欲借雞尾酒概念突圍 白酒國際化痛點在哪？

“白酒國際化”一直是我國白酒行業(yè)響亮的口號，但至今為止白酒國際化成效并不明顯，當前的白酒國際化更多占領(lǐng)的是海外華人市場。而近日“白酒雞尾酒”概念的提出以及首屆全國范圍白酒雞尾酒大賽的舉辦似乎已經(jīng)找到了白酒國際化的痛點。

資料顯示，由中國酒類流通協(xié)會作為主辦方之一的2017年首屆中國白酒雞尾酒大賽暨2018年世界調(diào)酒錦標賽之中國選拔賽即將舉行。據(jù)介紹，本次大賽一共設(shè)立三場比賽。首站確定在上海，之后在深圳，總決賽將于10月19日在秋季糖酒會的主辦地重慶收官。

據(jù)悉，即將舉行的雞尾酒大賽是首屆全國范圍的雞尾酒大賽，大賽將評選出32個白酒雞尾酒最佳配方，配方所有權(quán)歸提供基酒的企業(yè)所有，可以任意用于產(chǎn)品的市場推廣。同時大賽英式組和花式組每組按照選手總分各產(chǎn)生冠軍1名，代表中國參加2018年世界調(diào)酒錦標賽。

對于舉辦此次大賽的萌芽，中國酒類流通協(xié)會副會長劉員介紹說“曾有美國的烈酒專家表示，國外消費者喜歡喝雞尾酒，中國白酒可以嘗試將白酒加以調(diào)試，調(diào)制擁有自己特點的白酒雞尾酒，這樣更容易被國外消費者接受，這是白酒國際化很好的方式。”

而此次大賽致力于逐步實現(xiàn)白酒國際化。“隨著中國經(jīng)濟環(huán)境和消費者結(jié)構(gòu)的不斷變化，白酒的年輕化、時尚化、創(chuàng)新化、娛樂化等多元化發(fā)展已經(jīng)成為一種趨勢，而這種趨勢也極可能會成為中國白酒國際化最好的時機。”劉員如是說。

其實，白酒國際化已經(jīng)提出了好幾年，包括茅臺(600519,股吧)、五糧液(000858,股吧)等大型知名酒企都曾將其產(chǎn)品推向海外市場，然而當前的白酒國際化成效并不明顯，海外銷售白酒的受眾群體多為海外華人，白酒還沒有真正進入海外主流市場，因此當前的白酒國際化不是真正意義上的國際化。

而白酒雞尾酒概念則可直擊白酒國際化的痛點。中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯表示，此次大賽舉辦是順著外國人的消費習慣來的，想真正讓外國人喝白酒雞尾酒，而不單是海外華人喝。不過這個國際化進程會比較慢，因為需要一個引導(dǎo)和培育消費者的過程。

資料顯示，當前我國白酒行業(yè)處于深度調(diào)整后期，不同企業(yè)的發(fā)展階段不同，一部分企業(yè)已經(jīng)重新崛起，一部分企業(yè)還在艱難度日，而長期以來的國際化自然都是大型標桿企業(yè)的國際化。

而這場白酒雞尾酒大賽為一些中小企業(yè)提供了機會。秦書堯?qū)χ袊�商報記者介紹說，白酒雞尾酒首先要解決年輕化和時尚化的問題，而這對所有白酒企業(yè)而言都是機會，因為這是大小白酒企業(yè)都面臨的同樣的問題。

“不過，解決國際化問題主要還是針對各個香型的標桿企業(yè)，這些企業(yè)具備了走出去的能力水平、產(chǎn)品品質(zhì)、渠道、組織準備等基礎(chǔ)條件，雞尾酒對它們的國際化而言是個機會。”秦書堯如是說。