中秋臨近 高檔白酒逆市漲價(jià)銷(xiāo)量低迷

距離中秋節(jié)還有幾天時(shí)間,酒水市場(chǎng)也迎來(lái)一年當(dāng)中的銷(xiāo)售旺季。近日記者走訪城區(qū)市場(chǎng)發(fā)現(xiàn),多數(shù)中低檔酒水開(kāi)始了節(jié)前的瘋狂促銷(xiāo),買(mǎi)A贈(zèng)A、折扣降價(jià)比比皆是,而與之相反的高檔白酒不但沒(méi)有促銷(xiāo)活動(dòng)反而逆勢(shì)漲價(jià),但銷(xiāo)量比較慘淡。

賣(mài)場(chǎng)內(nèi)各類(lèi)促銷(xiāo)席卷而來(lái)

21日,記者在城區(qū)一家超市顯眼位置看到,除了引人眼球的月餅專(zhuān)柜就是更加龐大的酒水銷(xiāo)售專(zhuān)柜了。數(shù)十個(gè)品牌酒水集中擺放在促銷(xiāo)專(zhuān)柜上,所有的酒水品牌都標(biāo)注了促銷(xiāo)的標(biāo)簽。

記者發(fā)現(xiàn),基本所有的白酒品牌都有參與促銷(xiāo)活動(dòng)的系列,而且大都是暢銷(xiāo)系列。“我們這款白酒的價(jià)格沒(méi)有變化,但現(xiàn)在實(shí)行買(mǎi)A贈(zèng)A,即買(mǎi)一瓶贈(zèng)一瓶,相當(dāng)于打了5折。”某品牌酒水促銷(xiāo)員介紹,眼下中秋節(jié)臨近,超市里的酒水促銷(xiāo)專(zhuān)柜也擺放了一周多時(shí)間,很多品牌都給出了不低的折扣。

城區(qū)一家超市工作人員介紹,最近幾年高端白酒銷(xiāo)量下滑,而中低檔白酒銷(xiāo)量增加,很多市民都選擇購(gòu)買(mǎi)百元左右一瓶的白酒。未來(lái)白酒行業(yè)增長(zhǎng)會(huì)集中在幾十元至兩百元的價(jià)格區(qū)間,中低檔產(chǎn)品將會(huì)成為白酒消費(fèi)的主流產(chǎn)品,也將成為超市經(jīng)營(yíng)的一個(gè)方向。

振興路一家酒水專(zhuān)賣(mài)店孫先生介紹,中秋節(jié)前夕是一年當(dāng)中酒水銷(xiāo)售的旺季,僅次于春節(jié),現(xiàn)在由于品牌眾多,競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,白酒商家更是不惜把價(jià)格降到最低,爭(zhēng)取贏得顧客。受遏制公款消費(fèi)和反對(duì)奢侈等廉政政策的影響,目前,購(gòu)買(mǎi)白酒的都是普通顧客,大眾化消費(fèi)讓高端白酒市場(chǎng)受阻,現(xiàn)階段多數(shù)白酒經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)量最好的酒是百元左右的中低端白酒以及一些幾十元的平價(jià)白酒。

高檔白酒逆市漲價(jià)銷(xiāo)量低迷

記者走訪發(fā)現(xiàn),中低檔白酒大搞促銷(xiāo),但高檔白酒卻沒(méi)有跟風(fēng),反而逆勢(shì)抬高了銷(xiāo)售價(jià)格。從8月份開(kāi)始,國(guó)內(nèi)高端白酒頻頻傳出漲價(jià)的消息。在中秋、國(guó)慶即將來(lái)臨之際,以茅臺(tái)、五糧液為首的高端酒水開(kāi)始漲價(jià)試探市場(chǎng)。

記者在城區(qū)一家名酒專(zhuān)賣(mài)了解到,眼下53°飛天茅臺(tái)售價(jià)1180元,而五糧液1618售價(jià)為760元,相比之前都要高出不少。“今年廠家提高了出貨價(jià)格,沒(méi)辦法店里的零售價(jià)也調(diào)整了,去年這時(shí)候茅臺(tái)還不到1000元。”該店工作人員趙女士介紹。

趙女士說(shuō),自2012年開(kāi)始,酒水市場(chǎng)走上了下坡路,價(jià)格促銷(xiāo)幾乎成了酒水的代名詞,廠家之所以在旺季之前漲價(jià)或許是為了試探市場(chǎng)的反映,只能價(jià)格能維持多久還不好說(shuō),不過(guò)就目前來(lái)看高檔白酒整體需求十分低迷,或許不久之后價(jià)格就會(huì)降下來(lái)。

在城區(qū)一家超市購(gòu)買(mǎi)白酒的李先生說(shuō),中秋節(jié)是家人團(tuán)聚的日子,一家人湊在一起吃個(gè)團(tuán)圓飯,酒水沒(méi)必要選擇特別貴的,百元左右中等價(jià)位的就可以了。

網(wǎng)上買(mǎi)酒須謹(jǐn)防假貨

當(dāng)前,消費(fèi)者除了傳統(tǒng)的購(gòu)物渠道,網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售在近兩年尤其火爆,尤其是電商推出的產(chǎn)品價(jià)格誘人,且往往提供送貨上門(mén)服務(wù),著實(shí)吸引了一批忠實(shí)的電商消費(fèi)者。在傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道和電子商務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)下,酒水的利潤(rùn)也被壓到最低限度,電商平臺(tái)的低價(jià)促銷(xiāo)也為“接地氣”的中檔白酒以及低價(jià)格的普通白酒的熱賣(mài)起到不小的促進(jìn)作用。

記者在一家酒水電商平臺(tái)看到,目前電商銷(xiāo)售已經(jīng)迎來(lái)中秋銷(xiāo)售旺季,酒水品牌專(zhuān)場(chǎng)、批量?jī)?yōu)惠購(gòu)、滿(mǎn)額減送等活動(dòng)已經(jīng)全面開(kāi)展,部分白酒的價(jià)格一降再降,部分特價(jià)酒水甚至打出了3折優(yōu)惠。

“中秋節(jié)和春節(jié)是白酒全年銷(xiāo)售最為重要的節(jié)點(diǎn)。從目前中秋檔期的銷(xiāo)售情況看,中低檔白酒銷(xiāo)售占比優(yōu)勢(shì)已經(jīng)相當(dāng)明顯。”某品牌酒水銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人表示,但看成箱酒水的出廠量情況,當(dāng)前三四百元一箱的白酒的銷(xiāo)量是最好的。不過(guò),記者對(duì)比不同商超、電商網(wǎng)站發(fā)現(xiàn),相同品牌的商品在不同平臺(tái)推出的優(yōu)惠力度并不相同。“有些品牌的酒水促銷(xiāo)是分區(qū)域和網(wǎng)站制定的,促銷(xiāo)力度會(huì)有所不同。”某品牌酒水銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人稱(chēng),有些市民想省錢(qián),看到促銷(xiāo)力度大的酒水就心動(dòng)不已。因此,消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)前一定要仔細(xì)對(duì)比,選擇大型超市、品牌酒水專(zhuān)營(yíng)店,電商平臺(tái)一定要選擇有質(zhì)量保證、可信賴(lài)的,以免買(mǎi)到假冒偽劣產(chǎn)品。