進入2015年以來，五糧液在發(fā)展步伐上顯得異常清晰。國內市場，堅定走量價平衡之路，不斷推進營銷組織機構的完善;國際市場上，在“一帶一路”國家戰(zhàn)略指導下，國際化步伐再度提速。近期，中國名酒五糧液出現在了世界的多個角落。
五糧液三大舉措提速國際市場
舉措一：悉尼當地時間 7月3日下午，五糧液在有著澳大利亞金融中心的悉尼舉辦了盛大的五糧液新品發(fā)布及高端品鑒會。
澳大利亞聯邦下議院議員尼古拉斯•瓦瓦里斯、澳大利亞聯邦下議院議員克里斯•海耶斯、中國駐悉尼總領事館商務參贊彭剛、林和成貿易公司董事長林國川、名城國際貿易公司董事長姚紅、新南威爾士州上議員王國忠、五糧液集團公司董事長唐橋、五糧液股份公司副總經理唐伯超等出席并品鑒了五糧液新品。
品鑒會上，唐橋表示， 五糧液作為傳統(tǒng)民族產業(yè)、中國白酒的典型代表，有責任、也有義務積極融入到“一帶一路”的建設中，將中國白酒及中國白酒文化發(fā)揚光大，這是一種使命也是一種責任。
他認為，澳大利亞是公認的典型移民國家，被社會學家喻為“民族的拼盤”，亞裔人口增長迅速，他們對中國白酒有著特殊的情感寄托和認知。此次進入澳洲市場，希望五糧液能夠成為中華傳統(tǒng)文化的傳播媒介和使者，成為情感交流的橋梁。
同時，唐橋表示，此次借助澳大利亞地理接近亞洲、文化趨近歐美的區(qū)位優(yōu)勢，通過當地華人華僑的牽線搭橋，助推五糧液“國際化”戰(zhàn)略落地實施，將五糧液的甘醇芳香和中國白酒文化傳播得更遠更廣，讓全球消費者得到優(yōu)質服務和高品位享受。
舉措二：米蘭當地時間7月5日上午11時，在中國傳統(tǒng)的舞獅表演中，主題為“世界名酒，全球共享”的2015年意大利米蘭世博會中國企業(yè)聯合館“五糧液周”開幕儀式在米蘭世博園舉行。
意大利民主黨倫巴第大區(qū)主席、倫巴第大區(qū)議會資深議員恩里科•布蘭比拉博士，中國企業(yè)聯合館執(zhí)行委員會主任陳安杰，中國企業(yè)聯合館副館長朱裕華，五糧液股份公司董事長劉中國等領導在出席開幕儀式后在五糧液展區(qū)親自體驗了一次與古代文人雅士隔空飲酒的人機互動環(huán)節(jié)。
當日晚9時，五糧液還舉辦了一場別具中國文化特色的“五糧液周”品鑒活動。
推廣活動中，劉中國表示，五糧液一直不遺余力地開展、參與不同層次、不同形式的民間外交和國際交流，擔當著和平使者、友誼橋梁的角色，讓世界近鄰、遠親感受華夏五千年文化和中國傳統(tǒng)產業(yè)魅力的同時，不斷促進了異域文化、文明的交流、包容與理解。
舉措三：6月19日，五糧液與英國愛樂樂團全球首席戰(zhàn)略合作簽約儀式在北京耀萊中心舉行。
英國駐華大使館文化參贊潘露西，英國愛樂樂團董事總經理大衛(wèi)•威爾頓，英國愛樂樂團發(fā)展總監(jiān)喬納森•庫勒，中國著名音樂家、中國音樂家協會主席趙季平，五糧液股份公司董事長劉中國、副總經理唐伯超等嘉賓出席了簽約儀式。
五糧液股份公司副總經理唐伯超與英國愛樂樂團發(fā)展總監(jiān)喬納森•庫勒，代表雙方現場簽約。據了解，雙方達成戰(zhàn)略合作伙伴后，將以新穎獨特的合作模式著重在教育工作、文化交流等方面開展合作。
劉中國在簽約儀式上認為，在首屆中英文化交流年的大背景下，來自中英兩國兩個代表性產業(yè)的一次握手與對話，不僅是一次東西方經典文化的深度交流與融合，而且雙方的跨界合作能夠推動中國白酒文化與音樂藝術的復興和繁榮，促進不同文化、文明之間的交流、理解和認同。
五糧液的國際化之路
兩個月內，五糧液高層頻繁出現在世界的各個角落，據微酒記者了解，該全球品牌推廣活動還將繼續(xù)下去。
有行業(yè)人士分析認為，其借助國家“一帶一路”戰(zhàn)略和中國文化“走出去”的契機，加速推進五糧液國際化進程，著力提升全球影響力的意圖非常明顯，而其形式呈現出多層次、多角度的特點。
從目前來看涵蓋文化融合與牽手、國際化平臺的持續(xù)展示以及直接性的推廣品鑒等，以期達到國際化銷售網絡搭建的目的。
而自上個世紀以來，五糧液曾多次代表中國企業(yè)與品牌走出國門，并獲得39次世界級大獎。2014年，第20屆“中國100品牌價值榜”在法國巴黎公布，五糧液品牌價值再創(chuàng)新高，以735.80億元連續(xù)20年穩(wěn)居該榜單食品行業(yè)第一。
在國家外交事務中，五糧液也多次作為國禮贈品和國宴用酒。成為國際交往的和平使者、友誼橋梁。
截止目前，五糧液與美國、英國、日本等幾十個國家和地區(qū)建立了購銷關系。
