白酒跨入“競合式”發(fā)展 李保芳、張良、汪俊林聚首說了啥？

7月3日，茅臺、瀘州老窖、郎酒座談會在四川瀘州舉行。座談會的主題是“加強合作、共謀發(fā)展和白酒金三角”等。貴州茅臺酒廠(集團)有限責(zé)任公司黨委書記、董事長、總經(jīng)理李保芳，瀘州老窖集團有限責(zé)任公司黨委書記、董事長張良與郎酒集團董事長汪俊林等參加了此次座談會。

座談會上，關(guān)于“品質(zhì)與品牌塑造”的話題，李保芳表示，多年以來，茅臺之所以能領(lǐng)跑中國白酒市場極為關(guān)鍵的原因在于對品質(zhì)、品牌的極致追求和潛心守護。相比于投資者可能更關(guān)注銷售數(shù)據(jù)、市值管理等方面，我們更看重對茅臺酒高品質(zhì)的打造。品牌的構(gòu)建是連接我們的產(chǎn)品與消費者之間的基本紐帶，而品牌的構(gòu)建又會轉(zhuǎn)化為億萬消費者對這一品牌的信任感，這種信任感發(fā)展到一定的程度就會形成品牌忠誠。

在談到“行業(yè)興、企業(yè)興——攜手共謀發(fā)展”的主題時，張良指出，白酒行業(yè)的發(fā)展遵循“和則興，斗則敗”的發(fā)展規(guī)律。這些年來，無論是以茅臺為代表的中國醬香型白酒，還是以瀘州老窖為代表的濃香型白酒，都走過了一條綜合統(tǒng)籌地方性酒企發(fā)展的路子。在良性競爭中發(fā)展，在發(fā)展中良性競爭——這是一條我們逐漸探索出的科學(xué)發(fā)展之路。

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對于“中國白酒金三角”這一核心腹地話題，與會各領(lǐng)導(dǎo)予以了高度評價。以瀘州、仁懷、宜賓三地為核心腹地的白酒生產(chǎn)區(qū)域具有發(fā)展白酒得天獨厚的優(yōu)勢和條件，是我國發(fā)展白酒產(chǎn)業(yè)最為理想的地區(qū)。因此，打造“中國白酒金三角”也是該區(qū)域酒業(yè)發(fā)展提升核心競爭力，擴大品牌影響力的大勢所趨。因而，占據(jù)得天獨厚優(yōu)越條件的各家酒企唯有沿著打造“中國白酒金三角”核心腹地的目標(biāo)不斷前行，繼往開來、優(yōu)勢互補、合作共贏，才能推動中國白酒行業(yè)健康有序、又好又快的發(fā)展。

事實上，自白酒行業(yè)進入調(diào)整期至今，無論是名酒企，還是區(qū)域酒企，已經(jīng)從過去單純的競爭關(guān)系，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楦偤详P(guān)系。

2017年1月13日，茅臺帶隊，攜習(xí)酒、國臺酒業(yè)一起走進郎酒集團，舉行了新春懇談會。雖同飲一條赤水河，但四大醬酒企業(yè)卻是空前主動聚會。"醬酒四巨頭"領(lǐng)導(dǎo)人在這次會上達成了定期交流機制，形成了共同宣傳、培育、壯大醬酒市場的倡議。他們倡導(dǎo)互相學(xué)習(xí)，強化團結(jié)協(xié)作，為2017年的“醬酒熱”起到了一定的助推之功。

2017年2月16日-17日，茅臺、五糧液、瀘州老窖、郎酒、劍南春五大白酒巨頭在貴州茅臺鎮(zhèn)聚齊，不但達成了川黔兩省酒業(yè)協(xié)會加強合作的決定，還建立了兩省酒企的互訪機制。

2017年9月19日至9月20日，“川黔名酒·情系東北”-- 2017峰會在遼寧沈陽舉行，茅臺、五糧液、瀘州老窖、郎酒正式宣告開拓東北市場。這是茅、五、瀘、郎前所未有的合作，合作領(lǐng)域更是創(chuàng)歷史性的市場層面。借助峰會召開，四大酒企探索出一種全新合作模式，通過聯(lián)手開拓東北市場，川黔兩省酒業(yè)實現(xiàn)了一場產(chǎn)業(yè)升級。

2017年12月19日，中國濃香型白酒文化高峰論壇在宜賓舉行，五糧液、洋河、瀘州老窖、古井、劍南春、宋河、全興、景芝、國井、花冠、豐谷、今世緣、迎駕、富裕老窖和沱牌15家濃香白酒企業(yè)負責(zé)人聚首，重新定位了濃香型白酒的行業(yè)價值，凝聚了濃香發(fā)展共識。

2018年6月3日，茅臺集團黨委書記、董事長李保芳，茅臺集團名譽董事長季克良等一行到洋河參觀考察，行業(yè)稱之為“茅洋會”。此次會晤奠定了雙方持續(xù)健康發(fā)展的基礎(chǔ)，中國白酒共贏發(fā)展有了新一步進展

2018年6月25日，茅臺牽頭，郎酒、習(xí)酒、國臺、釣魚臺等四家酒企共同參與的 “走進源頭、感恩鎮(zhèn)雄”活動在赤水河源頭舉行。眾酒企積極參與，用實際行動踐行“金山銀山不如綠水青山”的口號，維護生態(tài)文明也是競合時代下眾酒企的時代擔(dān)當(dāng)。

對于白酒企業(yè)由競爭走向競合，業(yè)內(nèi)人士指出，過去酒企之間交流很少各自為政，如今在重大問題上酒企之間攜手并肩，堅持同心同德，同向同行，達成有價值共識。未來酒行業(yè)應(yīng)該更加珍惜和深化這種關(guān)系。當(dāng)白酒告別過去一個企業(yè)的自說自話，而以整體產(chǎn)業(yè)為目標(biāo)，讓“中國白酒”成為重要傳播者，推動廣大消費者對中國白酒有一個全新的認識，無疑會讓產(chǎn)業(yè)更出彩，會給企業(yè)發(fā)展帶來更好條件。（部分內(nèi)容來自酒說）