茅臺五糧液集體漲價 高端白酒不愁賣？

沉寂許久的白酒市場近期蠢蠢欲動，行業(yè)“三駕馬車”均有提價舉措。昨日，記者從部分經(jīng)銷商處獲悉，茅臺建議經(jīng)銷商將全國一批統(tǒng)一指導(dǎo)價調(diào)整到869元/瓶，團購價建議900元/瓶。漲價不只是茅臺的獨舞，五糧液近日也宣布，其核心產(chǎn)品52度水晶瓶五糧液出廠價提高20元至679元/瓶。

不過，業(yè)內(nèi)人士分析稱，經(jīng)過三年調(diào)整，高端酒價格頻頻下移，不少地方品牌已收縮戰(zhàn)線，趁著中秋旺季即將到來，一線品牌開始吹漲價風(fēng)，但消費者未必買賬。

名酒企密集漲價

據(jù)多位經(jīng)銷商透露，國內(nèi)白酒一哥茅臺正謀劃提價。在昨日的茅臺醬香系列酒市場研討會上，茅臺集團黨委書記李保芳明確指出，茅臺酒的經(jīng)銷好日子又將來了，茅臺酒價格到年底可能會超過1000元。

茅臺方面稱，經(jīng)銷商反映現(xiàn)在酒是好賣，但價格還沒起來。中秋前后，價格可能會有變化。記者從本市茅臺經(jīng)銷商處獲悉，茅臺官方建議茅臺酒全國一批統(tǒng)一指導(dǎo)價調(diào)整到869元/瓶，團購價建議900元/瓶，上周，酒廠開始對市場價格進行抽查，對批發(fā)價低于860元/瓶的商家將予以處罰。

日前，五糧液也在股東大會上宣布，旗下主流核心產(chǎn)品52度水晶瓶五糧液(即普通五糧液)出廠價從此前的659元/瓶提高20元至679元。其它產(chǎn)品如五糧液1618、低度五糧液系列，也將根據(jù)市場供需情況適時調(diào)整。

瀘州老窖(000568)則暫停國窖1573、窖齡酒和瀘州老窖特曲的供貨。瀘州老窖方面表示，今年，茅臺、五糧液等高端品牌都在動，國窖1573也應(yīng)伺機而動。

高端白酒賣得歡

知名酒企為何敢于提價?

去年，茅臺營業(yè)收入326.60億元，同比增長3.44%;凈利潤達155.03億元，同比2014年僅增長1%。而今年一季度，茅臺營業(yè)收入102.51億元，同比增長17.01%，凈利潤48.89億元，同比增長則高達12%。

五糧液今年第一季度營收88.26億元，同比增長31.03%;歸屬上市公司股東凈利潤29.03億元，同比增長更達31.91%。而五糧液總經(jīng)理劉中國股東大會上透露，2016年，五糧液計劃營收不低于238億元，較2015年增長不低于10%，利潤總額目標(biāo)88億元，力爭同比增長10%。

瀘州老窖的勢頭也不錯。瀘州老窖2015年營收69億元，增長28.29%;凈利潤14.73億元，大幅增長67.42%。今年一季度，瀘州老窖營收22.15億元，增長16.01%;凈利潤5.94億元，增長10.01%。

重慶市酒類流通商會數(shù)據(jù)顯示，今年1月，市商委重點監(jiān)測的25家酒類批發(fā)企業(yè)酒類銷量6662.7千升，環(huán)比小幅下滑2.38%;但銷售額1.4億元，環(huán)比上漲27.7%，表明酒類單價在旺季上漲趨勢明顯。重慶市酒類流通商會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前，茅臺酒的一批價其實已穩(wěn)定在850元左右，電商平臺零售價更突破900元。預(yù)計中秋旺季前，名酒價格會有小幅度上漲。

二線品牌被擠出

其實，茅臺、五糧液等一線品牌漲價，并不是意味著行業(yè)回暖。

據(jù)記者了解，詩仙太白、酒中酒等品牌已減少在主城市場的投入;另有部分酒商單個品牌的庫存量就達一兩億元。

不過，市酒類流通商會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，酒類庫存仍然高居不下，名酒如果漲價幅度過大，一些主打性價比的二線品牌、次高端酒就會重新獲得消費者青睞。

知名酒類專家肖竹青表示，名酒漲價一方面是為沖量壓貨的慣用伎倆，漲價前往往會提前通知渠道大商，在某個時間打款享受老價格，很多大商往往在漲價前借款備足全年庫存。另一方面，酒廠敢于漲價，顯示白酒行業(yè)已度過苦難的調(diào)整期。