中高端，古井貢在安徽省內(nèi)做深度分銷，市場牢固，未來看點是省內(nèi)消費升級和省外擴張，提出5年營收200億，再造一個新古井�？傮w感覺，古井貢酒在安徽省內(nèi)做穩(wěn)老大地位的同時，下一步就是要做大省外市場，有這個潛力。

山西汾酒

清香型白酒的代表，在茅臺和五糧液霸榜之前，它是白酒老大，所以品牌和產(chǎn)品沒問題;主要是管理(機制)不行，有改善跡象，引入華潤、集團整體上市、管理層股權(quán)激勵等，力度再大點就好了，先觀察。

老白干酒

河北省內(nèi)的老大，也在省外買了一些酒企。管理層有持股，給我印象比較深的是，它的網(wǎng)上銷售不錯;也是走中高端路線，總體感覺一般，品牌不是太強勢，主要還是吃河北市場。

口子窖

徽酒老二，純民企，股權(quán)激勵沒問題，主打兼香型差異化競爭，產(chǎn)品基本全是中高端;渠道商采取大商制，對庫存和價格管控較嚴格，營銷費用小;整體來說，經(jīng)營比較穩(wěn)健，未來主要還是吃安徽市場為主，增長點在渠道下沉和深挖，省外市場感覺基本沒戲。

今世緣

原來“三溝一河”里的高溝，在江蘇省內(nèi)沖的很猛，連原來的老大洋河都很有壓力，管理層股權(quán)激勵充分，目前處于高速成長期，營收增長超過利潤增長，2019年的目標是營收增30%，利潤增25%。公司提出“五年翻兩番”年化增長32%，未來看點是省內(nèi)市占率的提升和省外市場的擴張。總體感覺這是一家正在努力占領市場、快速上升的企業(yè)，風險是有一個強大的對手——洋河。

順鑫農(nóng)業(yè)

生力軍，原來牛欄山二鍋頭只有北京人喝，現(xiàn)在全國人都喝，而且原來的消費者要喝更貴的牛二了，市場空間廣闊，去年增速較快;缺點是管理層沒有股權(quán)激勵，上市公司還有與白酒無關(guān)的不賺錢的業(yè)務，機制不夠靈活，改善起來可能會比較慢。

舍得酒業(yè)

川酒六朵金花之一，控股股東是民企，股權(quán)激勵充分，主要產(chǎn)品是品味舍得+智慧舍得，定位次高端，產(chǎn)品毛利率提升很快，公司大幅提升營銷人員比例，布局全國化，未來增長點：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)帶來價格提升+全國化擴張，總體感覺勢頭很猛。

酒鬼酒

湖南的中高端白酒品牌，中糧集團旗下唯一白酒上市公司，銷售市場主要是湖南本省，主要產(chǎn)品集中在高端“內(nèi)參”系列和中端的“酒鬼酒”，在湖南省內(nèi)渠道布局較深，未來看點是省外擴張，2018年營收11億，短期、中期、長期目標30億、50億、100億，這是詩和遠方。

水井坊

只做次高端的名酒，主打300-600元價位，外資控股的白酒;別看它現(xiàn)在很風光，當年也曾落寞過。曾經(jīng)面哥在7塊錢的時候買過，后來10塊錢賣了，那時候被ST了，面哥只是想賺點困境反轉(zhuǎn)的錢，哪有什么白酒的詩和遠方，大菊觀基本等同于零，8倍的漲幅，說多了都是淚。未來看點是產(chǎn)品提價+銷售網(wǎng)絡的擴張，感覺這家公司比較特別，管理層說不看股價，好像是這樣的，有個性。

總結(jié)

除了茅五瀘等全國性的大品牌外，白酒具有很強的地域性，各省都有自己當?shù)氐陌拙破放坪褪袌觯�在當�(shù)囟寄芄淌刈约旱牡乇P，現(xiàn)在的趨勢是高端化，主要靠高端產(chǎn)品拉動增長;在次高端領域競爭激烈，多家企業(yè)都在發(fā)力;白酒主要看產(chǎn)品、品牌和渠道，管理層的股權(quán)激勵也是一個重要看點。