漲價！繼國窖1573提價后 洋河又將迎來漲價

繼瀘州老窖幾天前下發(fā)對國窖1573部分產(chǎn)品的指導(dǎo)零售價通知后，6月25日又有媒體曝出，7月1日起，洋河將同時上調(diào)旗下核心產(chǎn)品的出廠價及終端供貨價。

據(jù)悉，洋河此次調(diào)價，在出廠價方面對海之藍、天之藍和夢之藍均作出了調(diào)整。其中，海之藍、天之藍分別上漲4元/瓶和6元/瓶，夢之藍的M3、M6、M9分別上漲為5元/瓶、5元/瓶和10元/瓶。在終端供貨價方面，海之藍上漲60元/箱 ，天之藍上漲100元/箱;夢之藍M3、M6平均漲幅超過百元，分別上漲為110元/箱、140元/箱，M9更是大幅提高600元/箱。

對于漲價原因，洋河方面表示，一是由于原輔材料價格上漲以及產(chǎn)品的品質(zhì)升級帶來的生產(chǎn)成本增加;二是受到市場供需關(guān)系影響。隨著中秋旺季臨近，市場需求逐步放大，公司包裝生產(chǎn)壓力較大，下半年供貨將趨于緊張。

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對此，業(yè)內(nèi)指出，白酒企業(yè)在淡季提價，正是名酒塑價好時機。一方面是根據(jù)市場變化重新梳理價位體系，另一方面是對未來市場充滿信心。同時，在淡季開啟新一輪提價潮，不但可以提升了經(jīng)銷商積極性，也為下半年旺季的到來做了一定程度的準備。

很多酒企將漲價原因歸結(jié)于原材料、包裝材料上漲，但支撐其漲價的內(nèi)在原因是近幾年白酒行業(yè)的升溫。白酒上市公司2017年財報顯示，行業(yè)復(fù)蘇態(tài)勢明顯，20家白酒上市公司中有16家實現(xiàn)營收正增長，其中13家實現(xiàn)兩位數(shù)的增長，市場向好令酒企有了漲價的底氣。

在業(yè)內(nèi)看來，這兩年白酒行業(yè)形勢向好，很多酒企都希望借提價帶動業(yè)績，完成品牌升級。隨著消費升級，市場對白酒價格的敏感度不如從前。所以，白酒不能盲目提價，提價的前提是贏得市場廣泛認可，這樣才能擁有自主定價權(quán)。

值得注意的是，6月23日，五糧液酒類銷售有限公司向全國經(jīng)銷商下發(fā)《關(guān)于暫緩接受52度新品五糧液訂單的通知》。通知稱，從6月23日起暫緩接受500mL裝52度新品五糧液酒訂單，具體恢復(fù)接受訂單時間待定。據(jù)了解，2018年五糧液整體投放量為2萬噸，其中52度新品五糧液的客戶訂單量目前已超過全年計劃量。這也是五糧液此次暫緩接受訂單的直接原因。

招商食品飲料在研報中表示，五糧液暫停接受新訂單，有兩點積極內(nèi)涵。第一，暗示五糧液鎖定全年2萬噸五糧液投放量，五糧液高端產(chǎn)品放量高增可期，業(yè)績彈性足。市場擔憂政策影響全年總量，事實上暫緩新訂單非強力停貨，在手訂單仍正常發(fā)貨，但不再新增額度;第二，五糧液當務(wù)之急是提升產(chǎn)品批價，改善渠道盈利，暫停接受新訂單顯示直面批價低迷現(xiàn)狀，積極應(yīng)對，改革雖然并非一蹴而就，但改革措施逐步推行，批價有望步入上行通道。