成都國窖1573二批價(jià)不低于640 是全國挺價(jià)？

備受關(guān)注的國窖1573經(jīng)典裝漲價(jià)方案進(jìn)入第三步。

7月3日，微酒記者獲悉，6月30日，國窖1573專營公司成都子公司瀘州久泰酒類銷售有限公司向成都經(jīng)銷商發(fā)布國窖1573價(jià)格令，對二級批發(fā)價(jià)格和零售價(jià)進(jìn)行了規(guī)定。

公告核心內(nèi)容為：52度國窖1573經(jīng)典裝二級批發(fā)價(jià)格不低于640元/瓶，消費(fèi)者成交價(jià)建議不低于680元/瓶。目的是以此逐步實(shí)現(xiàn)國窖1573價(jià)格與價(jià)值的回歸。

通知規(guī)定，從6月30日開始執(zhí)行。

雖然這份價(jià)格令是發(fā)給成都經(jīng)銷商的，不過，四川作為國窖1573的核心戰(zhàn)略市場，久泰作為瀘州老窖品牌專營公司的標(biāo)桿，這個(gè)價(jià)格令的發(fā)出，似乎也預(yù)示著全國范圍內(nèi)的步驟將一致。這無疑透露出了國窖1573經(jīng)典裝價(jià)格上漲方案的第三步。

第一步：6月16日晚間，微酒記者第一時(shí)間獲取國窖1573經(jīng)典裝全面停貨的消息后，6月17日，該消息的正式文件下發(fā)。

第二步：6月21日，出臺(tái)《關(guān)于國窖1573經(jīng)典裝52度成品酒實(shí)施年份化定價(jià)的通知》。

第三步：6月30日，規(guī)范二批和終端價(jià)。

隨后，微酒記者就此與國窖1573經(jīng)典裝經(jīng)銷商進(jìn)行了溝通。

有經(jīng)銷商認(rèn)為，希望上調(diào)批發(fā)價(jià)格的方向是對的，不過，目前批發(fā)價(jià)格普遍沒到600元，所以實(shí)際難度還是不小的。

另外，有經(jīng)銷商表示，上漲批發(fā)價(jià)，對于一級商來說肯定是愿意的，畢竟利潤更高了。不過，在他看來，通過這個(gè)文件以及最近老窖的種種動(dòng)作來看，價(jià)格會(huì)有所上漲，但是，是否真的能漲到目標(biāo)價(jià)位，還是得市場說了算。

微酒點(diǎn)評：

1、 批發(fā)價(jià)的上揚(yáng)，這是最近茅臺(tái)、五糧液所呈現(xiàn)出來的市場真實(shí)現(xiàn)象。微酒記者近日在市場上調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，目前茅臺(tái)批發(fā)價(jià)已經(jīng)從835上漲到860，五糧液方面，也從625上漲到640。而最近五糧液正在各地召開經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)，希望逐漸二批價(jià)上漲到700元。為此，就二批價(jià)不低于659元提出了一些措施。

在高端白酒品牌聚焦的大背景下，在茅臺(tái)的引領(lǐng)下，批發(fā)價(jià)已經(jīng)成為了一個(gè)重要指標(biāo)，似乎也標(biāo)志著名酒一級商們將邁向盈利階段。

2、 從6月30日，國窖1573出臺(tái)的這份文件中，微酒記者發(fā)現(xiàn)，640元的二批價(jià)以及680元的建議零售價(jià)已經(jīng)與目前五糧液呈現(xiàn)出來的二批價(jià)以及零售價(jià)基本持平。顯然，國窖1573經(jīng)典裝在名酒批發(fā)價(jià)普遍復(fù)蘇的情況下，也力圖在二批環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)價(jià)格的上揚(yáng)，以期逐漸實(shí)現(xiàn)價(jià)值回歸。

3、國窖1573經(jīng)典裝的漲價(jià)事件，業(yè)內(nèi)基本已經(jīng)關(guān)注半年多時(shí)間了，就在眾多名酒直接一紙文件規(guī)定上漲價(jià)格之后，從今天來看，國窖1573的漲價(jià)方案顯然由幾個(gè)步驟構(gòu)成，逐漸推進(jìn)。而眾望所歸的出廠價(jià)漲價(jià)方案依然沒有落地。

一直以來，都有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，面對越來越復(fù)雜、越來越精細(xì)化的市場，迫使酒企也應(yīng)該越來越精細(xì)化的、系統(tǒng)化的做出決策。漲價(jià)，人人都會(huì)，瀘州老窖的這種系統(tǒng)性方法不失為一種創(chuàng)新，值得酒企思考與學(xué)習(xí)。

4、至于出廠價(jià)何時(shí)上漲、漲多少的問題，或許正如瀘州老窖股份公司總經(jīng)理林鋒對微酒記者所說：等庫擠得差不多了再動(dòng)。