7月15日，煥新啟程的2023年舍得老酒盛宴首站登陸北京，在這座歷經(jīng)文化與歷史淬煉的城市，繼續(xù)將舍得的創(chuàng)新精神、品牌智慧以及老酒價值進行精彩演繹。
《舍得智慧人物》主持人郎永淳，江南大學教授、舍得酒業(yè)首席科學家團隊核心成員陳雙，復星全球合伙人、舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長、總裁蒲吉洲，舍得酒業(yè)副總裁、營銷公司總經(jīng)理王維龍，舍得酒業(yè)總裁辦主任周元，舍得酒業(yè)品牌中心總經(jīng)理楊平，以及舍得酒業(yè)“專家天團”等領導嘉賓出席現(xiàn)場活動。
作為《舍得智慧人物》IP在線下的延展，舍得老酒盛宴自誕生以來，便堅持將舍得智慧進行具象化的表達，并圍繞體驗交互、情感傳遞不斷創(chuàng)新升級。因此舍得老酒盛宴早已超越一般的白酒品鑒活動，成為精準落地舍得酒業(yè)核心戰(zhàn)略和全息呈現(xiàn)舍得品牌價值的綜合舞臺。
此次北京站的首秀，舍得老酒盛宴以“時間”為軸，串聯(lián)起一場沉浸式的共情之旅，也再次為白酒行業(yè)的品牌締造以及品質(zhì)差異化表達，提供了極具借鑒意義的解決方案。
時間為軸，創(chuàng)新形式
老酒盛宴傳遞舍得智慧
北京不僅是世界級的歷史文化名城，也是中華文脈不斷賡續(xù)傳承的重要坐標，更見證了無數(shù)智慧人物的成長與歷練。這種氣質(zhì)與精神上的契合，正是舍得酒業(yè)將今年舍得老酒盛宴首站落地于此的原因。
復星全球合伙人、舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長、總裁蒲吉洲
“我是時間”，是舍得酒業(yè)講述品牌智慧以及老酒價值的錨點。作為本次活動的創(chuàng)新亮點之一，蒲吉洲帶來一段飽含深情的“總裁說”。
他以時間為線索，將自身從“生產(chǎn)技術第一線”員工到“企業(yè)管理者”的成長故事與舍得酒業(yè)的發(fā)展歷程進行串聯(lián)回顧，并高度概括了舍得“生態(tài)+老酒+科創(chuàng)”的先發(fā)優(yōu)勢。同時，他表示：“我相信，有我們的經(jīng)銷商朋友，有我們的科創(chuàng)團隊，有一線的生產(chǎn)經(jīng)營管理人員與匠人，一起為了共同的目標而努力，舍得酒業(yè)必將成為文化領先、生態(tài)可持續(xù)、創(chuàng)新驅(qū)動的世界一流白酒企業(yè)!”
時間是舍得品牌智慧的支點。而舍得老酒盛宴的升級重點，便是將品牌文化內(nèi)涵與老酒魅力，以更具交互感和共鳴度的創(chuàng)新形式，清晰精準地傳遞給參與者，實現(xiàn)品牌IP的標簽強化。
《舍得智慧人物》主持人郎永淳
《舍得智慧人物》作為舍得酒業(yè)重點打造的自有品牌IP與一檔緊貼時代脈搏的人氣節(jié)目，一直帶領觀眾去感受時代先鋒人物身上的智慧光芒。作為《舍得智慧人物》的主持人，郎永淳也與眾多擁有豐富人生經(jīng)歷的嘉賓深度探討時代命題，在一次次的對談中激發(fā)智慧碰撞和思維交鋒，給觀眾帶來啟示并引發(fā)思考。
這一次，郎永淳以“共情他人故事 滋養(yǎng)自我人生”為主題，分享了自己對《舍得智慧人物》的洞見與感悟，以新維度來詮釋對時間與舍得的理解：“時間至釀，品鑒百年。最核心的兩個字就是‘時間’。因為這個世界唯一的智者就是時間，只有時間會給我們最正確的答案。而‘舍得’則是面對不確定性時的果敢和勇氣，也是用智慧和使命去創(chuàng)造遠大的前程，把自己的人生價值和社會進步相互融合的人生之路，更是修行者終身學習不斷自我迭代升級的過程。”
舍得酒業(yè)副總裁、營銷公司總經(jīng)理王維龍
晚宴上，王維龍發(fā)表了熱情洋溢的祝酒辭，對現(xiàn)場來賓致以熱烈歡迎和誠摯感謝。他提議大家共同舉杯品鑒老酒，體驗舍得的生態(tài)、老酒、文化，并祝愿大家更快樂，更健康，更富足!
科創(chuàng)驅(qū)動，品質(zhì)進階
共鑒時間至釀老酒風采
近兩年來，隨著舍得老酒戰(zhàn)略的深度實踐，舍得酒業(yè)不斷升級對老酒品質(zhì)的研究工作。如今在科創(chuàng)驅(qū)動置頂戰(zhàn)略的助力下，舍得的老酒價值變得愈發(fā)清晰可觸碰。
舍得酒業(yè)生產(chǎn)、技術中心總經(jīng)理助理、技術研究院總監(jiān)鄒永芳(左一)
舍得酒業(yè)生產(chǎn)、技術中心副總經(jīng)理、國家級非遺“沱牌曲酒”傳統(tǒng)釀造技藝代表性傳承人龍遠兵(左二)
舍得酒業(yè)釀酒老師傅文勇兵(右一)
在本次老酒盛宴的老酒品鑒與感知環(huán)節(jié)，舍得酒業(yè)生產(chǎn)、技術中心副總經(jīng)理、國家級非遺“沱牌曲酒”傳統(tǒng)釀造技藝代表性傳承人龍遠兵，舍得酒業(yè)生產(chǎn)、技術中心總經(jīng)理助理、技術研究院總監(jiān)鄒永芳，舍得酒業(yè)釀酒老師傅文勇兵一同帶來深度的體驗創(chuàng)新。他們結(jié)合自己的工作方向，以獨特的話劇對白形式，跨越空間讓嘉賓仿佛置身酒廠環(huán)境下，將舍得的生態(tài)釀造技藝、智慧和精神立體式傳遞。在這一過程中，他們帶領參會者穿越時間，共鑒舍得6年、10年、20年老酒風采，共赴一場創(chuàng)新玩法下的沉浸式體驗之旅。
江南大學教授、舍得酒業(yè)首席科學家團隊核心成員陳雙
隨后，由陳雙、龍遠兵及鄒永芳組成的“專家天團”以輕松答疑的互動方式，與在場嘉賓一起探討科技加持下白酒的品質(zhì)奧秘，以及舍得品質(zhì)升級背后的科技力量。通過一系列精彩解讀與分享，讓更多人真正感知老酒與品質(zhì)間的獨特密碼。
老酒盛宴激活多維價值
舍得智慧串聯(lián)品牌鏈條
舍得老酒盛宴今年的升級首秀，與舍得酒業(yè)正在全面推進的老酒戰(zhàn)略實現(xiàn)了有效嫁接，也極大提升了舍得對于品牌文化和品質(zhì)優(yōu)勢的傳遞效率，并將在市場端收獲積極回響。
近年來，得益于王牌節(jié)目《舍得智慧人物》的億級傳播效應，舍得酒業(yè)以老酒戰(zhàn)略為關鍵的核心內(nèi)涵，不斷得到越來越多消費者的認可，憑借對舍得精神與舍得智慧的時代詮釋，升級了品牌形象并塑造差異化競爭優(yōu)勢。
如今面對消費環(huán)境的更迭，強化表達與創(chuàng)新交互，是中國白酒在新環(huán)境下與市場保持緊密連接的有效路徑，也是實現(xiàn)品牌突圍的重要前提。于是，從《舍得智慧人物》到舍得老酒盛宴，一脈相承的精神與智慧的傳遞，以及老酒價值的精準串聯(lián)，都從線上到線下構建起牢固的品牌認知名片，全面助力著老酒戰(zhàn)略的深耕落地。
文化有著無窮的穿透力、感染力與傳播力。未來隨著舍得老酒盛宴在全國眾多城市的持續(xù)落地，這一品牌IP與市場一線還將繼續(xù)保持同頻共振，并以舍得文化內(nèi)核為品牌拓展消費圈層和打開廣闊市場空間加注充足動力。
這些建立在智慧共享基礎上的文化共鳴，也將進一步提升舍得品牌的用戶滲透度和終端氛圍，進而將活動熱度、品牌美譽度切實賦能動銷轉(zhuǎn)化。而這一進程的推進，正是舍得酒業(yè)在當前行業(yè)發(fā)展周期下，為白酒行業(yè)的破局提供的又一優(yōu)質(zhì)解決方案，也是中國白酒在新消費時代進行品牌認知體系構建的理想路徑。
