按下“暫停鍵” 國窖1573全面停貨

7月21日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司下發(fā)《關(guān)于停止接收國窖1573訂單及暫停國窖1573貨物供應(yīng)的通知》。

根據(jù)通知顯示，即日起，停止接收國窖1573訂單及暫停國窖1573貨物供應(yīng)，此次通知范圍針對國窖1573經(jīng)銷客戶、各大區(qū)、各片區(qū)、各子公司。

業(yè)內(nèi)人士表示，瀘州老窖此次全面停貨一定程度上使產(chǎn)品價格能堅挺，同時起到控制庫存的作用。后續(xù)是否會有漲價動作，仍需要看未來市場形勢及表現(xiàn)。

據(jù)了解，7月以來，瀘州老窖頻頻對國窖1573進行市場調(diào)整。

7月1日，公司宣布暫停西南大區(qū)各經(jīng)銷客戶國窖1573鴻運568訂單接收及貨物發(fā)運;

7月2日，宣布停止接收西南大區(qū)國窖1573訂單及暫停國窖1573貨物的供應(yīng);

7月3日，公司宣布西南大區(qū)52度國窖1573經(jīng)典裝產(chǎn)品零售價提價為1399元/瓶;

7月15日，宣布華北(東北)大區(qū)52度國窖1573經(jīng)典裝產(chǎn)品零售價提價為1399元/瓶;

7月16日，宣布調(diào)整國窖1573產(chǎn)品供商超終端擬合同扣點費用為0%(10月31日前完成)。

對于瀘州老窖上述舉措，業(yè)內(nèi)人士指出，目前，處于白酒淡季，價格可控，淡季出貨量以及產(chǎn)品流通量較低。而此時瀘州老窖祭出“漲價+停貨”的組合拳，能夠進一步控制價格。隨著白酒行業(yè)集中度不斷提高，一線名酒的價值更加凸顯，瀘州老窖一系列舉措能一定程度提升產(chǎn)品力以及品牌價值，進一步鞏固國窖1573在高端白酒序列中的地位。不過，停貨、提價能否收到預(yù)期效果，還有待市場的進一步檢驗。

在日前召開的股東大會上，瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼曾表示，2019年國窖1573堅定實施終端配額制和價格熔斷制，渠道庫存持續(xù)優(yōu)化，市場價格更趨良性，完成由“費用推力”向“名酒拉力”的轉(zhuǎn)變。

此外，瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經(jīng)理林鋒此前也表示，公司的高端白酒從今年四月開始恢復，到6月底國窖1573市場價到了歷史最高水平。

根據(jù)瀘州老窖2019年財報顯示，高檔酒類實現(xiàn)營業(yè)收入85.96億元，占營業(yè)收入比重為54.35%，同比增長34.78%。以國窖1573為主的高檔酒在瀘州老窖整體營收中占比已經(jīng)超過一半，而且增幅達到34.78%，快于企業(yè)營收增長速度。

華創(chuàng)證券研報認為，目前高端白酒在需求端的穩(wěn)定性、利潤貢獻、現(xiàn)金流支撐等方面優(yōu)勢盡顯。同時，國窖1573終端需求恢復良好增長。預(yù)計未來高端酒在量價方面，均能保持相對較快的增速，短期來看，升級趨勢仍在演繹，價格帶持續(xù)擴容，頭部品牌均將持續(xù)受益，茅臺價格維持高位，瀘州老窖高端產(chǎn)品價格仍有向上空間。

華創(chuàng)食飲研報則表示，茅五當前動銷情況恢復至去年同期水平，國窖1573恢復至去年同期80%以上，預(yù)計中秋將完全恢復。相比高端層次清晰，次高端、中檔競爭將全面白熱化，除節(jié)前投放之外，中秋情況將影響經(jīng)銷商在秋糖選品決策，預(yù)計部分中小酒企退出，將留出渠道資源，反而成為優(yōu)質(zhì)酒企擴張的機遇。