茅臺漲價酒商措手不及 飛天茅臺一月漲百元

這個炎熱的夏天，淡季不淡的茅臺漲價讓眾多酒商措手不及。

“一箱難求啊。”江北區(qū)的酒商陳平(化名)看著逐漸變空的倉庫，著急又無奈。這個月初，他從茅臺大經(jīng)銷商手里調(diào)貨時53度飛天茅臺價格還是840元/瓶，上周就變成了880元。到昨天，他更是付出了920元的單價，才能勉強(qiáng)買來十幾件貨。眾多酒商都有陳平這樣的痛處：面對突如其來的酒“瘋子”，沒有庫存，只能望“漲”興嘆。

 

市場：茅臺一個月漲價超百元

一個月前，記者在黃泥塝某大型全國連鎖酒商的專賣店看到，飛天茅臺的零售價為875元/瓶，昨日記者再到該店時，價格已漲到999元。

“基本是一周調(diào)價一次，有時候還會調(diào)兩次。”該連鎖酒商重慶大區(qū)負(fù)責(zé)人告訴記者，從上個月底開始，該酒商在重慶市場上茅臺零售價已經(jīng)調(diào)整4次，一路從875元上漲到目前的999元，在一些名煙酒店，茅臺零售價已經(jīng)突破1000元。

渝中區(qū)某茅臺專賣店負(fù)責(zé)人告訴記者，由于最近店內(nèi)缺貨，量少的話要按1000元/瓶的零售價，如果數(shù)量達(dá)到幾十件，可以優(yōu)惠到960元/瓶。

在電商平臺，6月中旬還較為常見的茅臺酒促銷也不復(fù)存在。在酒仙網(wǎng)，茅臺的銷售價為968元/瓶;在1919酒類直供網(wǎng)站上，茅臺零售價達(dá)到989元。記者昨日走訪永輝、卜蜂蓮花等多個商超發(fā)現(xiàn)，茅臺的標(biāo)價也是999元/瓶。

零售價上漲，批發(fā)價也在大幅度上躥。酒商陳平告訴記者，今年初茅臺酒的低谷期，他從經(jīng)銷商調(diào)貨的價格是820元，到這個月初還是840元上下，但昨日拿貨時，已是920元。

背景：猜測一：廠家“控量保價”?

茅臺的價格瘋漲，與茅臺近期的動作不無關(guān)系。本月初，茅臺廠方宣布取消推行近兩年的經(jīng)銷商承兌匯票打款政策。對茅臺的經(jīng)銷商拉說，承兌匯票政策是茅臺減輕經(jīng)銷商資金壓力的舉措：使用匯票實(shí)際減少了資金占用、降低了成本。茅臺取消承兌匯票政策后，致經(jīng)銷商拿貨的實(shí)際成本提高。

另一方面，在茅臺7月6日召開的2016年上半年營銷工作會議上，茅臺官方公布了截至6月30日的營銷數(shù)據(jù)，茅臺酒銷量已經(jīng)完成全年計劃的69%。根據(jù)茅臺全年的投放2.2萬噸的計劃量來算，意味著下半年的計劃只有8000多噸。

記者昨日從茅臺方面了解到，隨著茅臺價格不斷走高，茅臺集團(tuán)曾在6月28日和7月13日連續(xù)發(fā)布公告澄清官方“控量保價”的說法。茅臺集團(tuán)官方發(fā)聲明稱“茅臺酒價格自然回升，不存在廠方‘提價’之說”。

猜測二：大經(jīng)銷商囤貨待漲?

“這是人為推動的漲價。”江濱商貿(mào)董事長蔣南向記者直言，其實(shí)市場上并不缺茅臺，在此前茅臺吹出漲價風(fēng)后，大經(jīng)銷商們開始囤貨，隨之而來的是市場上茅臺鬧“酒荒”，價格一路上漲。

“盡管茅臺方面出面澄清，但種種信號其實(shí)是助長了經(jīng)銷商的漲價信心的。”前述某大型連鎖酒商重慶大區(qū)負(fù)責(zé)人向記者表示，市場上茅臺幾個大經(jīng)銷商手里都是有貨的，但現(xiàn)在這個行情看來，他們肯定還不愿意輕易出手。

茅臺酒價格漲得“熱鬧”，但對大量的酒商來說，卻賺得不多。陳平告訴記者，隨著批發(fā)價上漲，只有手上有存貨的大經(jīng)銷商賺錢，下游沒有經(jīng)銷權(quán)、只能靠調(diào)貨轉(zhuǎn)手的商貿(mào)企業(yè)只能是“看熱鬧”。

行業(yè)：帶動一線名酒發(fā)“酒瘋”

茅臺的價格上漲，帶動一線名酒“三駕馬車”中的五糧液和國窖1573也大漲。市內(nèi)某主營瀘州老窖品牌的連鎖酒商人士向記者透露，目前國窖1573大量拿貨的單價是620元，比此前漲價了60元。

五糧液同樣也不安分。在酒仙網(wǎng)和1919酒類直供兩家電商平臺上，五糧液的零售價均為729元，比一個月前的659元零售價高出了70元。在卜蜂蓮花超市，五糧液標(biāo)價達(dá)到799元。

資深白酒營銷專家肖竹青昨日告訴記者，隨著當(dāng)前酒市回暖，高端名酒在控量方面動作頻頻，意在穩(wěn)定價格，“茅五瀘”等一線名酒價格也會因廠家政策調(diào)整、市場需求量增加等因素，在一段時期內(nèi)持續(xù)上漲。

資本市場：白酒股整體估值修復(fù)

重慶商報訊7月12日后白酒股出現(xiàn)了一波調(diào)整，但在基本面依然健康背景下，眾多機(jī)構(gòu)仍然堅持看漲白酒股的決心。昨日，隨著大盤指數(shù)的回暖，白酒指數(shù)更是漲幅排各行業(yè)之首，白酒股估值修復(fù)行情仍將繼續(xù)。

對于近期白酒板塊調(diào)整，長江證券研究報告認(rèn)為，“本輪白酒的修復(fù)起點(diǎn)是茅臺批發(fā)價上行，其對應(yīng)的業(yè)績至少要到下半年至明年才能體現(xiàn)，明年春節(jié)新的配額放出來后將是一個重要的時間窗口。站在這個時點(diǎn)，我們堅定認(rèn)為本輪名酒修復(fù)確定且可持續(xù)，市場歇息和回調(diào)恰恰提供重新上車的機(jī)會。”

中信金通證券首席分析師錢向勁則指出，“隨著中秋國慶雙節(jié)旺季來臨，茅臺的獨(dú)立行情將演變?yōu)榘拙频陌鍓K性行情。其中全國性一線(茅臺、五糧液、瀘州老窖)、區(qū)域性一線(古井貢、口子窖等)趨勢性機(jī)會十分明顯，其他酒鬼酒、順鑫農(nóng)業(yè)、洋河大曲等白酒股也將跟隨板塊整體不斷走強(qiáng)。”