茅臺勁吹“漲價風” 昆明市場漲價幅度5％以上

茅臺、五糧液、劍南春、瀘州老窖、西鳳酒，作為中國高端白酒領(lǐng)導品牌，一舉一動都對整個白酒市場起著引導作用，尤其是高端中的至尊品牌茅臺，更是中國白酒行業(yè)的風向標。近日，坊間流傳，貴州茅臺集團內(nèi)部會議將明星產(chǎn)品53度新飛天茅臺酒批發(fā)價格統(tǒng)一上調(diào)至860元/瓶，團購價調(diào)整至900元/瓶。一時間，茅臺“漲價風”吹遍大江南北。記者走訪昆明市場發(fā)現(xiàn)，昆明零售價上漲幅度在5%以上。

聲音

現(xiàn)在賣茅臺基本不賺錢，我們公司還是靠賣一些中高端產(chǎn)品來尋求利潤，太高端的利潤很薄。但我們也不希望高端白酒價格持續(xù)走低，價格能夠回升到1000元左右，那會調(diào)動起經(jīng)銷商和市場興趣的。

——昆明橡木桶酒堡負責人

漲價行為應(yīng)該會持續(xù)發(fā)酵，但要期望達到2008年的輝煌那也是奢望，因為現(xiàn)在的白酒消費更趨于理性，價格太高就沒人買了，畢竟現(xiàn)在主力消費群體都是自己掏腰包，但可以肯定的是價格上去了也就很難再降下來。

——云南鳳香酒業(yè)有限責任公司負責人

隨著80后、90后成為社會消費的主力軍，他們對白酒的喜好、忠誠度不高，白酒主力人群減少，以及主力人群的轉(zhuǎn)移，使得高端白酒消費也面臨著困境。不過此次漲價現(xiàn)象，還是會對白酒市場復蘇起到一定推動作用。

——昆明酒類行業(yè)協(xié)會秘書長方志強

走訪

昆明商家不同程度漲價

“茅臺和五糧液的價格從年初就開始往上漲，茅臺53度飛天每瓶漲了50元左右，但我沒有漲價，還是按照原來的價格在賣，銷量也沒有太大變化。”一位煙酒零售店老板說。他店中的53度飛天茅臺零售價為780元，五糧液52度水晶瓶零售價為630元。對于自己不漲價的原因，該老板說：“就這個價格一個月也賣不出幾瓶，更不要說漲價啦，另外我的進貨渠道與其他家不同，所以價格相對便宜。”

不過，與這家店鋪情況相反的是，昆明市內(nèi)多數(shù)白酒零售店，幾乎都對高端白酒作了價格調(diào)整，茅臺、五糧液、瀘州老窖都不同程度漲了價，其中以茅臺上漲幅度最大，有些最高每瓶漲到980元/瓶。五糧液漲幅相對統(tǒng)一，每瓶漲到650元/瓶。至于有店家以低于800元/瓶的價格銷售飛天茅臺，有商家表示此酒的真實性值得懷疑，不過漲價后熱銷局面還未出現(xiàn)。

追問

庫存吃緊還是商家炒作

從2013年開始，中國高端白酒消費低靡。“現(xiàn)在高端白酒銷售基本就是批發(fā)價加上20元到30元銷售，每個月能賣出一件已經(jīng)不錯了，很多商家都是在消化往年的存貨。市場需求空間的出現(xiàn)，導致了此番茅臺領(lǐng)漲現(xiàn)象出現(xiàn)。”昆明橡木桶酒堡負責人對市場有著自己的分析。

對此，昆明酒類行業(yè)協(xié)會秘書長方志強認為，此次白酒價格小幅上漲受4方面因素影響。首先，生產(chǎn)材料成本上漲、勞動力成本增加;其次，經(jīng)過這么多年的市場自我調(diào)整，供需關(guān)系得到了改善，白酒消費從原有政務(wù)消費，逐漸轉(zhuǎn)向商務(wù)消費和自飲消費，并且呈現(xiàn)良性消費升級;還有就是，今年以來多家酒企多次控貨，供應(yīng)偏緊，加上部分經(jīng)銷商囤貨，一些地區(qū)出現(xiàn)庫存吃緊的情況;最后就是“羊群效應(yīng)”，由于春節(jié)后一線酒企開始漲價或者在為漲價做準備，其他品牌或出于跟風，或出于競爭需要，也被帶動著提升價位，形成全行業(yè)漲價的氛圍。

建議

本土酒企可以借機突破

此番“漲價風”將持續(xù)多久，帶來的影響有多大，對于身在其中的云南酒企是喜是憂?

“高端白酒漲價，對云南酒企來說，既是機遇也是挑戰(zhàn)。首先，為云南白酒騰出了一定的提價空間。其次，也讓云南酒企在新經(jīng)濟常態(tài)下尋求應(yīng)對之策，例如進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、提質(zhì)降耗、重新定位市場、更新營銷模式等提出了要求。所以，此次市場行為對云南酒企提升產(chǎn)品競爭力，以及下一步的發(fā)展帶來新的生機，是件好事情。”方志強說。

他認為，隨著市場對保健酒需求的增加，為滇酒發(fā)展提供了機遇，雖然拼品牌拼香型的滇酒始終難以挑戰(zhàn)“茅五劍”這些一流大品牌，短時間內(nèi)，更不能奢望縮小與發(fā)達地區(qū)間的消費差距，但獨特的植物資源為云南發(fā)展露酒提供了良好機遇，如瑪咖酒、黑松露酒、葡萄蒸餾酒等，經(jīng)過幾年的市場培養(yǎng)，已開始走向全國市場，引起了省外市場的關(guān)注。這都是滇酒可以迅速提升自身的良好資源基礎(chǔ)。不過對于滇酒生產(chǎn)企業(yè)，也不能因為市場的某次調(diào)價行為，就片面認為自身生存空間得到優(yōu)化，而片面追求短期市場效應(yīng)。