前五月進口量超去年全年：葡萄酒消費趨于平民化

進口葡萄酒市場回暖

百元以下唱主角

相比于2014年泉州口岸進口葡萄酒177.26萬升，貨值522.96萬美元，量價跌幅均超20%的窘境，今年1-5月的數(shù)據(jù)不能不說讓人喜出望外。今年1-5月，泉州口岸進口葡萄酒179.92萬升，貨值321.21萬美元，同比分別增長112.40%和49.86%，呈大幅增長態(tài)勢。

“在白酒消費不振、庫存壓力明顯的情況下，一些商務宴請、自用的葡萄酒尤其是中低端進口葡萄酒表現(xiàn)搶眼，目前在石獅、晉江一帶40-60元價位的葡萄酒最為暢銷。”2013年底，泉州瑞福祥石獅區(qū)域負責人施先生接受記者采訪時曾說。沒想到，這種勢頭一直延續(xù)至今，中低端進口葡萄酒所占份額越來越重。

“以前進口葡萄酒價格不透明，市場魚龍混雜，包裝華麗的所謂中高端酒較多。”建發(fā)酒業(yè)泉州分公司相關(guān)負責人馮先生告訴記者，從去年下半年開始，100元以下的中低端酒所占比例開始超過中高端酒。馮先生認為，消費者對于中低檔進口葡萄酒的偏好，一方面源于價格相對穩(wěn)定，另一方面則是整體性價比較高。

大眾化產(chǎn)品電商開售

50元即可買波爾多紅酒

無獨有偶，6月18日，影星劉嘉玲同名葡萄酒品牌CARINA LAU在天貓上線，商品中包括女性入門、商務宴請、Party、自斟自飲、團員小斟、婚宴祝福六款酒。據(jù)悉，Carina Lau是法國最大的葡萄酒釀造商波爾多太陽集團的唯一合作伙伴，然而，到6月30日的促銷期內(nèi)其所售葡萄酒價位僅50元一瓶左右，其中，“CARINA LAU劉嘉玲紅酒法國超級波爾多AOC特釀珍藏紅葡萄酒6支裝”月銷量超過8800件。

那么，低到哪種程度是合理的呢?法國紅酒、明星代言，一瓶只賣50元的波爾多紅酒到底賺不賺錢?專注于意大利葡萄酒進口的大周酒業(yè)董事長洪衛(wèi)東告訴記者，以泉州市場而言，目前主流消費產(chǎn)品為出莊價1-10歐元的紅酒，在這個區(qū)間，進口商可以根據(jù)市場波動隨時調(diào)整定位，靈活性較大。事實上，就算是人盡皆知的波爾多產(chǎn)區(qū)，也有1萬多家酒莊，任何一家生產(chǎn)商都可以做出無限多的波爾多大區(qū)品牌，而波爾多大區(qū)的紅酒在本地出莊的價格平均在2-3歐元，如果是直接采購，賣50元也挺合理。