25億級(jí)王牌欄目升級(jí)歸來(lái) 舍得邀十二位時(shí)代偶像開(kāi)啟全新智慧旅程

今日，由鳳凰衛(wèi)視、鳳凰網(wǎng)與舍得酒業(yè)聯(lián)合打造的大型時(shí)代偶像紀(jì)錄片《舍得智慧人物》正式上線，本季主題為“少數(shù)人的路”，將為我們呈現(xiàn)時(shí)代幕布下十二位“少數(shù)派”不為人知的舍與得。

在首期節(jié)目中，嘉賓郭麒麟分享了自己追逐演員夢(mèng)時(shí)的付出與突破，從跳出舒適區(qū)到自我顛覆，他在舍棄與重塑中一步步看見(jiàn)最好的自己，這便是這位時(shí)代后浪的“舍得智慧”。

在接下來(lái)的節(jié)目中，鄉(xiāng)村教師張桂梅、淘寶主播薇婭、歌星鄧紫棋、電競(jìng)選手 PDD、女星韓雪、楊紫……這些在各自領(lǐng)域閃爍著星光與榮耀的“少數(shù)派”，將用智慧重新定義成功的含義。

而作為節(jié)目主創(chuàng)之一的舍得酒業(yè)，也將在這一季的智慧分享中讓品牌理念持續(xù)深化，同時(shí)在更廣闊的受眾空間傳遞自身形象，并塑立全新的品牌聯(lián)想。

1

超級(jí)IP持續(xù)進(jìn)化，

舍得智慧上新時(shí)代聲音

本季《舍得智慧人物》通過(guò)嘉賓們不為人知的成長(zhǎng)故事以及前行中的選擇，啟迪觀眾去思考現(xiàn)在與未來(lái)，以此演繹“雖是少數(shù)人所選擇的道路，卻也是多數(shù)人的未來(lái)”這一欄目?jī)?nèi)涵。

對(duì)話分享、時(shí)代共鳴以及智慧傳遞，似曾相識(shí)的關(guān)鍵詞與主題……讓我們不由地聯(lián)想到那個(gè)“超級(jí)IP”。

沒(méi)錯(cuò)，《舍得智慧人物》正是舍得酒業(yè)與鳳凰網(wǎng)聯(lián)合打造的王牌欄目《舍得智慧講堂》的升級(jí)版，作為過(guò)去幾年最為成功的白酒跨界與品牌締造案例，《舍得智慧講堂》也是白酒行業(yè)在全新時(shí)代語(yǔ)境下，完成品牌蝶變與用戶培育的樣板路徑。

回顧這一超級(jí)IP的前三季，《舍得智慧講堂》曾邀請(qǐng)?jiān)�隆平、龍永圖、梁錦松、李稻葵、鄧亞萍、吳曉波、余秋雨、尤瓦爾赫拉利等50余位名人大咖參與對(duì)話，深挖各領(lǐng)域領(lǐng)袖背后的故事。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，節(jié)目前三季總播放量突破25億，在鳳凰網(wǎng)單期視頻節(jié)目播放量平均超800萬(wàn)，2017/2018/2019連續(xù)三年蟬聯(lián)鳳凰網(wǎng)的王牌欄目。其中第三季《舍得智慧講堂》在愛(ài)奇藝單期視頻節(jié)目播放量超1200萬(wàn)，熱度僅次于《吳曉波頻道》，在喜馬拉雅FM單期音頻節(jié)目播放量2300萬(wàn)，在人文節(jié)目類(lèi)型中排名第二，僅次于《曉說(shuō)》。

在此期間，這一超級(jí)IP還拿下“金投賞”商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)、“虎嗅獎(jiǎng)”整合營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)、“ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)”IP 商業(yè)價(jià)值金獎(jiǎng)、“長(zhǎng)城廣告主”內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)等殊榮。

據(jù)悉，全新升級(jí)的第四季《舍得智慧人物》于9月22日起會(huì)在鳳凰新聞客戶端、蜻蜓FM等多個(gè)平臺(tái)同時(shí)上線，每周二、五播出。

2

頂流IP背后，舍得的初心與壯志

過(guò)去三年，舍得酒業(yè)在深化改制中不斷亮出驚喜，從“中國(guó)智慧”到如今的“老酒戰(zhàn)略”以及品牌年輕化探索，基于中國(guó)名酒基因和過(guò)去幾十年消費(fèi)市場(chǎng)積攢的口碑與底蘊(yùn)，舍得逐步確立了新時(shí)代下的品牌締造方向。

這一過(guò)程中，作為《舍得智慧人物》聯(lián)合出品方和節(jié)目歸屬方的舍得酒業(yè)，也一直在堅(jiān)持走著一條“少數(shù)人的路”。

從上個(gè)世紀(jì)率先在行業(yè)探索生態(tài)釀造的秘密起，40多年的持續(xù)深耕不僅樹(shù)立了舍得在白酒行業(yè)中的地位，也造就當(dāng)前作為各圈層打卡圣地的“地表ZUI美酒廠”。在此基礎(chǔ)上，老酒戰(zhàn)略的提出與落地，也讓舍得成為行業(yè)最早針對(duì)老酒資源進(jìn)行頂層謀劃的企業(yè)。

過(guò)去幾年，《舍得智慧講堂》作為最具影響力的跨行業(yè)IP，一大批社會(huì)名人與各領(lǐng)域大咖，連續(xù)三季在直播間分享這個(gè)時(shí)代的精彩與智慧，這檔節(jié)目可以視為舍得改制蛻變主戰(zhàn)場(chǎng)之外最為重要的品牌詮釋舞臺(tái)。

無(wú)數(shù)的觀眾通過(guò)這檔持續(xù)升級(jí)的欄目認(rèn)識(shí)舍得，它所帶來(lái)的頂流IP效應(yīng)更能讓人深刻理解“舍得”在新時(shí)代下的含義，這一培育過(guò)程，也為舍得未來(lái)進(jìn)一步布局高端與實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的放大提供了消費(fèi)者認(rèn)知基礎(chǔ)。

但第四季的升級(jí)亮相，再次帶給我們新的思考。眾所周知，去年以來(lái)舍得在品牌年輕化上的連續(xù)出招，讓我們看到白酒對(duì)接未來(lái)消費(fèi)人群以及適應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)的良方，一次次的破圈與跨界聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品研發(fā)到營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新上的同步推進(jìn)。

而從本季《舍得智慧人物》的嘉賓構(gòu)成來(lái)看，這些在年輕群體中擁有巨大號(hào)召力的領(lǐng)袖大咖，將吸引更多年輕受眾加入到這場(chǎng)舍得導(dǎo)演的智慧盛宴中，這也成為助力舍得推進(jìn)年輕化戰(zhàn)略的又一招牌。

老酒價(jià)值拓展、年輕化、國(guó)際化……多數(shù)人想走卻沒(méi)有走的路，舍得敢于先行一步，時(shí)代定會(huì)給予這份開(kāi)拓精神足夠的獎(jiǎng)勵(lì)。