2018第十屆華樽杯 湯溝酒業(yè)品牌價(jià)值再度刷新

9月17日，“華樽杯” 第十屆中國酒類企業(yè)品牌價(jià)值200強(qiáng)榜單在北京國家會(huì)議中心發(fā)布，江蘇湯溝兩相和酒業(yè)有限公司斬獲一系列殊榮。憑借在次高端白酒市場的不俗表現(xiàn)，以及百年傳承的匠心、品質(zhì)堅(jiān)守的初心，湯溝酒業(yè)品牌價(jià)值再被刷新，沖入中國酒類企業(yè)品牌價(jià)值排行榜第71位。其品牌價(jià)值達(dá)到68.62億元，較之去年的54.3億元有了大幅提升，位列白酒行業(yè)企業(yè)第43位，在江蘇入圍的白酒企業(yè)中，排名第三。

中共中央宣傳部原副部長胡振明(右一)為湯溝酒業(yè)頒獎(jiǎng)

湯溝酒還獲得中國十大暢銷白酒品牌、中國最具競爭優(yōu)勢白酒品牌、江蘇省白酒品牌價(jià)值三強(qiáng)品牌等榮譽(yù)。值得一提的是，湯溝酒業(yè)品牌價(jià)值已超過多家上市酒企，如金徽酒業(yè)集團(tuán)公司47.06億元，安徽迎駕酒業(yè)集團(tuán)有限公司 58.08億元，安徽金口酒業(yè)有限公司61.23億元，引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。

2018第十屆華樽杯 湯溝酒業(yè)品牌價(jià)值再度刷新

“華樽杯”有著 “中國酒業(yè)奧運(yùn)會(huì)”之稱，已經(jīng)連續(xù)10年公布中國酒業(yè)品牌價(jià)值200強(qiáng)名單，展現(xiàn)酒企和競爭對(duì)手之間的比較優(yōu)勢。其主辦單位中國酒類流通協(xié)會(huì)和中華品牌戰(zhàn)略研究院，擁有全球先進(jìn)的品牌評(píng)測和品牌優(yōu)化工具，采用全球最先進(jìn)的“全面因素測算法”，根據(jù)品牌狀況衡量標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合酒業(yè)權(quán)威專家的意見，讓品牌價(jià)值測算更加理性和科學(xué)。這項(xiàng)評(píng)比舉辦10年來，成為了中國酒業(yè)最具權(quán)威的行業(yè)評(píng)測，是資本機(jī)構(gòu)、商業(yè)機(jī)構(gòu)與消費(fèi)者評(píng)估品牌實(shí)力的重要依據(jù)。

此次湯溝酒業(yè)在“華樽杯”上斬獲系列殊榮，也是對(duì)其不斷增長的品牌價(jià)值的最佳注腳，證明湯溝酒業(yè)的優(yōu)秀品質(zhì)、營銷模式、品牌價(jià)值得到了行業(yè)和消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。

2018第十屆華樽杯 湯溝酒業(yè)品牌價(jià)值再度刷新

傳承匠心、堅(jiān)守初心，百年名酒經(jīng)久不衰

南國湯溝酒，開壇十里香。江蘇湯溝兩相和酒業(yè)有限公司位于中國神奇浪漫之都、孫悟空老家——連云港市南大門、名酒之鄉(xiāng)湯溝鎮(zhèn)，屬國家名優(yōu)酒廠江蘇白酒代表企業(yè)。湯溝酒是中國歷史文化名酒，距今已有近800年歷史。

自1915年湯溝大曲在萊比錫國際博覽會(huì)上榮獲銀質(zhì)獎(jiǎng)?wù)乱詠�，相繼獲得國家級(jí)金銀質(zhì)獎(jiǎng)8枚、部級(jí)金銀質(zhì)獎(jiǎng)15枚、并獲4枚國際金獎(jiǎng)，屬中國白酒十大創(chuàng)新品牌、中國白酒質(zhì)量優(yōu)秀產(chǎn)品。湯溝酒釀造技藝被江蘇省人民政府列為江蘇省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，湯溝白酒被國家質(zhì)量檢驗(yàn)檢疫總局認(rèn)定為國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，湯溝兩相和酒業(yè)被商務(wù)部認(rèn)定為“中華老字號(hào)”企業(yè)，其獨(dú)創(chuàng)的“濃香醇和”型白酒深受消費(fèi)者喜愛。

“湯溝酒都是手工班。”江蘇湯溝兩相和酒業(yè)有限公司董事長何繼平表示，傳承百年手工釀酒技藝是湯溝酒業(yè)一以貫之的堅(jiān)守。除了堅(jiān)守百年傳承的釀酒工藝，湯溝酒業(yè)也將質(zhì)量作為企業(yè)生存發(fā)展的底線。堅(jiān)守“精準(zhǔn)制造精品，否定規(guī)避否決，痕跡驗(yàn)證業(yè)績，客源等于資源”的質(zhì)量方針，是湯溝酒穿越歷史天空，生生不息，歷久彌香的奧秘所在，更是湯溝酒面向未來，做大做強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)又好又快發(fā)展目標(biāo)的重要資源。

另辟蹊徑、創(chuàng)新渠道，助力品牌力大提升

與洋河、今世緣等其他蘇酒企業(yè)相比，湯溝酒業(yè)的改制之路起步稍晚。如何突出重圍、后來居上，湯溝酒業(yè)提出了“次高端白酒”的概念。在何繼平董事長看來，雖然超高端白酒格局難以撼動(dòng)，但次高端白酒蘊(yùn)藏較大的市場機(jī)會(huì)。茅臺(tái)、五糧液價(jià)格上漲，推手是“控量保價(jià)”，玩的是資源稀缺的噱頭，滿足的是少數(shù)商界翹楚的面子消費(fèi)。這反而拉升了次高端白酒的生存空間。

“他們漲價(jià)后留下的坑位，為湯溝酒業(yè)的國藏系列提供了絕佳的機(jī)會(huì)。”何繼平董事長說，因?yàn)闇珳蠂�藏用的也是精選釀造的、經(jīng)過長期儲(chǔ)存的優(yōu)質(zhì)原酒，價(jià)格上還比高端酒便宜，目的在于通過實(shí)感體驗(yàn)，讓用戶同樣享受稀缺價(jià)值。市場表現(xiàn)也證明，打“性價(jià)比”這張牌對(duì)于湯溝酒業(yè)來說，特別是在當(dāng)前競爭白熱化的高端白酒市場上，可以說是最明智的選擇，因而也切出了屬于自己的次高端蛋糕。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中高端產(chǎn)品占據(jù)了湯溝酒業(yè)銷售總額的七成以上。

酒香也怕巷子深。一以貫之的產(chǎn)品品質(zhì)，如何讓市場買單?作為一家“老字號(hào)”企業(yè)，面臨不斷更新的年輕化市場，湯溝酒業(yè)的表現(xiàn)卻愈發(fā)像個(gè)活力四射的“年輕人”。 “融合傳統(tǒng)媒體和新媒體等傳播手段，全力打造品牌的美譽(yù)度、忠誠度和依賴度;運(yùn)用新媒體和自媒體，加強(qiáng)與消費(fèi)者的對(duì)話和溝通，增加消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品銷售黏性，從而加大消費(fèi)者購買的欲望和機(jī)會(huì)。”湯溝酒業(yè)副總經(jīng)理唐義成介紹，從2017年起，湯溝酒業(yè)在原有傳播渠道之外，開設(shè)了“湯溝酒業(yè)”微信公眾號(hào)。不止如此，湯溝酒業(yè)新近又開通了“抖音”賬號(hào)，開始了新一輪宣傳攻勢。“老字號(hào)”企業(yè)頻頻“觸網(wǎng)”，無疑為湯溝酒業(yè)品牌價(jià)值的飛躍插上了最有力的雙翼。

湯溝酒是江蘇傳統(tǒng)“三溝一河”名酒之一。此次“華樽杯”第十屆中國酒類企業(yè)品牌價(jià)值200強(qiáng)榜單上，江蘇上榜的白酒企業(yè)中，湯溝酒業(yè)位列第三，僅次于洋河和今世緣。業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，與去年相比，湯溝酒業(yè)品牌價(jià)值大幅提升了近3成，這是湯溝酒業(yè)復(fù)興崛起的最有力證明，對(duì)江蘇白酒經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的象征意義。此外，湯溝酒業(yè)的品牌價(jià)值一舉超過了多家上市酒企，加上其主板上市也在加速推進(jìn)中，未來發(fā)展勢頭將成為蘇酒板塊新的爆發(fā)點(diǎn)。