消費(fèi)旺季帶動(dòng)啤酒市場(chǎng)回暖

隨著啤酒消費(fèi)旺季的到來(lái)，進(jìn)口啤酒和國(guó)產(chǎn)啤酒雙雙回暖。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新公布的2017年5月的數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)口啤酒數(shù)量7.35萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)3.8%，金額5.03億元，同比增長(zhǎng)11.6%;國(guó)產(chǎn)啤酒也實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)量增幅的由負(fù)轉(zhuǎn)正。

國(guó)產(chǎn)啤酒產(chǎn)量經(jīng)歷了25個(gè)月的下滑，雖然自2016年8月轉(zhuǎn)為增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，進(jìn)入2017年以后又出現(xiàn)了連續(xù)4個(gè)月的負(fù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2017年5月國(guó)產(chǎn)啤酒產(chǎn)量430.5萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)0.7%，而2017年1-2月、3月、4月國(guó)產(chǎn)啤酒的產(chǎn)量增幅分別為-0.1%、-2.9%、-1.1%。

國(guó)產(chǎn)主流啤酒從2014年開(kāi)始，產(chǎn)量連續(xù)三年下滑，2016年國(guó)內(nèi)啤酒上市公司中，僅兩家凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)。國(guó)產(chǎn)啤酒產(chǎn)量在今年5月由負(fù)轉(zhuǎn)正，是否意味著將由此進(jìn)入正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)?對(duì)此，啤酒行業(yè)專(zhuān)家方剛認(rèn)為，目前啤酒行業(yè)已經(jīng)處于穩(wěn)定期，無(wú)論是2017年1-4月的負(fù)增長(zhǎng)還是5月份的由負(fù)轉(zhuǎn)正都是合理范圍的行業(yè)調(diào)整，至于什么時(shí)候能進(jìn)入完全的正增長(zhǎng)通道很難說(shuō)。

業(yè)內(nèi)人士表示，目前中國(guó)啤酒行業(yè)產(chǎn)品單一，面臨消費(fèi)升級(jí)的挑戰(zhàn)，未來(lái)行業(yè)內(nèi)企業(yè)應(yīng)該形成各自特色，走差異化競(jìng)爭(zhēng)道路。而面對(duì)日趨多元的啤酒消費(fèi)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)近年來(lái)不斷推出個(gè)性化、多樣化的中高端啤酒。據(jù)了解，青島啤酒先后推出奧古特、鴻運(yùn)當(dāng)頭、炫奇果味、皮爾森等，珠江啤酒大力打造高端品牌“雪堡”系列，在原有白啤酒、黑啤酒、紅啤酒的基礎(chǔ)上，全新研發(fā)了蔓越莓、桂花蜂蜜、IPA等多款優(yōu)質(zhì)風(fēng)味啤酒。

與國(guó)產(chǎn)啤酒產(chǎn)量不斷下滑的趨勢(shì)相反，中國(guó)進(jìn)口啤酒在近3年大幅增長(zhǎng)。有超市的負(fù)責(zé)人表示，“與國(guó)產(chǎn)啤酒相比，進(jìn)口啤酒在總量上基數(shù)更小，但近幾年來(lái)銷(xiāo)量增長(zhǎng)很快。”資料顯示，進(jìn)口啤酒從2012年進(jìn)入中國(guó)經(jīng)歷了幾年的狂飆式增長(zhǎng)，2014年-2016年進(jìn)口啤酒數(shù)量增幅分別為85.4%、59.4%、20.1%，同期金額增速分別為73.7%、42%、23.3%。

不過(guò)，在經(jīng)歷幾年的大幅增長(zhǎng)后，中國(guó)啤酒進(jìn)口量的增速有所放緩，今年4月份甚至出現(xiàn)數(shù)量負(fù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2017年前4月，中國(guó)啤酒進(jìn)口量為17.4萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)11.2%;4月份，中國(guó)啤酒進(jìn)口量同比下滑0.7%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著零關(guān)稅、自貿(mào)區(qū)效應(yīng)等多種因素的共同作用，進(jìn)口啤酒逐漸在中國(guó)市場(chǎng)流行起來(lái)，市場(chǎng)份額也在逐步增長(zhǎng)。