南京茅臺(tái)回收價(jià)跌了 市場(chǎng)終端售價(jià)堅(jiān)挺

一路看漲的茅臺(tái)酒降價(jià)了?中秋小長(zhǎng)假前，一則“北京茅臺(tái)一周內(nèi)從2650元跌到2100元”的傳聞重創(chuàng)茅臺(tái)股價(jià)，9月11日貴州茅臺(tái)大跌4.83%。這則傳聞與事實(shí)究竟相去多遠(yuǎn)且不論，記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，南京市場(chǎng)上53度飛天茅臺(tái)，盡管在煙酒店依然價(jià)格堅(jiān)挺，但在回收市場(chǎng)上，已經(jīng)由之前的2200元左右跌到1700-1800元。

市場(chǎng)終端售價(jià)堅(jiān)挺，回收價(jià)格跌了

從去年以來，53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格一路上漲，雖然官方價(jià)格為1499元，但官方銷售渠道長(zhǎng)期缺貨。今年春節(jié)過后，南京市場(chǎng)上的茅臺(tái)普遍漲到了2200元以上，到8月份，市場(chǎng)終端價(jià)格已經(jīng)到了近2500元。中秋前，茅臺(tái)酒價(jià)格又有所上漲，有的經(jīng)銷商漲到2700元左右。

9月16日，記者走訪南京多家煙酒行發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)終端零售價(jià)格仍然沒有回落的跡象，53度飛天茅臺(tái)的售價(jià)維持在2400-2700元。

不過，在二手回收市場(chǎng)上，茅臺(tái)的價(jià)格有了明顯回落。中秋假期，記者調(diào)查南京多家禮品回收店，茅臺(tái)單瓶的回收價(jià)格在1700元-1800元。而就在臨近中秋前幾天，每瓶回收價(jià)格還在2200元左右。長(zhǎng)虹路附近一家回收店店主介紹，回收的價(jià)格是根據(jù)市場(chǎng)情況來的，茅臺(tái)回收價(jià)格降下來也就是最近幾天的事。

中秋假期前，曾有傳聞稱北京市場(chǎng)上茅臺(tái)價(jià)格大幅下降，一周內(nèi)從從2650元跌到2100元。不過有業(yè)內(nèi)人士表示，傳聞可能與事實(shí)有較大出入，傳聞混淆了件貨最高收購(gòu)價(jià)與散貨收購(gòu)價(jià)。不過，經(jīng)過前段時(shí)間的快速上漲，不論是終端銷售價(jià)還是黃牛收購(gòu)價(jià)，都有點(diǎn)高處不勝寒。9月11日，貴州茅臺(tái)股價(jià)大跌4.83%，并拖累整個(gè)白酒板塊大跌。

李保芳中秋調(diào)研，茅臺(tái)控價(jià)初見效果

其實(shí)，茅臺(tái)酒價(jià)的止?jié)q回落，一方面是快速上漲后市場(chǎng)“消化不良”的結(jié)果，另一方面也與茅臺(tái)集團(tuán)近期大力控價(jià)不無關(guān)聯(lián)。天風(fēng)證券9月15日的研報(bào)表示，根據(jù)最新的市場(chǎng)反饋，茅臺(tái)公司的政策已經(jīng)獲得市場(chǎng)正向反饋，部分地區(qū)價(jià)格已有所回落。

根據(jù)茅臺(tái)官網(wǎng)消息，中秋假期，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)李保芳到貴州市場(chǎng)暗訪調(diào)研，并對(duì)消費(fèi)者表示，“茅臺(tái)酒是拿來喝的，不是拿來炒的，請(qǐng)不要做‘黃牛’，不要非法倒賣茅臺(tái)酒。”

此前的8月7日，貴州茅臺(tái)召開市場(chǎng)工作會(huì)，李保芳強(qiáng)調(diào)，茅臺(tái)酒不能因短缺而瘋漲，“要控制價(jià)格，而不是穩(wěn)住價(jià)格。”公司還提出一系列措施，首先是加大投放量，中秋、國(guó)慶前夕，向市場(chǎng)集中投放7400噸茅臺(tái)酒。

8月14日，現(xiàn)代快報(bào)曾報(bào)道，南京茅臺(tái)專賣店和經(jīng)銷商開啟“實(shí)名制”短信預(yù)約購(gòu)買，每瓶1499元，每人限購(gòu)兩瓶。截至9月6日，南京地區(qū)共進(jìn)行了3批預(yù)約銷售，每批供應(yīng)量均為2000瓶。南京某貴州茅臺(tái)專賣店店員告訴記者，目前第三批預(yù)約已經(jīng)結(jié)束，各區(qū)的調(diào)配工作還在進(jìn)行中，暫時(shí)還不知道何時(shí)開始第四批預(yù)約。

今年以來，茅臺(tái)加大了直營(yíng)渠道的建設(shè)力度，先后啟動(dòng)了向商超、團(tuán)購(gòu)、電商渠道招標(biāo)。8月底，上海Costco門店開業(yè)，1499元的飛天茅臺(tái)遭市民瘋搶。中秋節(jié)前，茅臺(tái)又向Costco增加投放了10000多瓶平價(jià)茅臺(tái)，再度被搶購(gòu)一空。

茅臺(tái)酒價(jià)還會(huì)漲嗎?中信建投認(rèn)為，茅臺(tái)價(jià)格回落倒逼經(jīng)銷商釋放庫(kù)存，漲價(jià)預(yù)期回歸理性。茅臺(tái)此舉使得市場(chǎng)亂象得到遏制，擠壓了行業(yè)泡沫出現(xiàn)的可能。不過由于茅臺(tái)強(qiáng)大的品牌拉力，以及不斷增長(zhǎng)的消費(fèi)者需求，茅臺(tái)供需緊張的格局始終未有緩解，渠道利潤(rùn)已高達(dá)100%，預(yù)計(jì)未來茅臺(tái)仍然存在提價(jià)的空間。